五糧液董事長：七成百姓喝的起的酒才叫國酒

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2012-10-23 02:06:00　　瀏覽：1846

五糧液等多家酒類企業(yè)日前向國家工商行政管理總局商標局提交申請，請求撤銷通過初審的“國酒茅臺”商標，并駁回這一商標注冊申請的所有申請項目。此舉立即在商界、法律、媒體及社會各界相關領域引發(fā)了高強度“地震”，且余震不斷。

“國酒茅臺”申請通過商標局初審

“茅臺酒”可謂中外聞名，其產(chǎn)于貴州仁懷市茅臺鎮(zhèn)，是貴州釀酒行業(yè)稅收的支柱型企業(yè)，同英國蘇格蘭威士忌和法國柯涅克白蘭地并稱為“世界三大名酒”，茅臺酒在某種程度上已是國家和民族的驕傲，茅臺酒廠亦成為該行業(yè)支持和地方各級政府重點扶持的對象。

2010年5月，經(jīng)貴州省政府批準，貴州省工商行政管理局成立了“國酒茅臺”分局，專職負責查處各種假冒、仿冒或“傍”茅臺的違法和侵權行為。“國酒茅臺”分局的成立開辟了國內(nèi)首次單獨為一家企業(yè)設立工商分局的先河。同時，茅臺酒廠更是長期力爭“國酒茅臺”這一留在國人心目中的神圣稱號，并一直力爭使之合法化，為此茅臺公司自2001年9月就開始了對“國酒茅臺”商標的申請，但由于種種條件的限制均未申請成功。在貴州省政府批準貴州省工商行政管理局成立“國酒茅臺”分局的當年6月，茅臺公司再次向國家工商總局提交了注冊“國酒茅臺”商標的申請。

2010年7月，國家工商總局公布了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》。該標準規(guī)定：對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，將以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”，予以駁回；對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區(qū)別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應予以駁回。對于上述含“中國”及首字為“國”字商標的審查，應當從嚴審查，慎之又慎，通過相關審查處處務會、商標局審查業(yè)務工作會議、商標局局務會議或者商標評審委員會委務會議研究決定。為此，上述標準的出臺，對茅臺公司申請“國酒茅臺”商標形成了更大的阻礙。據(jù)了解，10余年間茅臺公司共向國家商標局提出了9次注冊“國酒茅臺”的申請，結果是10年申請8次失敗。然而，歷盡艱辛的茅臺公司沒有氣餒，仍堅持“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”。

俗話說：只要功夫深，鐵杵磨成針。據(jù)貴州遵義市工商局披露的信息顯示，2010年9月10日，國家工商總局黨組書記、局長周伯華赴貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，就“國酒茅臺”商標注冊、知識產(chǎn)權保護等進行了調(diào)研。另據(jù)貴州遵義市政府網(wǎng)站顯示，2011年11月，國家工商總局副局長付雙建、國家工商總局商標局局長許瑞表、國家工商總局商評委主任何訓班等組成的調(diào)研組赴茅臺集團，對“國酒茅臺”商標注冊相關事宜進行考察調(diào)研。今年4月27日，國家工商總局局長周伯華等在工商總局會議室會見了茅臺集團公司董事長袁仁國、集團公司黨委書記陳敏等人，提及推動茅臺商標戰(zhàn)略一事。同月，貴州茅臺公告，擬分期分批在全國省會城市、直轄市、計劃單列市和經(jīng)濟發(fā)達的地級市投資設立國酒茅臺自營公司，自營公司名稱擬為：省名稱+國酒茅臺+銷售有限公司，如貴州自營公司為：貴州國酒茅臺銷售有限公司。

7月20日，國家工商總局商標局網(wǎng)公布了商標初步審定公告，茅臺集團2010年6月申請的“國酒茅臺”商標已通過初審。由此，茅臺公司提出的第9次“國酒茅臺”商標申請，從申請到初審歷經(jīng)2年多的坎坷，終于看到了希望。

但根據(jù)《商標法》相關規(guī)定，公告初審日期為3個月，即2012年7月20日至10月20日。如果3個月公示期內(nèi)無異議，茅臺就將“轉正”成為“國酒茅臺”。然而，公示一出業(yè)界當即一片嘩然，反對聲四起。

茅臺注冊“國酒”業(yè)界紛紛喊打

貴州茅臺第9次申請“國酒茅臺”商標通過初審的消息一出，立即引起白酒業(yè)內(nèi)的高度關注，山西汾酒、洛陽杜康率先做出反應，貴州仁懷市仁脈酒業(yè)有限公司等酒企也通過網(wǎng)絡等形式表達了“抗議”。這些企業(yè)認為“國酒”一詞用在白酒商品上，意指“代表象征國家的酒”，屬于對白酒質(zhì)量和特點的描述，同時也應是國民普遍認可的，而不能是某個廠家自詡自封，更不應由哪個官方部門拋開民意為之加冕。

而后，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌5家四川名酒企業(yè)聯(lián)名向國家工商總局商標局提交了一份名為《關于對中國貴州茅臺酒廠有限責任公司申請注冊“國酒茅臺”商標的異議報告》，對“國酒茅臺”商標提出異議。這些企業(yè)認為，以“國”字注冊商標不符合商標法相關規(guī)定，一旦注冊成功將導致白酒市場的不公平競爭，也會誘發(fā)其他搶注“國”字號商標的仿效行為，造成新的行業(yè)秩序混亂。五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，如果“國酒”公共資源被單個企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

“中國白酒與經(jīng)濟發(fā)展論壇——中國白酒非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及中華老字號企業(yè)會議”日前在京舉行，來自國內(nèi)眾多的白酒企業(yè)出席了會議，因“國酒商標”注冊而引發(fā)媒體及業(yè)內(nèi)人士非議的貴州茅臺作為協(xié)辦方無疑是吸引媒體的最大主角。不過，茅臺董事長袁仁國并沒有給媒體更多的機會，對于記者提出的茅臺國酒商標一事袁仁國拒絕回答，他表示，面對跨國酒業(yè)打上門來的激烈競爭，酒企應該抱團加強團結。他說：“我們應該互信合作，相互補臺，不要相互詆毀。”業(yè)內(nèi)稱，在此期間，袁仁國要白酒企業(yè)抱團取暖的話顯得很“滑稽”。

在第二屆中國國際酒類博覽會上，五糧液集團董事長唐橋首次對外表示，他不贊同茅臺申請“國酒”商標。對茅臺申請國酒商標一事，茅臺副總經(jīng)理杜光義表示，“‘國酒’商標是由國家商標總局通過程序審批公告的，這是國家的事情，非本公司可以決定。國家有國家的規(guī)定，國家要求怎么做，茅臺就怎么做！”而東道主貴州茅臺董事長袁仁國則重申“茅臺是當之無愧的中國‘國酒’”，并高調(diào)發(fā)言：“貴州茅臺酒被尊為國酒，是神秘環(huán)境鑄造的，厚重文化積淀的，特殊工藝釀制的，卓越品質(zhì)決定的，歷史貢獻形成的，開國元勛欽定的，歷屆領導推崇的，人民群眾公認的，世界各國認可的。”

而在本次的酒博會上，另一白酒巨頭五糧液則針鋒相對，堅決反對茅臺申請國酒商標。五糧液集團董事長唐橋在高峰論壇上表示，“一個企業(yè)帶個國字號，另外一個企業(yè)要去申請，國家就亂套了，對這個事我不贊同。我們還是相信政府。”在唐橋看來，國酒必須是大部分老百姓能消費得起的酒，茅臺顯然不合適。他說：“60%至70%的老百姓能喝得起、能接受才能叫做國酒，不能你說是國酒就是國酒。”

事件繼續(xù)發(fā)展，8月上旬，汾酒集團向國家工商總局商標局遞交了商標異議申請書。汾酒集團文化發(fā)展研究中心主任柳靜安稱，我們已在商標局受理大廳遞交了商標異議申請書，請求商標局對貴州茅臺申請的4個“國酒茅臺”商標不予核準注冊，并每個商標交納了1000元的異議費，4個商標共交4000元，同時對商標局是否違反《商標法》提出了質(zhì)疑。

專家及律師稱茅臺獨享“國酒”須慎取

據(jù)了解，目前市場上打著“國”字招牌的酒品已經(jīng)不少，比如“國藏汾酒”、“國窖1573”。這樣的存在形式是否合理？“國”字號的招牌有何價值？以公共資源讓某個企業(yè)獲利又是否應該？這個“國”字號的授予是否合法？其意義何在？由此，針對茅臺國酒商標注冊一事，不少國內(nèi)酒專家及法律界人士發(fā)表了看法。

四川白酒專家鐵犁認為，企業(yè)以“國”字號自我宣傳，本有夸大之嫌。如果由政府機構授予某產(chǎn)品“國酒”稱號來代表