商標(biāo)對企業(yè)品牌的重要性!該怎樣進(jìn)行全面保護(hù)呢?

來源：尚標(biāo)    發(fā)布時(shí)間：2016-10-24 08:23:00　　瀏覽：2177

導(dǎo)讀

品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，近年來，一些意識超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大，從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價(jià)值并不可模仿。

建立品牌

品牌作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通最有效的方式，良好的品牌宣傳可以提高品牌商的知名度、培養(yǎng)品牌忠誠度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但品牌宣傳不是一蹴而就的事情，這是一個(gè)長期的過程。

品牌保護(hù)

對品牌的基本保護(hù)主要指對品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括商標(biāo)、專利、著作權(quán)等。

商標(biāo)注冊是有很大的學(xué)問的，很多人注冊商標(biāo)的時(shí)候只是注冊其所涉及的單一類別，其實(shí)這是非常錯(cuò)誤的，具有很大的隱患。

正確的做法是：要縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標(biāo)進(jìn)行注冊，也對相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進(jìn)行注冊。

下面我將分別說一下，商標(biāo)注冊的優(yōu)化形式：

A、跨類別注冊(非常重要)

比如一個(gè)做餐飲行業(yè)的品牌，就會(huì)涉及到很多的商標(biāo)類別。

如：29類食品類，30類調(diào)味品、糕點(diǎn)類，31類水果、蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館、飯店類，44類營養(yǎng)與飲食指導(dǎo)類。

通過跨類別進(jìn)行注冊，這樣就不會(huì)在其它相關(guān)的類別出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進(jìn)行延伸時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)法律上的麻煩。

B、跨行業(yè)注冊(非常重要)

還是以一個(gè)餐飲行業(yè)的品牌，來說明。

1)涉及“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)

現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，任何一個(gè)行業(yè)都可能涉及互聯(lián)網(wǎng)，那么你的品牌就必須要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊。

如：9類計(jì)算機(jī)軟件、程序類，35類公司經(jīng)營、廣告、連鎖類，42類計(jì)算機(jī)軟件相關(guān)服務(wù)類。

2)涉及“運(yùn)輸”行業(yè)

餐飲食品，你需要送給客戶?；蛘咛峁┑氖澄锇氤善?，你需要送給飯店，那么這時(shí)候就會(huì)涉及到39類的運(yùn)輸、包裝、冷藏等等。

如：390048-運(yùn)輸、390086-商品打包、390028-貨物貯存、390043-冷凍食品柜出租、390020-包裹投遞。

C、近似注冊(非常重要)

對與你的商標(biāo)名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊。

如：娃哈哈對商標(biāo)的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護(hù)的萬無一失。

D、跨國注冊

商標(biāo)保護(hù)是有區(qū)域性的，商標(biāo)想要在那個(gè)國家或地區(qū)得到保護(hù)，你就必須去該國家和地區(qū)進(jìn)行注冊商標(biāo)。

商標(biāo)跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個(gè)人到該協(xié)定締約國進(jìn)行商標(biāo)注冊，可通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局進(jìn)行商標(biāo)國際注冊。

到非《馬德里協(xié)定》締約國進(jìn)行商標(biāo)注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對一個(gè)國家逐一進(jìn)行注冊。

E、副品牌注冊

一個(gè)企業(yè)的可能有多個(gè)品牌，即一個(gè)主品牌、若干個(gè)副品牌。對于實(shí)施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，有必要對各副品牌名稱進(jìn)行注冊。

F、包裝風(fēng)格保護(hù)(非常重要)

對獨(dú)特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格，要申請專利保護(hù)。

品牌發(fā)展初期，更多的是需要怎么保護(hù)自己，而且要采取直接保護(hù)的方式。

產(chǎn)品直接展現(xiàn)給大眾的外包裝一定要報(bào)外觀專利，這是最容易被模仿的。

產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)容易通過簡易改變而侵權(quán)的，要通過文字性的描述來進(jìn)行保護(hù)，如申請實(shí)用新型、發(fā)明專利。

涉及到產(chǎn)品的組份，工藝方法等，需要通過發(fā)明專利來保護(hù)。

G、形象注冊

形象物已經(jīng)為越來越多的企業(yè)所使用，如海爾的海爾兄弟、QQ的小企鵝、麥當(dāng)勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標(biāo)志之一，對其進(jìn)行注冊保護(hù)，可以維護(hù)品牌識別的完整性。

H、其他圖形注冊

還有一些品牌為了更好的進(jìn)行識別，會(huì)設(shè)計(jì)一些新穎的輔助標(biāo)識，這也是品牌注冊工作的一部分。

文章標(biāo)簽:  品牌