“品牌高安”如何叫響 實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的啟示
來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2012-10-26 01:30:00 瀏覽:3086
“安馳天下”的汽車運(yùn)輸、“安康萬(wàn)家”的建筑陶瓷、“安全放心”的農(nóng)副產(chǎn)品……近年來(lái),高安市一批區(qū)域品牌“求新思變”叫響全國(guó)。日前,國(guó)家工商總局公布2012年上半年中國(guó)馳名商標(biāo)名單,江西省有11件商標(biāo)上榜,其中,高安市的太陽(yáng)、德美、維寶、大觀樓四個(gè)商標(biāo)榜上有名,實(shí)現(xiàn)了該市中國(guó)馳名商標(biāo)“零”的突破,并成為這次全國(guó)縣級(jí)市中認(rèn)定最多的一個(gè)。
從2005年決定叫響“高安品牌”,到2009年將商標(biāo)品牌戰(zhàn)略納入三年工業(yè)發(fā)展規(guī)劃,高安市一直大力推進(jìn)商標(biāo)品牌崛起,為企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)發(fā)揮了積極作用,以品牌建設(shè)推進(jìn)城市發(fā)展。
政府引導(dǎo) 企業(yè)轉(zhuǎn)型 求“名”思變“闖”市場(chǎng)
實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,注冊(cè)商標(biāo)是前提。然而在當(dāng)?shù)?,商?biāo)意識(shí)一度很淡薄。
高安市工商局局長(zhǎng)鄒曉春說(shuō),實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略初期,當(dāng)?shù)匾恍┢髽I(yè)要么不重視商標(biāo)注冊(cè),要么即使有了商標(biāo),也不會(huì)進(jìn)行有效管理。針對(duì)這種情況,高安市政府提出“政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)自主、社會(huì)參與”的運(yùn)行機(jī)制,開展商標(biāo)注冊(cè)宣傳、咨詢、服務(wù)活動(dòng),實(shí)行“一個(gè)產(chǎn)業(yè)一名商標(biāo)特派員”制度,提升社會(huì)、企業(yè)、農(nóng)戶的商標(biāo)意識(shí)。同時(shí),高安市政府還制定獎(jiǎng)勵(lì)措施,對(duì)獲得“馳名商標(biāo)”等稱號(hào)的企業(yè)給予最高25萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì),營(yíng)造濃厚的爭(zhēng)創(chuàng)氛圍
陶瓷產(chǎn)業(yè)是高安市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。成立于1994年的江西太陽(yáng)陶瓷有限公司是這次獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”的四家企業(yè)之一,公司董事長(zhǎng)胡毅恒說(shuō),品牌就是企業(yè)的生命,是企業(yè)搶占市場(chǎng)的“制勝法寶”。“申報(bào)馳名商標(biāo),我們幾乎不知道從何下手,工商干部手把手的教我們,還幫我們請(qǐng)來(lái)專家指導(dǎo)申報(bào)工作,給我們提供‘保姆式的服務(wù)’”胡毅恒說(shuō),有了好品牌還要有好品質(zhì),這樣品牌才能持久,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力才能夠獲得提升。
政策給力 齊心聚力 商標(biāo)戰(zhàn)略成效初顯
高安市是全國(guó)重要的商品糧、豬、牛生產(chǎn)基地,擁有許多在市場(chǎng)上口碑叫好的產(chǎn)品,腐竹、辣椒、牛肉、大頭菜等農(nóng)產(chǎn)品一直頗受江西消費(fèi)者的青睞。如何讓農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?;?jīng)營(yíng)以獲得更大的發(fā)展,讓產(chǎn)品走向全國(guó)甚至全世界,高安人決定“品牌先行”文章出處是華夏陶瓷網(wǎng)。
高安市政府充分挖掘當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)資源和人文資源,加大對(duì)具有高安特色的糧食、畜禽、果蔬茶等農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)培育力度,積極幫助符合申報(bào)條件的農(nóng)副產(chǎn)品申報(bào)集體商標(biāo)、地理標(biāo)志和其它證明商標(biāo),推進(jìn)“公司+商標(biāo)+農(nóng)戶”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式,提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)化水平,實(shí)現(xiàn)商標(biāo)富農(nóng)。
如今,“大觀樓”牌腐竹、“石腦”牌辣椒、“上湖”牌大頭菜銷往全國(guó)30多個(gè)大中城市;“元盛”牌肉牛獲得使用無(wú)公害畜產(chǎn)品標(biāo)志,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。
圍繞建筑陶瓷、貨運(yùn)汽車、機(jī)械光電、文化休閑及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等支柱產(chǎn)業(yè),高安市積極培育知名、著名、馳名商標(biāo)。目前,高安共擁有注冊(cè)商標(biāo)1234件,其中,中國(guó)馳名商標(biāo)4件、江西省著名商標(biāo)33件、宜春市知名商標(biāo)25件。農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)198件,涉農(nóng)著名商標(biāo)5件,涉農(nóng)知名商標(biāo)8件。2011年,江西省著名商標(biāo)認(rèn)定數(shù)在100個(gè)縣市中名列第一。
富民強(qiáng)市 “品牌高安”助力經(jīng)濟(jì)“崛起”
“品牌經(jīng)濟(jì)”作為軟實(shí)力不僅能給企業(yè)帶來(lái)財(cái)富,也能給地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。
高安市政府認(rèn)識(shí)到品牌效應(yīng)的重要性,充分發(fā)揮商標(biāo)企業(yè)的影響力,通過(guò)叫響“高安品牌”,引領(lǐng)帶動(dòng)高安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
為大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施,高安市政府提出,重點(diǎn)打造“高安陶瓷”、“高安貨運(yùn)”、“高安蔬菜”、“高安黃牛”、“高安富硒農(nóng)產(chǎn)品”等集體商標(biāo)。著力發(fā)展商標(biāo)注冊(cè)量和培育“三名”商標(biāo),力爭(zhēng)2015年,注冊(cè)商標(biāo)總量突破1400件,中國(guó)馳名商標(biāo)達(dá)到7件,江西省著名商標(biāo)達(dá)到55件,宜春市知名商標(biāo)達(dá)到60件,地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)達(dá)到5件。
十二五期間,高安市力爭(zhēng)完成“高安陶瓷”集體商標(biāo)注冊(cè)工作,實(shí)現(xiàn)陶瓷行業(yè)中國(guó)馳名商標(biāo)4件,打響中國(guó)建陶“高安制造”品牌。推進(jìn)高安從汽運(yùn)大市向物流強(qiáng)市發(fā)展,打造“叫得響”的物流品牌。加強(qiáng)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)和培育,實(shí)施“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)+優(yōu)勢(shì)品牌”戰(zhàn)略。扶持“高安黃牛”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊(cè),提高“高安黃牛”的影響力。發(fā)揮高安富硒土壤的資源優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)扶持高安富硒系列農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)。
文章標(biāo)簽: 品牌
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