品牌IP設(shè)計(jì)如何設(shè)計(jì)才好呢？

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2023-01-27 14:36:15　　瀏覽：1397

品牌IP設(shè)計(jì)如何設(shè)計(jì)才好呢？品牌IP設(shè)計(jì)，在這里是一個(gè)狹義概念。指某個(gè)非文創(chuàng)類品牌，在提供產(chǎn)品（服務(wù)）的基礎(chǔ)上，希望打造自己的內(nèi)容化運(yùn)營(yíng)體系（包括角色、場(chǎng)景和故事等可選項(xiàng)），從而增加品牌的差異化和情感附加值。這幾年，不少品牌都在做IP化嘗試。接到這類項(xiàng)目，設(shè)計(jì)師如何才能產(chǎn)出好設(shè)計(jì)呢？

一套品牌IP設(shè)計(jì)的流程往往包括三個(gè)步驟：

一、核心文化概念

無(wú)論是文創(chuàng)內(nèi)容類IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個(gè)打動(dòng)人心的設(shè)定背后，都有一顆清晰的文化內(nèi)核。

如何才能找準(zhǔn)這個(gè)內(nèi)核呢？

首先，詳細(xì)列出自身的價(jià)值，比如，好食材、個(gè)性化定制、吃火鍋不留味等。然后，圍繞競(jìng)品的差異化，圈定出“特色服務(wù)”作為核心切入點(diǎn)。但是，“特色服務(wù)”既籠統(tǒng)又抽象，如何才能把它翻譯成，能讓用戶產(chǎn)生文化認(rèn)同的概念呢？以上思路，可以抽象為一套模型。即，核心文化概念=自身價(jià)值+競(jìng)品差異+用戶文化共識(shí)。

其中，“自身價(jià)值”是從企業(yè)的視角向內(nèi)看，明確自己能夠提供給用戶或社會(huì)的利益點(diǎn)有什么?！案?jìng)品差異”是向外看，找到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，那個(gè)“人無(wú)我有”或“人有我優(yōu)”的價(jià)值特色。而“用戶文化共識(shí)”是從外往里看，在用戶的文化認(rèn)知中找到對(duì)自己的解讀。一句話總結(jié)：從三種視角的連接點(diǎn)向下深挖，往往能提煉出有效的核心文化概念。

二、創(chuàng)意原設(shè)定

創(chuàng)意原設(shè)定是核心文化概念的具體表達(dá)，還可以拆解為眾多可選項(xiàng)。比如，角色、場(chǎng)景和故事等。

角色的設(shè)定，又可細(xì)分為5個(gè)小步驟：

1.定義身份?；跇I(yè)務(wù)需求和文化內(nèi)核，我們需要判斷，這個(gè)角色是用戶的自我映射還是品牌的虛擬代言人，是單人角色還是多人角色，以及多人角色的相互關(guān)系。

2.收集素材?；贒S數(shù)據(jù)、用戶畫像、角色原型、故事原型等等素材，獲得足夠的創(chuàng)意靈感和理論依據(jù)。

3.貼標(biāo)簽。整合各種素材，提煉出關(guān)鍵詞（標(biāo)簽）。

4.文學(xué)設(shè)定。圍繞標(biāo)簽，進(jìn)行形象、性格、著裝、生活、愛(ài)好、缺點(diǎn)等必要細(xì)節(jié)的描述，讓這個(gè)角色更為有血有肉。

5.美術(shù)設(shè)定。這是最天馬行空的一步，通過(guò)創(chuàng)意發(fā)散與草圖繪制，不斷完善出角色的造型、特征、風(fēng)格等美術(shù)細(xì)節(jié)。

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