“雙十一”商標(biāo)大戰(zhàn)帶來(lái)的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)思考

來(lái)源：尚標(biāo)    發(fā)布時(shí)間：2016-11-11 06:50:00　　瀏覽：2602

雙十一到來(lái)，電商賣(mài)家們“磨刀霍霍”都在備戰(zhàn)這場(chǎng)線上大對(duì)決的時(shí)候，阿里有關(guān)注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)的《通告函》卻一石激起千層浪，引發(fā)了包括消費(fèi)者在內(nèi)各界人士的關(guān)注。對(duì)此業(yè)界有兩種聲音，一種認(rèn)為阿里此舉涉嫌商業(yè)壟斷，不可取;另一種則認(rèn)為這是阿里的商標(biāo)防御措施，很自然。孰是孰非似乎一時(shí)很難評(píng)判，然而，從這場(chǎng)有關(guān)“雙十一”的商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)波，我們不難看出，商標(biāo)的注冊(cè)與合法使用已經(jīng)成為當(dāng)今商業(yè)行為中，企業(yè)不得不關(guān)注的重要因素，其對(duì)企業(yè)的發(fā)展影響巨大。

除了“雙十一”之爭(zhēng)，近日，知名移動(dòng)電源企業(yè)愛(ài)國(guó)者電子科技有限公司與飛毛腿電源(深圳)有限公司也牽扯到了商標(biāo)官司。原因是由于飛毛腿公司使用與“愛(ài)國(guó)者”商標(biāo)讀音相同的“愛(ài)國(guó)者”和與之相似的“patriot愛(ài)國(guó)者”商標(biāo)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知造成混淆，并引發(fā)了錯(cuò)誤購(gòu)買(mǎi)。愛(ài)國(guó)者已經(jīng)針對(duì)此事，以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由對(duì)飛毛腿公司進(jìn)行起訴。

愛(ài)國(guó)者公司前身是北京花旗資訊數(shù)碼科技有限公司，由著名IT創(chuàng)始人馮軍于1993年創(chuàng)立。創(chuàng)立至今，愛(ài)國(guó)者生產(chǎn)的MP3、移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備、包括現(xiàn)在市場(chǎng)廣闊的移動(dòng)電源產(chǎn)品都深受消費(fèi)者的喜愛(ài)?！癮igo愛(ài)國(guó)者”2006年被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，且二十多年來(lái)一直深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。然而，就是這樣一個(gè)從2006年生產(chǎn)移動(dòng)電源至今已達(dá)八年，擁有二十多年歷史的老品牌，卻成了競(jìng)爭(zhēng)者覬覦的對(duì)象。

飛毛腿公司于2012年開(kāi)始生產(chǎn)移動(dòng)電源產(chǎn)品，并且將產(chǎn)品命名為當(dāng)時(shí)已經(jīng)廣為人知的“愛(ài)國(guó)者”，給自己的產(chǎn)品標(biāo)上了“愛(ài)國(guó)者”和“patriot愛(ài)國(guó)者”的商標(biāo)以假亂真。同時(shí)在香港花1W港幣另行注冊(cè)愛(ài)國(guó)者集團(tuán)()有限公司、愛(ài)國(guó)者(香港)能源有限公司獨(dú)立運(yùn)作“愛(ài)國(guó)者”、“patriot 愛(ài)國(guó)者”移動(dòng)電源。

顯然，無(wú)論是飛毛腿的產(chǎn)品還是運(yùn)營(yíng)公司的名稱(chēng)，一般人看到都會(huì)與“aigo愛(ài)國(guó)者”聯(lián)系在一起，也正是因?yàn)檫@種刻意的模仿，使得本欲購(gòu)買(mǎi)“aigo愛(ài)國(guó)者”移動(dòng)電源的消費(fèi)者稍一大意就買(mǎi)到了飛毛腿公司的“愛(ài)國(guó)者”、“patriot愛(ài)國(guó)者”移動(dòng)電源。對(duì)于飛毛腿的“愛(ài)國(guó)者”移動(dòng)電源，網(wǎng)友為其打上了“山寨”、“假貨”的標(biāo)簽，而對(duì)于飛毛腿公司的這種行為，則難逃“傍名牌”的嫌疑。此舉雖與“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)性質(zhì)不同，但同樣可以作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的案例警醒后人。

從阿里在淘寶上開(kāi)創(chuàng)雙十一購(gòu)物節(jié)至今，已有五個(gè)年頭。期間，在眾多電商企業(yè)的共同努力下，“雙十一”被打造成了全民購(gòu)物節(jié)。11月5日，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧發(fā)文稱(chēng)，“‘雙十一’永遠(yuǎn)都是一個(gè)開(kāi)放的節(jié)日，屬于一起努力的全體參與者”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，阿里傾向于將商標(biāo)用于保護(hù)性防守，而不會(huì)發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn)。但陸兆禧“避免被惡意濫用，注冊(cè)雙十一‘自然也必需’”的言語(yǔ)也表現(xiàn)出了企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知愈加深刻，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身愈加重視。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈進(jìn)行，商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性與日俱增。無(wú)論是阿里的“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)還是愛(ài)國(guó)者發(fā)聲明對(duì)飛毛腿侵權(quán)行為的維權(quán)，都標(biāo)志這企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的逐漸成熟。11月6日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院正是掛牌成立，這是十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十次會(huì)議表決通過(guò)了《關(guān)于在北京、上海、廣州設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的決定》后，一家掛牌成立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的設(shè)立，是我國(guó)司法改革的重要制度探索之一，同時(shí)也昭示著知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為智力成果對(duì)企業(yè)、對(duì)個(gè)人的價(jià)值所在。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之下，一切公平的競(jìng)爭(zhēng)都是值得提倡的，這有利于搞活經(jīng)濟(jì)。以商標(biāo)的使用為例，在競(jìng)爭(zhēng)中可以有防守與反攻，但其基本原則仍是在法律的大框架之內(nèi)，以保證消費(fèi)者利益為前提，以不傷害其他企業(yè)為前提，此點(diǎn)需要每一個(gè)企業(yè)謹(jǐn)記。

文章標(biāo)簽:  雙十一  知識(shí)產(chǎn)權(quán)