企業(yè)買商標(biāo)時(shí)要注意哪些方面？

來源：hkfhsc.com    發(fā)布時(shí)間：2020-04-22 05:46:00　　瀏覽：23576

對(duì)于企業(yè)來說，商標(biāo)的重要性不言而喻。但商標(biāo)申請(qǐng)并不容易，不僅審批時(shí)間長，還容易被駁回，非常浪費(fèi)時(shí)間。因此如果企業(yè)急需商標(biāo)，可以通過購買的方式獲得。那么，企業(yè)買商標(biāo)時(shí)要注意哪些方面呢？

一般注冊一個(gè)新商標(biāo)需要1年甚至以上，因?yàn)閲鴥?nèi)的商標(biāo)申請(qǐng)量比較大，時(shí)間就會(huì)比較久，漫長的等待可能會(huì)使產(chǎn)品錯(cuò)過最佳的面世時(shí)機(jī)。而轉(zhuǎn)讓商標(biāo)一般只需要6-10個(gè)月左右的時(shí)間，比起注冊商標(biāo)，節(jié)省了一半的時(shí)間，這對(duì)很多比較著急擁有商標(biāo)的人來說，是十分可觀的時(shí)間節(jié)省。

（1）看類別

企業(yè)在買商標(biāo)前，首先要確定所需商標(biāo)類別。之所以要這樣做，是因?yàn)椤渡虡?biāo)法》規(guī)定了，注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。

也就是說，企業(yè)在買商標(biāo)時(shí)，不能夠“任性”，要選擇核準(zhǔn)使用商品為企業(yè)主營業(yè)務(wù)或主要產(chǎn)品的商標(biāo)。舉個(gè)例子，如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為化妝品，就要選擇第3類的商標(biāo)，因?yàn)槠渌悇e下的商標(biāo)是不能使用在該商品之上的。

說到商標(biāo)類別問題，就不得不提醒廣大企業(yè)，在購買商標(biāo)時(shí)，要將商標(biāo)注冊人在同一種商品上注冊的近似的商標(biāo)，或者在類似商品上注冊的相同或近似的商標(biāo)，一并買過來。這樣做，是為了避免侵權(quán)情況的發(fā)生。試想，同種類別下的兩款注冊商標(biāo)卻分屬于不同的企業(yè)，那么，如何避免消費(fèi)者混淆這兩家企業(yè)的產(chǎn)品呢？又如何判斷是誰侵犯了誰的商標(biāo)權(quán)呢？

（2）審名稱

商標(biāo)具有幫助消費(fèi)者“認(rèn)牌購物”的功能，好的商標(biāo)具有形象鮮明、傳播性強(qiáng)、寓意美好等特點(diǎn)。這樣的商標(biāo)能夠幫助企業(yè)擴(kuò)大知名度，提高經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)交易時(shí)，自然更傾向于選擇這樣的商標(biāo)。這樣受歡迎的“好商標(biāo)”至少應(yīng)具備以下特征：

1.識(shí)別性

通俗來講，商標(biāo)最基本的功能就是方便消費(fèi)者“認(rèn)牌購物”，識(shí)別性不強(qiáng)的商標(biāo)，怎能令消費(fèi)者形成深刻的印象。

2.傳達(dá)性

現(xiàn)代商標(biāo)不僅要起到區(qū)別不同商品或服務(wù)的作用，也要符合企業(yè)及產(chǎn)品的“氣質(zhì)”，能向消費(fèi)者傳達(dá)一定的信息。企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，通常將企業(yè)、產(chǎn)品及商標(biāo)聯(lián)合起來進(jìn)行宣傳，商標(biāo)是企業(yè)形象的載體，商標(biāo)承載著將企業(yè)形象及產(chǎn)品特征傳達(dá)給消費(fèi)者的責(zé)任。

3.審美性

這是個(gè)看臉的世界，連商標(biāo)也不例外。商標(biāo)既是企業(yè)形象的載體，就有給消費(fèi)者留下美好“第一印象”的義務(wù)。商標(biāo)要簡潔、易讀、易記，也要具備相當(dāng)程度的感染力。第一眼就令消費(fèi)者心生排斥的商標(biāo)，該如何令其形成購買習(xí)慣呢？

4.適應(yīng)性

商標(biāo)的表現(xiàn)形式還必須具備適應(yīng)不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件的特質(zhì)。畢竟，產(chǎn)品的包裝會(huì)根據(jù)市場需求不斷變化，在產(chǎn)品外觀不斷創(chuàng)新之際，商標(biāo)不能顯得格格不入，更不能因此喪失傳達(dá)性。

5.時(shí)代性

商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，時(shí)代的變化會(huì)帶來消費(fèi)者審美觀的不同。承載著“溝通企業(yè)與市場”義務(wù)的商標(biāo)不能抱殘守舊，要懂得平衡“保留經(jīng)典”與“適應(yīng)時(shí)代”之間的關(guān)系，才能幫助企業(yè)在市場競爭中無往而不利。

轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)一般都是在市場上經(jīng)過認(rèn)可的商標(biāo)，有一定的知名度，其價(jià)值較高，便于購買方在短時(shí)間內(nèi)建立自己的品牌，有一定“歷史”的商標(biāo)往往意味著它曾經(jīng)被一部分消費(fèi)者接觸過，所以在記憶度方面，反而會(huì)比很多新商標(biāo)要好。綜上，企業(yè)買商標(biāo)時(shí)需要注意的地方有很多，因此，建議企業(yè)如若沒有太多時(shí)間精力，可以尋找可靠的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)完成代辦。如尚標(biāo)商標(biāo)購買平臺(tái)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)及海量資源，相信能夠幫助企業(yè)盡早獲得商標(biāo)。

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