蕉城：“藍(lán)色品牌”浮出水面

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-02-20 01:45:00　　瀏覽：2970

三都澳是世界著名的深水避風(fēng)良港，也是我國獨(dú)有的大黃魚內(nèi)灣產(chǎn)卵場。在大黃魚人工養(yǎng)殖獲得成功后，三都澳養(yǎng)殖業(yè)隨之興起，迅速發(fā)展成為全國最大的大黃魚網(wǎng)箱養(yǎng)殖基地，寧德蕉城區(qū)也被中國漁業(yè)協(xié)會授予“中國大黃魚之鄉(xiāng)”稱號。

然而，蕉城水產(chǎn)品品牌卻難以在全國范圍內(nèi)突圍。

去年12月31日，福建岳海水產(chǎn)食品有限公司“岳海及圖”、寧德市海洋技術(shù)開發(fā)有限公司“海名威及圖”、寧德金盛水產(chǎn)有限公司“三都港及圖”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，蕉城水產(chǎn)品品牌終于叫響全國。

企業(yè)自醒

“‘海名威’被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)后，公司產(chǎn)品訂單猛增。”日前，寧德市海洋技術(shù)開發(fā)有限公司總經(jīng)理陳勝平興奮地告訴記者，上海一客戶獲知后，將原1.5萬條大黃魚訂單改為3.5萬條。如今，公司產(chǎn)品暢銷北京、上海、浙江、江蘇、西藏等20多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。

陳勝平說，10多年前，蕉城水產(chǎn)養(yǎng)殖沒有一個(gè)品牌，處于貼牌狀態(tài)，是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略促進(jìn)了蕉城水產(chǎn)做精做強(qiáng)。

1992年，寧德市海洋技術(shù)開發(fā)有限公司開始從事大黃魚養(yǎng)殖。“隨著內(nèi)海灣網(wǎng)箱數(shù)量猛增，加之海域污染、季節(jié)性臺風(fēng)、國際金融形勢等因素，大黃魚網(wǎng)箱養(yǎng)殖成了高風(fēng)險(xiǎn)、低利潤的行業(yè)。”陳勝平說，上世紀(jì)90年代，大黃魚養(yǎng)殖比較粗放，收成靠天氣，銷售靠求人，辛辛苦苦養(yǎng)殖兩年，自然災(zāi)害少，還有20%－30%利潤，如果遇到大的自然災(zāi)害，就血本無歸。

2000年左右，由于養(yǎng)殖總量過大，大黃魚價(jià)格暴跌，大量養(yǎng)殖戶普遍虧損，紛紛拋售。在一次市場營銷中，陳勝平發(fā)現(xiàn)，一名浙江客商以每公斤18元的價(jià)格向公司收購優(yōu)質(zhì)大黃魚，貼上對方的品牌，轉(zhuǎn)手后每公斤賣到30元，如果再進(jìn)行加工，對方售價(jià)每公斤達(dá)40元。

“為什么我們沒有自己的品牌？”公司終于自醒，2003年注冊了“海名威”商標(biāo)。

2006年，“海名威”成為寧德水產(chǎn)首個(gè)省著名商標(biāo)，“海名威”系列產(chǎn)品獲得國家級“無公害農(nóng)產(chǎn)品”認(rèn)證。隨后，公司大型深水網(wǎng)箱養(yǎng)殖的大黃魚獲得全省“有機(jī)產(chǎn)品”認(rèn)證，并在全國首創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系，公司每條大黃魚都有身份識別碼。

政府助推

“通過工商等部門的悉心指導(dǎo)，‘岳海’獲評中國馳名商標(biāo)，相信‘岳海’能搶占更廣闊的國內(nèi)外市場。”春節(jié)過后，看著一條條、一包包特色水產(chǎn)品從生產(chǎn)線下線，裝進(jìn)集裝箱銷往國內(nèi)外，福建岳海水產(chǎn)品有限公司董事長石曉明信心滿滿。

50多歲的石曉明，已從事水產(chǎn)業(yè)20多年。2001年，岳海公司開始租用冷庫生產(chǎn)冰鮮、冷凍大黃魚，如今已發(fā)展為多元化經(jīng)營的省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、韓國、美國等30多個(gè)國家和地區(qū)，去年產(chǎn)值突破10億元，出口創(chuàng)匯1.8億美元。

“岳海公司另辟其徑，通過‘爭議’方式，走出一條適合公司現(xiàn)狀的爭創(chuàng)模式。”蕉城區(qū)工商局局長周華武介紹，申報(bào)中國馳名商標(biāo)可通過案件、異議、爭議等三種渠道，在幫助“岳海”申報(bào)過程中，區(qū)工商局發(fā)現(xiàn)山東一公司“海岳”商標(biāo)與“岳海”的商標(biāo)相似，通過爭議渠道，山東這家公司的商標(biāo)最終被國家商標(biāo)評審委員會撤銷，這也為“岳海”申報(bào)中國馳名商標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。

岳海公司通過爭議方式來爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，而海洋技術(shù)公司則通過二次申報(bào)終獲成功，金盛公司則主要通過加大廣告投入來提升品牌知名度。

據(jù)了解，去年以來，蕉城區(qū)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提升蕉城企業(yè)的品牌形象和核心競爭力，融入“六新大寧德”建設(shè)，推動“產(chǎn)業(yè)城·先行區(qū)”發(fā)展。區(qū)委書記王世雄介紹，蕉城區(qū)財(cái)政每年安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于商標(biāo)品牌的培育、推薦、宣傳、認(rèn)定以及商標(biāo)品牌管理、維權(quán)工作，對被認(rèn)定馳名、著名、知名商標(biāo)或注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)的給予重獎(jiǎng)，其中被認(rèn)定中國馳名商標(biāo)的工業(yè)類企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)60萬元。

(來源:福建日報(bào))

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