蘋(píng)果AirPower遲遲不見(jiàn)發(fā)布或因商標(biāo)被搶注

來(lái)源：尚標(biāo)    發(fā)布時(shí)間：2019-03-23 01:10:00　　瀏覽：3354

即將召開(kāi)春季新品發(fā)布會(huì)的蘋(píng)果，在近日接連發(fā)布了包括新iPadmini、新iPadAir、新iMac、新AirPods在內(nèi)的多款新品，種種跡象表明，新款iPhoneSE也即將發(fā)布。然而，傳言已久的蘋(píng)果無(wú)線(xiàn)充電器AirPower卻遲遲未見(jiàn)發(fā)布。  

究竟是留待發(fā)布會(huì)上再重磅發(fā)布，還是仍舊沒(méi)有解決技術(shù)問(wèn)題推遲發(fā)布，蘋(píng)果AirPower的動(dòng)向一直備受果粉關(guān)注。今日有消息稱(chēng)，AirPower的發(fā)布障礙來(lái)自于營(yíng)銷(xiāo)層面，因?yàn)槠渖虡?biāo)被搶注了。  

據(jù)悉，蘋(píng)果最早于2018年夏天試圖注冊(cè)AirPower商標(biāo)，然而該商標(biāo)當(dāng)時(shí)已經(jīng)被一家名為AdvancedAccessTechnologies率先遞交了申請(qǐng)。雖然蘋(píng)果此后提出了抗議，但因流程問(wèn)題，時(shí)間上并不足以完成商標(biāo)權(quán)的變更。  

目前來(lái)看，如果蘋(píng)果希望在春季發(fā)布會(huì)上正式推出AirPower，就只能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)的方式買(mǎi)回AirPower的商標(biāo)所有權(quán)了。

商標(biāo)現(xiàn)“松口” 紅底鞋在維護(hù)“忠粉”

法國(guó)性感高跟鞋品牌“紅底鞋”ChristianLouboutin持續(xù)深陷商標(biāo)之爭(zhēng)，在遞交的商標(biāo)領(lǐng)土延伸保護(hù)結(jié)果歷經(jīng)九年多次審判后終于稍有眉目。北京商報(bào)記者近日在北京法院審判信息網(wǎng)看到，ChristianLouboutin二審對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在第25類(lèi)復(fù)審商品上在的領(lǐng)土延伸保護(hù)申請(qǐng)予以駁回。此外，該品牌在近年來(lái)為了吸引更多消費(fèi)人群，還不斷在業(yè)態(tài)上推陳出新。分析認(rèn)為，如果市場(chǎng)上出現(xiàn)大量相似產(chǎn)品的話(huà)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)會(huì)很難鑒別真?zhèn)危瑥亩绊懙狡放频陌l(fā)展，若讓產(chǎn)品變得更有鮮明的特點(diǎn)，有助于區(qū)分其他“山寨”品牌，對(duì)該企業(yè)的發(fā)展會(huì)有一定幫助。  

商標(biāo)判定“松口”  

ChristianLouboutin在商標(biāo)之爭(zhēng)長(zhǎng)達(dá)九年，此前商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定申請(qǐng)商標(biāo)需為圖形商標(biāo)，且限定使用位置為單一顏色才予以認(rèn)可，但目前商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)正在對(duì)“紅底鞋”是否符合《商標(biāo)法》保護(hù)作出重新審議，否決了此前的審判結(jié)果。  

北京商報(bào)記者從北京法院審判信息網(wǎng)看到，ChristianLouboutin一審結(jié)果為申請(qǐng)商標(biāo)由常用的高跟鞋圖形及鞋底指定單一的顏色組成，指定使用在女高跟鞋商品上，相關(guān)公眾不易將其作為區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)志加以認(rèn)知，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。ChristianLouboutin提交的證據(jù)尚不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)整體標(biāo)志在指定使用商品上，經(jīng)其實(shí)際有效的商業(yè)使用已具有商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。ChristianLouboutin不服該決定，繼而向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。二審結(jié)果否認(rèn)了一審結(jié)果，則代表了有可能認(rèn)可該品牌用在鞋底上的一種特定紅色可以作為品牌的一種獨(dú)特性標(biāo)志。  

ChristianLouboutin不僅是在為商標(biāo)犯難，在其他國(guó)家也實(shí)屬不易。今年2月荷蘭法院判定零售商VanHaren侵犯ChristianLouboutin紅底鞋商標(biāo)專(zhuān)利，并要求VanHaren停止銷(xiāo)售ChristianLouboutin的高跟鞋以及向ChristianLouboutin支付賠償金，包括所有訴訟費(fèi)用和律師費(fèi)用。此外，歐盟最高法院也對(duì)ChristianLouboutin的紅色鞋底商標(biāo)合法性做出判決，認(rèn)可該品牌商標(biāo)是由用在鞋底上的特定紅色構(gòu)成，與形狀無(wú)關(guān)。  

據(jù)悉，ChristianLouboutin申請(qǐng)商標(biāo)是由商品下鞋底位置使用的特定紅色（潘通色號(hào):18.163TP）組成，而圖樣中虛線(xiàn)勾勒的高跟鞋形狀、高跟鞋下鞋底的形狀均不是申請(qǐng)商標(biāo)的組成部分。  

嘗試多品類(lèi)  

除了對(duì)抗抄襲品牌，ChristianLouboutin還在自己的品牌建設(shè)上下功夫。ChristianLouboutin在2014年開(kāi)始正式宣布進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，首次推出了指甲油系列產(chǎn)品，隨后又推出了標(biāo)志性血紅色口紅以及唇彩，后續(xù)在2016年推出了香水產(chǎn)品。要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，單一品類(lèi)已經(jīng)不足以支撐一個(gè)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，而產(chǎn)品多元化、品牌多元化則可以增加新的貢獻(xiàn)點(diǎn)。  

ChristianLouboutin還曾與時(shí)尚生活網(wǎng)站Goop合作，推出限量版童孩系列“Loubibabys”，推出紅、藍(lán)及金三種顏色，鞋形以深受女性鐘愛(ài)多年的MaryJane為主角，并會(huì)在鞋上綴以手工制的蝴蝶結(jié)。該系列在Goop官方網(wǎng)站推出后，同時(shí)在位處紐約、洛杉磯及邁阿密的popstores內(nèi)公開(kāi)發(fā)售，定價(jià)250美元。  

除了跨界美妝行業(yè)之外，ChristianLouboutin又步入了酒店行業(yè)。據(jù)《JornaldeNegocios》報(bào)道，ChristianLouboutin花了50萬(wàn)歐元買(mǎi)下了梅里德斯村中心地帶的一塊地皮，該地皮將被開(kāi)發(fā)成一家只有21間客房的精品酒店，預(yù)計(jì)在2020年開(kāi)始營(yíng)運(yùn)。周婷表示，奢侈品開(kāi)酒店其實(shí)也相當(dāng)于品牌的線(xiàn)下體驗(yàn)店。通過(guò)開(kāi)辟酒店等方式，吸引更多不同類(lèi)型的消費(fèi)者了解品牌和產(chǎn)品，從而擴(kuò)大消費(fèi)客群。  

發(fā)展至今，ChristianLouboutin已經(jīng)涵蓋鞋履、男女裝、手袋、皮具、彩妝、香氛等，現(xiàn)于世界各地設(shè)有100多間專(zhuān)門(mén)店。周婷表示，意大利品牌多以“多元化”發(fā)展戰(zhàn)略為主線(xiàn)，轉(zhuǎn)型生活方式品牌也符合現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)于奢侈品牌的需求。  

維護(hù)“忠實(shí)度”  

雖然開(kāi)拓新的產(chǎn)品線(xiàn)與維權(quán)沒(méi)有直接關(guān)系，但二者的目的都是為了維系老客戶(hù)，吸引新客群。周婷表示，ChristianLouboutin通過(guò)產(chǎn)品多元化、品牌多元化以及涉足領(lǐng)域多元化，用這種方式進(jìn)一步擴(kuò)大自己接觸市場(chǎng)。同時(shí)，現(xiàn)在消費(fèi)者除了認(rèn)品牌之外，則更關(guān)注生活方式，所以一個(gè)品牌的發(fā)展趨勢(shì)多為從賣(mài)產(chǎn)品變成賣(mài)生活方式。通過(guò)這種布局多元化產(chǎn)品線(xiàn)以及線(xiàn)下體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)感，也能夠拓展新客戶(hù)。  

此外，一個(gè)品牌一旦容易被模仿，便會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)品牌的印象大打折扣。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)表示，作為一個(gè)品牌，如果市場(chǎng)上出現(xiàn)大量相似品牌或門(mén)店的話(huà)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)會(huì)很難鑒別真?zhèn)?。同時(shí)，消費(fèi)體驗(yàn)會(huì)受到影響從而影響到品牌的發(fā)展。品牌進(jìn)行擴(kuò)張升級(jí)，讓產(chǎn)品變得更有鮮明的特點(diǎn)，有助于區(qū)分其他“山寨”品牌，對(duì)企業(yè)的發(fā)展會(huì)有一定幫助。  

周婷也同樣認(rèn)為，山寨商品會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，并混淆消費(fèi)者視聽(tīng)，從而影響一個(gè)品牌的銷(xiāo)售和經(jīng)營(yíng)。若一些品牌不斷模仿同一個(gè)高端品牌的話(huà)，對(duì)于高端品牌而言，十分容易喪失老顧客，因?yàn)檫@樣的現(xiàn)象會(huì)給忠實(shí)顧客一種品牌的標(biāo)志性逐漸減弱的錯(cuò)覺(jué)，沒(méi)有再購(gòu)買(mǎi)的理由。

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