大企業(yè)應(yīng)該有什么樣的商標觀?

來源：齊翔集團    發(fā)布時間：2016-10-26 03:45:00　　瀏覽：1757

先從內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司的一件商標案件說起。

蒙牛公司申請的牧場圖商標看起來很美的牧場風(fēng)景圖，指定使用在牛奶制品等商品上。商標局初步審定公告后，被內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司提出異議，商標局裁定異議成立，不予注冊。該結(jié)論在其后的商評委復(fù)審、法院兩審中都保持了一致。

北京市高級人民法院做出了終審判決這樣表述：被異議商標為純圖形商標，由奶牛、草地、房子、白云等要素構(gòu)成，符合一般公眾對牧場的認知，且構(gòu)圖風(fēng)格、形象塑造較為寫實，不具有顯著的獨創(chuàng)性。該圖形易被識別為該行業(yè)內(nèi)常用的宣傳圖形，缺乏商標應(yīng)有的顯著特征，難以起到區(qū)分商品來源的作用，已構(gòu)成《商標法》第十一條第一款第(三)項所指的不得作為商標注冊的標志。

風(fēng)景圖當然也不是絕對不能作為商標注冊，如果蒙牛集團以商標的形式大量使用的話，也可能產(chǎn)生顯著特征而獲準注冊。當然本案證據(jù)不足以證明這一點。

比起該風(fēng)景圖是否能夠注冊為商標這個問題，我對該案的兩個當事人更感興趣。這是在國內(nèi)赫赫有名的兩家大型乳業(yè)集團。雖然法律規(guī)定任何人都可以絕對理由提出異議和無效宣告，但絕不是任何人都關(guān)心蒙牛公司是不是把這樣的牧場風(fēng)景圖注冊為商標。伊利公司提起該案既在情理之中又不在預(yù)料之外?？梢娮鳛楦偁帉κ?，伊利公司還是關(guān)心對方的商標注冊情形的。

事實上，兩家公司對商標注冊的重視程度也不分伯仲。到2015年9月15日，我查詢到的數(shù)字是蒙牛公司申請了3064件商標，而伊利公司申請了4181件商標。這個數(shù)字是動態(tài)的，因為兩家公司都還在不停地申請著新商標。成為這樣的商標注冊大戶，與兩家公司的產(chǎn)品有關(guān)，每款雪糕都有名字，每個名字都注冊商標。

當然，任何一家公司在發(fā)展壯大過程中，總會不停地推出新產(chǎn)品，并為新產(chǎn)品取一個新名字。這在生活用品領(lǐng)域更加常見。及時對新產(chǎn)品名稱申請注冊非常必要，否則泛化成商品通用名稱后，就無法進行保護了。

這方面的典型案例是紅茶上的金駿眉，發(fā)明者辛苦打了若干年官司，還是徹底與商標權(quán)失之交臂。但如果僅用型號來標注了新產(chǎn)品，就不要作為商標來申請注冊了，僅為型號表現(xiàn)式的標識基本難以被核準注冊。

只是僅重視自身的商標注冊是不夠的，關(guān)注他人的商標注冊情況對于大公司來說亦相當重要。他人不僅包括競爭對手，更包括某些“抄靠傍”愛好者。伊利公司及時對蒙牛公司申請的牧場圖商標提出異議，是不愿后者能夠以商標權(quán)的形式獨享這一圖形。事實證明，伊利公司的這一努力成功了。當然伊利公司對其它公司的商標提出了更多的異議，成功的也不在少數(shù)。

從我的工作經(jīng)驗來看，八二規(guī)律在的商標評審案件中依然成立，百分之八十的案子來自百分之二十的大公司，絕大多數(shù)大公司越成長，越意識到商標確權(quán)維權(quán)的重要性，也越在商標權(quán)利事宜上投入更多的人務(wù)和物力。

只是，智能網(wǎng)絡(luò)時代的公司成長實在太快了，常?？斓絹聿患耙庾R到這一點，就已經(jīng)面臨一堆商標的麻煩了。所以，我更要對那些快步成長的公司多說一句：請務(wù)必牢記，大公司的商標任務(wù)是雙重的，即一方面要提前注冊自己想擁有的商標，另一方面要及時阻擋不想讓別人擁有的商標注冊。