看“中國(guó)酒魂”山西杏花村汾酒如何運(yùn)用注冊(cè)商標(biāo)
來(lái)源:糖酒快訊 發(fā)布時(shí)間:2016-09-29 01:47:00 瀏覽:6228
山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司(下稱(chēng)汾酒集團(tuán))是520戶(hù)國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)和12戶(hù)山西省政府授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)之一,擁有汾、竹葉青、杏花村3件馳名商標(biāo)。2010年,汾酒集團(tuán)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為山西省唯一一家國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè),被山西省國(guó)資委確認(rèn)為重點(diǎn)打造的4張“山西名片”之一。
面對(duì)時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)需求的變化,汾酒集團(tuán)以汾酒特色文化為主體,以公司擁有的三大馳名商標(biāo)為核心載體,全力提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,著力打造中國(guó)汾酒名片。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“2012年度中國(guó)500 最具價(jià)值品牌排行榜”上,杏花村以73.26億元的品牌價(jià)值列第198位。
2015年11月,在國(guó)家工商總局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合主辦的中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上,汾酒集團(tuán)榮獲商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)。
準(zhǔn)確定位 防御注冊(cè)
汾酒作為集團(tuán)的主導(dǎo)品牌,具有悠久的歷史,其釀造史源于6000年前。據(jù)記載,在南北朝時(shí)期,杏花村汾酒已成為宮廷貢酒,之后的唐、宋、元、明、清,杏花村代代有名酒,越來(lái)越輝煌。800年前,杏花村首創(chuàng)清香型白酒,并伴隨著晉商的腳步,把杏花村的白酒技藝傳播到了大半個(gè)中國(guó),奠定了中國(guó)白酒的基本格局。
為有效傳承中國(guó)白酒文化,汾酒集團(tuán)對(duì)其商標(biāo)品牌的核心內(nèi)涵進(jìn)行了總結(jié)提煉,形成了汾酒的商標(biāo)品牌定位,即“國(guó)酒之源、清香之祖、文化之根”,并將其概括成一個(gè)詞——“中國(guó)酒魂”。
隨著商標(biāo)品牌定位的確立,汾酒集團(tuán)將實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提上了議事日程,成立了領(lǐng)導(dǎo)小組,制定了戰(zhàn)略規(guī)劃。1995年,汾酒集團(tuán)成立專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu),出臺(tái)一系列商標(biāo)管理制度。
截至目前,汾酒集團(tuán)已擁有國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)686件,已提交申請(qǐng)尚未注冊(cè)的商標(biāo)有166件,合計(jì)852件,對(duì)核心商標(biāo)基本做到了全方位跨類(lèi)別保護(hù)。同時(shí),汾酒集團(tuán)通過(guò)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定以及在單一國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)的方式,在37個(gè)國(guó)家擁有64件注冊(cè)商標(biāo),已提交申請(qǐng)尚未注冊(cè)的商標(biāo)有61件,實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售所涉21個(gè)國(guó)家和地區(qū)商標(biāo)品牌的全覆蓋,做到了銷(xiāo)售未到、商標(biāo)先行。
積極探索 多方推廣
為了擴(kuò)大汾酒品牌的影響力,汾酒集團(tuán)多方籌措資金,建設(shè)了杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)和汾酒博物館,著力打造高品質(zhì)的汾酒文化歷史長(zhǎng)廊。
目前,杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)已發(fā)展成為全國(guó)規(guī)模最大的仿古建筑特色酒城,仿唐、仿宋、仿明清建筑群坐落其中,區(qū)內(nèi)綠樹(shù)成蔭杏花吐芳,青煙裊裊美酒飄香,彰顯了杏花村悠久的釀造歷史和深厚的酒文化。
汾酒博物館始建于1984年,后經(jīng)幾次擴(kuò)建,逐步完善。2007年10月,新建的汾酒博物館正式開(kāi)館,它以新穎的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的視角全面展示了汾酒數(shù)千年的發(fā)展歷程,顯示出汾酒在中華酒文化中的獨(dú)特地位。汾酒博物館是全國(guó)同類(lèi)企業(yè)中建館最早、館藏最豐富的專(zhuān)題博物館之一。館內(nèi)藏品可以讓參觀者目睹汾酒的制作過(guò)程,了解百年汾酒的詩(shī)韻。
汾酒集團(tuán)所在地經(jīng)過(guò)多年打造,被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū),有800余年歷史的杏花村汾酒釀造作坊遺址是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,汾酒釀造技藝已申報(bào)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄。作為公司營(yíng)銷(xiāo)核心渠道之一的800余家專(zhuān)賣(mài)店,統(tǒng)一門(mén)頭形象、統(tǒng)一裝修風(fēng)格,對(duì)以杏花村、竹葉青商標(biāo)為核心的集團(tuán)系列商標(biāo)起到了很好的宣傳推廣作用。
此外,汾酒集團(tuán)還通過(guò)其他各種方式加大商標(biāo)品牌推廣力度,每年投入的廣告費(fèi)用都在4億元至6億元。2010年6月,汾酒集團(tuán)在北京人民大會(huì)堂召開(kāi)紀(jì)念大會(huì),慶祝山西汾酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中國(guó)白酒品牌唯一甲等大獎(jiǎng)?wù)?5周年;2010年12月,汾酒集團(tuán)成立我國(guó)白酒行業(yè)首個(gè)公益基金會(huì)——山西省汾酒集團(tuán)公益基金會(huì);2011年1月,《杏花村詩(shī)書(shū)畫(huà)文選》在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館成功首發(fā);2011年9月,“汾酒·共和國(guó)第一國(guó)宴用酒62周年紀(jì)念大會(huì)”在北京人民大會(huì)堂隆重舉行。
主動(dòng)應(yīng)對(duì) 有效維護(hù)
汾酒集團(tuán)非常注重商標(biāo)打假維權(quán)工作。早在1994年,汾酒集團(tuán)即成立了打假辦公室,2000年該部門(mén)納入集團(tuán)職能機(jī)構(gòu)配置中。打假辦主任由集團(tuán)公司紀(jì)檢副書(shū)記兼任,并配備打假專(zhuān)用車(chē)30輛、打假人員99人。據(jù)統(tǒng)計(jì),汾酒集團(tuán)每年用于商標(biāo)打假維權(quán)的費(fèi)用有1000多萬(wàn)元。
2010年全國(guó)“雙打”工作開(kāi)展以來(lái),汾酒集團(tuán)在工商(市場(chǎng)監(jiān)管)、質(zhì)監(jiān)、公安等執(zhí)法部門(mén)的大力支持下,堅(jiān)持“打源頭、端窩點(diǎn)、斷網(wǎng)絡(luò)、破大案、抓主犯”的工作思路,始終保持打擊侵權(quán)假冒高壓態(tài)勢(shì),開(kāi)展了一系列保護(hù)杏花村、竹葉青及汾酒注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),取得顯著效果。
為有效維護(hù)商標(biāo)合法權(quán)益,汾酒集團(tuán)配備有專(zhuān)業(yè)人員,對(duì)商標(biāo)公告進(jìn)行日常監(jiān)測(cè)。為適時(shí)應(yīng)對(duì)商標(biāo)突發(fā)情況和對(duì)商標(biāo)實(shí)施有效保護(hù),汾酒集團(tuán)設(shè)置了“三道防線”——提出商標(biāo)異議、異議復(fù)審及爭(zhēng)議,行政訴訟和打假維權(quán)。如對(duì)通過(guò)商標(biāo)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的老漢汾、漢汾、中孚汾等近似初審商標(biāo)公告及時(shí)提出商標(biāo)異議等,成功阻止近似初審商標(biāo)32件,從源頭上防止了商標(biāo)糾紛發(fā)生。針對(duì)當(dāng)?shù)啬称髽I(yè)對(duì)汾酒集團(tuán)杏花源商標(biāo)提出的異議、異議復(fù)審乃至行政訴訟,汾酒集團(tuán)積極應(yīng)對(duì),數(shù)次提交答辯書(shū),歷時(shí)數(shù)年,最終獲得北京高院的終審判決支持。
其他維權(quán)案例還有很多。如在越南、在中國(guó)臺(tái)灣,汾酒集團(tuán)通過(guò)積極維權(quán),據(jù)理力爭(zhēng),當(dāng)?shù)負(fù)屪⑿踊ù?、竹葉青商標(biāo)均被撤銷(xiāo)。
據(jù)了解,未來(lái)幾年,汾酒集團(tuán)將繼續(xù)挖掘“國(guó)酒之源、清香之祖、文化之根”的深厚歷史文化底蘊(yùn),做優(yōu)汾酒、竹葉青、杏花村三大品牌,努力把汾酒打造成具有國(guó)際影響力的山西名片。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)注冊(cè)
-
43類(lèi)
大粥門(mén)
查看詳情 -
20類(lèi)
寶瑞鳥(niǎo) PEREOVO
查看詳情 -
16類(lèi)
柔月
查看詳情 -
33類(lèi)
醉無(wú)忌
查看詳情