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品牌IP設(shè)計(jì)如何設(shè)計(jì)才好呢?

來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2023-01-27 14:36:15  瀏覽:1608

品牌IP設(shè)計(jì)如何設(shè)計(jì)才好呢?品牌IP設(shè)計(jì),在這里是一個(gè)狹義概念。指某個(gè)非文創(chuàng)類品牌,在提供產(chǎn)品(服務(wù))的基礎(chǔ)上,希望打造自己的內(nèi)容化運(yùn)營體系(包括角色、場景和故事等可選項(xiàng)),從而增加品牌的差異化和情感附加值。這幾年,不少品牌都在做IP化嘗試。接到這類項(xiàng)目,設(shè)計(jì)師如何才能產(chǎn)出好設(shè)計(jì)呢?

一套品牌IP設(shè)計(jì)的流程往往包括三個(gè)步驟:

一、核心文化概念

無論是文創(chuàng)內(nèi)容類IP,還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色,每一個(gè)打動人心的設(shè)定背后,都有一顆清晰的文化內(nèi)核。

如何才能找準(zhǔn)這個(gè)內(nèi)核呢?

首先,詳細(xì)列出自身的價(jià)值,比如,好食材、個(gè)性化定制、吃火鍋不留味等。然后,圍繞競品的差異化,圈定出“特色服務(wù)”作為核心切入點(diǎn)。但是,“特色服務(wù)”既籠統(tǒng)又抽象,如何才能把它翻譯成,能讓用戶產(chǎn)生文化認(rèn)同的概念呢?以上思路,可以抽象為一套模型。即,核心文化概念=自身價(jià)值+競品差異+用戶文化共識。

其中,“自身價(jià)值”是從企業(yè)的視角向內(nèi)看,明確自己能夠提供給用戶或社會的利益點(diǎn)有什么。“競品差異”是向外看,找到競爭環(huán)境中,那個(gè)“人無我有”或“人有我優(yōu)”的價(jià)值特色。而“用戶文化共識”是從外往里看,在用戶的文化認(rèn)知中找到對自己的解讀。一句話總結(jié):從三種視角的連接點(diǎn)向下深挖,往往能提煉出有效的核心文化概念。

二、創(chuàng)意原設(shè)定

創(chuàng)意原設(shè)定是核心文化概念的具體表達(dá),還可以拆解為眾多可選項(xiàng)。比如,角色、場景和故事等。

角色的設(shè)定,又可細(xì)分為5個(gè)小步驟:

1.定義身份。基于業(yè)務(wù)需求和文化內(nèi)核,我們需要判斷,這個(gè)角色是用戶的自我映射還是品牌的虛擬代言人,是單人角色還是多人角色,以及多人角色的相互關(guān)系。

2.收集素材?;贒S數(shù)據(jù)、用戶畫像、角色原型、故事原型等等素材,獲得足夠的創(chuàng)意靈感和理論依據(jù)。

3.貼標(biāo)簽。整合各種素材,提煉出關(guān)鍵詞(標(biāo)簽)。

4.文學(xué)設(shè)定。圍繞標(biāo)簽,進(jìn)行形象、性格、著裝、生活、愛好、缺點(diǎn)等必要細(xì)節(jié)的描述,讓這個(gè)角色更為有血有肉。

5.美術(shù)設(shè)定。這是最天馬行空的一步,通過創(chuàng)意發(fā)散與草圖繪制,不斷完善出角色的造型、特征、風(fēng)格等美術(shù)細(xì)節(jié)。

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