再冷的商標(biāo)也有價值，不可滋生商標(biāo)拖延癥

來源：尚標(biāo)    發(fā)布時間：2016-10-27 09:54:00　　瀏覽：965

現(xiàn)在微信非常火，我們不少看到微信的宣傳口號：再小的個體，也有自己的品牌。

其實(shí)，說到品牌，必須得提到商標(biāo)。商標(biāo)是一種標(biāo)識，用簡單的看法去解釋，倒也可以直接說，那是平?？吹降钠放频拇順?biāo)識。所以，先有注冊商標(biāo)，再有品牌形象，才更好讓品牌深入人心。

套用微信的宣傳口號，可以說是：再冷門的商標(biāo)，也有自己的價值。

微信剛出來的時候并沒有現(xiàn)在這么火，而且，在微信的發(fā)展中，其注冊商標(biāo)還一度有過風(fēng)波。事情大概是這樣的：

2010年11月，一家名叫“創(chuàng)博亞太”的山東公司，向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出“微信”文字商標(biāo)注冊申請，指定使用在第38類“信息傳送、電話業(yè)務(wù)、電話通訊、移動電話通訊等”。

大概兩個月后的2011年1月，微信1.0測試版本推出三天后，騰訊公司也向商標(biāo)局提出微信圖文商標(biāo)注冊申請。

2011年8月，創(chuàng)博公司提交的“微信”文字商標(biāo)通過商標(biāo)局初步審定并公示，不料，自然人張新河對此提出異議。

2013年3月，商標(biāo)評審委員會做出裁定，對創(chuàng)博提請的“微信”文字商標(biāo)注冊不予核準(zhǔn)。

創(chuàng)博公司不服裁定，于2015年3月，將商標(biāo)評審委員會告上北京知識產(chǎn)權(quán)法院的法庭，但法庭當(dāng)庭駁回原告訴訟請求。創(chuàng)博公司又不服，繼續(xù)上訴。

2016年4月20日，北京高院終審宣判“微信”商標(biāo)案，商評委關(guān)于不予核準(zhǔn)創(chuàng)博微信文字商標(biāo)注冊的裁定被維持。

這邊廂，創(chuàng)博公司為了爭奪微信商標(biāo)，官司打的曠日持久而轟轟烈烈;那邊廂，查詢國家商標(biāo)局網(wǎng)站，騰訊公司早已在2013年就取得了“微信”注冊商標(biāo)。

其實(shí)，別看騰訊公司在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)新不斷，在商標(biāo)問題上卻反應(yīng)遲鈍，是個“拖延癥患者”。

11年前，騰訊與奇瑞之間那場著名的官司就是關(guān)于“QQ”商標(biāo)的爭議。奇瑞QQ汽車的上市時間是2003年，為何騰訊公司沒有立刻提出異議呢?

原來當(dāng)時正值騰訊公司上市的重要時間點(diǎn)，等到公司把上市的事務(wù)理清，挪出精力與奇瑞打官司，已經(jīng)是兩年后了。在被法院判決敗訴后，騰訊公司幾乎將“QQ”商標(biāo)能夠注冊的全部行業(yè)類型都注冊了個遍。

微博作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要業(yè)務(wù)之一，也被騰訊的“拖延癥”拖了后腿。

騰訊2011年就注冊了“騰訊微博”商標(biāo)，但2014年1月，才申請相似商標(biāo)注冊，而此時，“微博”商標(biāo)則被新浪早早地注冊成功。

2014年1月，騰訊似乎如夢初醒，向商標(biāo)局提出了“微博”商標(biāo)的注冊申請，當(dāng)然不出意外地被駁回。

可以看到，騰訊加碼“微信”商標(biāo)保護(hù)發(fā)生在產(chǎn)品上市1年半后。應(yīng)該說，這種“漸進(jìn)式”的商標(biāo)保護(hù)思維很有“互聯(lián)網(wǎng)特色”。

騰訊自身對“微信”的重視程度，或微信在騰訊內(nèi)部的地位，也在這段時間經(jīng)歷了從“邊緣到核心”、從“試驗到成熟”的過程。

由于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，互聯(lián)網(wǎng)類產(chǎn)品或服務(wù)的迭代周期非?？欤豢町a(chǎn)品或服務(wù)半年內(nèi)可能快速走紅，也可能一年內(nèi)就銷聲匿跡。

因此，不論是騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是中小互聯(lián)網(wǎng)公司，對于自身品牌的保護(hù)，尤其是商標(biāo)注冊都是漸進(jìn)式——發(fā)展起來了，全面保護(hù);沒發(fā)展起來，束之高閣。

無論是哪種類型的企業(yè)，都應(yīng)盡早注冊完善自家的商標(biāo)、品牌，保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)。立馬注冊、選購商標(biāo)，營銷推廣，建立品牌形象不用愁!