10個(gè)成功品牌營(yíng)銷案例：讓人耳熟能詳?shù)膹V告

來(lái)源：尚標(biāo)    發(fā)布時(shí)間：2016-11-04 06:20:00　　瀏覽：3158

自上個(gè)世紀(jì)初到現(xiàn)在的約十幾年，是營(yíng)銷傳播發(fā)展最快的階段，而廣告在其中扮演了非常重要角色。所列十個(gè)被人記住的廣告僅僅是筆者觀點(diǎn)，或許有人感覺如果只評(píng)選十個(gè)被人記住的廣告，還有其它。但這都不重要，重要的是我們?cè)谄渲械玫叫┦裁磫l(fā)。

品牌營(yíng)銷案例之十個(gè)被人記住的廣告

恒源祥絨線羊毛衫，羊羊羊

“恒-源-祥-絨線羊毛衫，羊、羊、羊”，簡(jiǎn)單的一句話挽救了一個(gè)企業(yè)，成就了一個(gè)品牌。連續(xù)三便的重復(fù)也開創(chuàng)了廣告的一種新方式，被稱為“恒源祥模式”。可愛的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥廣告的記憶點(diǎn)。

保護(hù)嗓子，請(qǐng)選用金嗓子喉寶

自1995您以廣告方式成功打開市場(chǎng)的金嗓子喉寶，其廣告操作極其簡(jiǎn)單但很實(shí)用。這條即沒(méi)有詩(shī)情畫意，又沒(méi)有大腕明星的廣告，不厭其煩地播放了8年，使其家喻戶曉。

英特爾，噔噔噔噔

絕對(duì)強(qiáng)烈的廣告記憶點(diǎn)還來(lái)自英特爾的聲音識(shí)別。一提英特爾，那四聲蘊(yùn)涵了堅(jiān)定、信心、品質(zhì)的聲音是不是又一次回響在我們耳畔?

高露潔，沒(méi)有蛀牙

有一個(gè)笑話：大學(xué)老師講完微積分后問(wèn)大家：學(xué)習(xí)微積分，我們的目標(biāo)是-“沒(méi)有蛀牙!”學(xué)生回答道。隨是一個(gè)笑話，卻反映出了高露潔的深入人心。“沒(méi)有蛀牙”，顯然成了高露潔廣告的最大記憶點(diǎn)。

農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

或許正是人們因?yàn)閷?duì)“甜”的懷疑使得該廣告深入人心。這句簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)成了農(nóng)夫山泉的一記憶點(diǎn)。暗示的品質(zhì)的“甜”字則成了其品牌價(jià)值的集中體現(xiàn)。

收禮只收腦白金

雖然很多人都在批評(píng)腦白金的廣告，但它的廣告卻真正讓大家記了個(gè)牢固。直白的表述傳達(dá)了堅(jiān)定的定位概念：禮品。

喂，小麗呀

步步高的這支廣告因?yàn)橛哪淮蠹矣涀?。在電視上千篇一律的叫賣式廣告時(shí)，突然的幽默一下子贏得的觀眾的好感。該片在成就步步高的同時(shí)也成就了一廣告明星?！拔梗←愌?”是幽默廣告的點(diǎn)睛之筆，成了該廣告的記憶點(diǎn)。

希望工程的大眼睛

“希望工程”也是一次經(jīng)典的營(yíng)銷傳播運(yùn)動(dòng)。而在這規(guī)模浩大的營(yíng)銷傳播中，被人記住的恐怕當(dāng)“大眼睛”莫屬?！按笱劬Α笔浅闪讼Ｍこ痰囊挥洃淈c(diǎn)?！按笱劬Α睆?qiáng)烈的視覺沖擊不但讓人們記住了，而且還觸發(fā)及人們內(nèi)心深處的愛心，震撼人心。

品牌營(yíng)銷案例之對(duì)廣告的啟示

廣告貴在堅(jiān)持

大量投放是廣告被人記住的基礎(chǔ)，我們不浪費(fèi)筆墨。我們得到的啟發(fā)是廣告貴在堅(jiān)持，如果不堅(jiān)持，隔幾日換一個(gè)，大家還是記不住的，上面的8個(gè)廣告且不談創(chuàng)意本身，卻都因做到了“數(shù)十年如一日”才被大家記住的。你的品牌堅(jiān)持了嗎?片子天天換，要讓大家記住什么呢?

叫賣式廣告依然有效

大多數(shù)的老百姓在消費(fèi)方面還不成熟，所以我們說(shuō)的市場(chǎng)還是“大忽悠” 市場(chǎng)，你一忽悠，你一叫賣，大家就認(rèn)你了。近來(lái)批評(píng)“金嗓子”8年一個(gè)聲音的人不少，但是為什么不換?根本上還在于廣告對(duì)市場(chǎng)有效，最起碼企業(yè)自己認(rèn)為是。

沒(méi)有記憶點(diǎn)的廣告不是好廣告

廣告首先要讓人記住，但如何讓人記住，你得提供一個(gè)讓人記住的東西，觀眾不可能記住廣告的全部，只會(huì)記住最突出的一點(diǎn)，這就是廣告中的記憶點(diǎn)。哈六藥的廣告奇猛，但試想，廣告一聽還有誰(shuí)會(huì)記住?不能提供讓人記住的記憶點(diǎn)，這是廣告最大的失敗。

“煽情”的廣告怎么做?

“大眼睛”是很“煽情”的一個(gè)畫面，直達(dá)觀眾內(nèi)心深處，震撼人心?！皨寢?，洗腳”篇和“媽媽，我能幫你干活了”篇是“共鳴論”的實(shí)踐，應(yīng)該說(shuō)贏得了部分天下父母心之共鳴。而相較之下，雕牌牙膏的“我有新媽媽了”篇卻是失敗之筆。

首先，新產(chǎn)品上市不宜做情感訴求。其次，“后媽”畢竟很少，普通觀眾卻“共鳴”不起來(lái)。我們的啟發(fā)是，的消費(fèi)者文化素質(zhì)還不夠高，“煽情”廣告要慎用，不要?jiǎng)?chuàng)作者自己在那兒感動(dòng)得痛哭流涕而觀眾卻不以為然。一切從消費(fèi)者出發(fā)才會(huì)有效，不要讓創(chuàng)作成為個(gè)人的自我陶醉。

廣告的幽默何在?

幽默向來(lái)是廣告表現(xiàn)最主要的方式之一，步步高的幽默廣告為大家引了一條好路。而為什么我們還是不經(jīng)常看到幽默的出現(xiàn)?為什么片子出來(lái)之后又是平淡如水?幽默廣告在國(guó)外歷來(lái)是倍受重視的，以至奧格威數(shù)年前就在告戒大家不要讓廣告成為娛樂(lè)大眾的工具，然而，我們還沒(méi)有學(xué)會(huì)去幽默。廣告時(shí)，請(qǐng)考慮，是否可以幽默一些呢?

廣告需要在堅(jiān)持中創(chuàng)新

喜新厭舊是人之本性，雖然“數(shù)十年如一日”的堅(jiān)持讓大家記住了你，但是大家不一定會(huì)喜歡你，專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)講就是只得到了品牌知名度卻缺少美譽(yù)度。這樣的品牌是缺少生命力的?！敖鹕ぷ印睆V告打了8年，是不是還能繼續(xù)一成不變地再打8年呢?懸!

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