[溫嶺]自主創(chuàng)新 帽業(yè)品牌走向國際化

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-11-09 01:56:00　　瀏覽：3114

制帽業(yè)是我市的一項傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)《溫嶺縣志》記載，早在上世紀(jì)20年代，草帽編織業(yè)就已經(jīng)遍及溫嶺，出現(xiàn)了“十里長街無閑女，家家盡是織帽人”的興旺景象。如今，許多帽企不僅繼承并發(fā)展了傳統(tǒng)的草編技能，還給溫嶺的工藝草編帽戴上了“牌子”，讓溫嶺草帽名揚海內(nèi)外。

舜浦帽業(yè)要創(chuàng)中國馳名商標(biāo)

在溫嶺舜浦帽業(yè)有限公司的樣品間里，千余頂五彩繽紛的草帽將地板鋪得滿滿當(dāng)當(dāng)。從樣品箱里拿出一頂草帽，帽子里的“高龍”商標(biāo)就是它的“身份證”。公司總經(jīng)理陳君標(biāo)介紹說，“高龍”是公司注冊最早，也是名氣最大的品牌，2004年被認(rèn)定為“浙江省名牌產(chǎn)品”，2007年被評為“浙江省著名商標(biāo)”，現(xiàn)正朝著“中國馳名商標(biāo)”這一目標(biāo)努力邁進。

多年來，舜浦公司致力于品牌建設(shè)，收獲了“浙江省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)”、“臺州市出口名牌企業(yè)”、“溫嶺市重點工業(yè)企業(yè)”等榮譽，“舜浦”現(xiàn)已成為草編行業(yè)的一塊金字招牌。

1986年，陳根土和妻子靠著走街串巷收草帽和東拼西湊來的2000元錢創(chuàng)辦了自己的草帽加工廠，這就是舜浦公司的雛形。隨著生意的日漸增多，陳根土開始意識到品牌的重要性，便開始走品牌創(chuàng)新之路。1997年，舜浦在國家商標(biāo)局注冊了“高龍”商標(biāo)，從此，“高龍”和這家公司的命運就緊緊聯(lián)系在了一起。“這個商標(biāo)由三部分組成，一條龍加上漢字‘高龍’和英文字母‘GL’。龍代表了中國人勤勞勇敢的精神，同時又說明草編這種傳統(tǒng)工藝蘊含了我們民族的深厚文化。”

1998年，陳根土的兒子陳君標(biāo)大學(xué)畢業(yè)后回到了舜浦，學(xué)外貿(mào)專業(yè)的陳君標(biāo)不滿足于立足國內(nèi)市場，他把目光投向了更廣闊的海外。“想要拓展國外市場，第一步就是要保護好自己的品牌。”2003年，陳君標(biāo)通過《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》，將“高龍”商標(biāo)在17個境外國家成功注冊。

企業(yè)行業(yè)，品牌推廣齊頭并進

自從有了自己的品牌，陳根土父子就一直在思考如何提升知名度，擴大品牌的影響力。近年來，陳君標(biāo)頻繁地參加國內(nèi)外各種產(chǎn)品展銷會，遠(yuǎn)赴墨西哥、美國、荷蘭、南非等地進行品牌宣傳，年發(fā)放公司產(chǎn)品畫冊超16萬冊。同時，通過電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體進行廣告宣傳。“從2009年到2011年，我們光廣告費就投入1000多萬元。”

憑借著過硬的產(chǎn)品和持之以恒的宣傳，舜浦和“高龍”得到了國內(nèi)外市場的肯定。2009年至2011年，舜浦草編帽的年銷售額均超億元。公司草編帽的銷量連續(xù)8年位居同行業(yè)全國第一，占全國市場份額30%以上。目前，舜浦的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、美洲、非洲、大洋洲等40多個國家和地區(qū)，而其自創(chuàng)的高龍色卡樣本也為全球草編采購商所通用。

陳根土不但重視自己企業(yè)的品牌建設(shè)，多年來，還致力于提升溫嶺草編行業(yè)的整體品牌。2003年11月，經(jīng)過陳根土的一番呼吁和努力，溫嶺市帽業(yè)商會成立，陳根土擔(dān)任首屆帽業(yè)商會會長。2007年，在帽業(yè)商會的積極協(xié)調(diào)和推動下，我市取得了“中國帽業(yè)名城”這張新名片。

舜浦的新一代“掌門人”陳君標(biāo)感覺到，優(yōu)秀的品牌需要更進一步的保護。目前，他和他的團隊正在為 “高龍”申請“中國馳名商標(biāo)”而努力。

發(fā)展工業(yè)，品牌當(dāng)先。近年來，我市大力推進“品牌興市”戰(zhàn)略，通過召開品牌大會、品牌論壇、推介會等形式，積極引領(lǐng)企業(yè)開展商標(biāo)品牌戰(zhàn)略建設(shè)，鼓勵行業(yè)龍頭企業(yè)申請“馳名商標(biāo)”，“溫嶺牌”知名度不斷提升。2006年以來，溫嶺先后獲得“中國泵業(yè)名城”、“中國帽業(yè)名城”、“中國水泵出口基地”、“中國空壓機出口基地”等稱號。

截至今年9月，我市共擁有注冊商標(biāo)2.1萬余件，其中“中國馳名商標(biāo)”4件，溫嶺人熟知的“錢江”、“愛仕達(dá)”、“新界”、“寶利特”均榜上有名。此外，我市還擁有浙江省著名商標(biāo)49件、臺州市著名商標(biāo)108件。

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