馳名商標(biāo)≠榮譽(yù) 突出使用是違法行為

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-09-30 06:11:00　　瀏覽：1819

在日常生活中，經(jīng)常會(huì)聽到某某廣告上說著“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)***馳名商標(biāo)”等等，因此，不少消費(fèi)者都往往會(huì)認(rèn)為“馳名商標(biāo)”代表著某個(gè)商品質(zhì)量好、信譽(yù)高。但是，現(xiàn)在廣告中出現(xiàn)這樣的字樣卻是違法行為。提醒一般消費(fèi)者要擦亮眼睛，遇到商標(biāo)宣傳使用中打著“名牌”&“馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品可以依法向工商部門舉報(bào)。

名牌，是國(guó)家質(zhì)檢總局授予內(nèi)地優(yōu)秀企業(yè)的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，“名牌”標(biāo)志自2001年啟用。質(zhì)檢總局開始每年舉辦一次“名牌產(chǎn)品”評(píng)選，并于2005年推出“世界名牌產(chǎn)品”的評(píng)選。但2008年隨著質(zhì)檢總局職能調(diào)整，不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評(píng)選活動(dòng)。根據(jù)《名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，名牌標(biāo)志將被陸續(xù)禁用，最晚的于2012年期滿。那么該商家在2016年繼續(xù)使用該標(biāo)志屬于虛假宣傳，構(gòu)成欺詐違反了《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》。 新《商標(biāo)法》規(guī)定：2014年5月1日起生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。否則將面臨10萬元罰款。

新法實(shí)施后，規(guī)定了一個(gè)過渡期，允許已生產(chǎn)的產(chǎn)品在特定期限內(nèi)流通銷售。之后，再將“馳名商標(biāo)”用作宣傳，則將依據(jù)法律規(guī)定予以處罰。

由于企業(yè)對(duì)此未予重視，相當(dāng)一部分企業(yè)因此收到處罰。例如：

九鼎裝飾股份有限公司的注冊(cè)商標(biāo)于2011年11月被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)， 2014年12月至2015年9月28日期間，該臺(tái)州分公司在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所一樓門口上方自設(shè)的電子顯示屏上發(fā)布含有“馳名商標(biāo)”內(nèi)容的廣告。2015年9月28日臺(tái)州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)其作出責(zé)令改正、罰款10萬元的處罰。

飛達(dá)音響的“FidEk”商標(biāo)2010年被認(rèn)定馳名，2016年5月，該公司因在網(wǎng)頁(yè)www.fidek.com.cn首頁(yè)標(biāo)注“飛達(dá)音響，馳名商標(biāo)”字樣，同時(shí)在公司工廠門口、生活區(qū)圍墻對(duì)外宣傳冊(cè)上均顯著標(biāo)注“馳名商標(biāo)”字樣，被廣州市工商行政管理局對(duì)其開具《處罰決定書》，責(zé)令改正，處十萬元罰款。

2016年9月6日，新三板公司大衛(wèi)之選披露，公司于京東商城POP店鋪中銷售的“國(guó)窖1573”52度白酒包裝圖片上有“馳名商標(biāo)”字樣，被行政處罰10萬元。

近期，商標(biāo)局再次明確，除了在產(chǎn)品包裝、宣傳廣告中不得使用“馳名商標(biāo)”以外，在網(wǎng)站中如果將“馳名商標(biāo)”作為榮譽(yù)稱號(hào)進(jìn)行突出顯示，也屬于違法，將會(huì)受到處罰。

“馳名商標(biāo)”本意是對(duì)其擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，可以跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫乇Ｗo(hù)，防止被侵權(quán)“傍名牌”，而并非一個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。商品貼著“馳名商標(biāo)”標(biāo)識(shí)，并不足以說明其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。市場(chǎng)對(duì)馳名商標(biāo)這種廣告效應(yīng)的旺盛需求，在一定程度上助長(zhǎng)了飽受詬病的馳名商標(biāo)制度異化問題。

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