諧音字成語(yǔ)、詞語(yǔ)是否可以作為商標(biāo)使用和注冊(cè)

來(lái)源：尚標(biāo)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-13 07:43:00　　瀏覽：3369

　　基本情況

2013年12月26日，申請(qǐng)人東莞市東城天鵝湖文化藝術(shù)培訓(xùn)中心向商標(biāo)局在第33類(lèi)申請(qǐng)了第13812038號(hào)“微服私坊”商標(biāo)，商標(biāo)所指定使用的商品是“果酒(含酒精),烈酒(飲料),酒精飲料原汁,米酒,燒酒,黃酒,酒精飲料(啤酒除外),雞尾酒,食用酒精,伏特加酒”商品上。

2014年12月11日收到商標(biāo)局駁回通知，駁回的理由是：商標(biāo)“微服私坊”違反了《商標(biāo)法》第十條一款第(8)項(xiàng)、第十一條一款第(3)項(xiàng)、第三十條的規(guī)定，是對(duì)成語(yǔ)“微服私訪”的不規(guī)范使用，易混淆人們特別是中小學(xué)生對(duì)成語(yǔ)中特定詞匯的認(rèn)知，并且缺乏顯著性”

經(jīng)過(guò)復(fù)審，于2015年10月19日收到商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)給予初步審定的決定書(shū)。

　　主要做法與經(jīng)驗(yàn)

(一)對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行詮釋?zhuān)荷暾?qǐng)人設(shè)計(jì) “微服私坊”商標(biāo)指定使用在酒的商品上是有特別意義的，“微服”是勸人少喝為宜，“私坊”是精心釀造的意思，在當(dāng)下多喝為敬的酒文化壞風(fēng)氣的背景下，這個(gè)商標(biāo)意義與構(gòu)想，凝聚著申請(qǐng)人對(duì)提倡健康的酒文化的那份深遠(yuǎn)而熱切的心;

(二)從《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定，來(lái)說(shuō)明商標(biāo)的要素組成對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的組成來(lái)說(shuō)明申請(qǐng)商標(biāo)是漢字的組合，符合《商標(biāo)法》的規(guī)定;

(三)列舉了在不同類(lèi)別注冊(cè)成功的成語(yǔ)的諧音字的商標(biāo)供審查員參考，爭(zhēng)取用實(shí)例說(shuō)服審查員。具體做法如下：

(1)對(duì)此類(lèi)型的使用諧音字組合而成的商標(biāo)在此類(lèi)別的注冊(cè)情況進(jìn)行了檢索，查詢是否有此類(lèi)型的商標(biāo)在這個(gè)類(lèi)別獲得了注冊(cè);

(2)對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)在全類(lèi)的申請(qǐng)情況進(jìn)行了檢索，查詢是否有相同的商標(biāo)在其它類(lèi)別獲得注冊(cè);

(3)對(duì)于此類(lèi)型商標(biāo)的注冊(cè)情況進(jìn)行了全類(lèi)的檢索;

(4)提供涵蓋了不同的商品類(lèi)型和不同的時(shí)間跨度的實(shí)例。

(四)申請(qǐng)商標(biāo)所指定使用的商品是第33類(lèi)的與酒有關(guān)的商品，根據(jù)《未成年人保護(hù)法》第三十七條有規(guī)定“禁止向未成年人出售煙酒”，這些商品的消費(fèi)群體不可能是中小學(xué)生;

(五)再根據(jù)最高人民法院在《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的意見(jiàn)》中明確“其他不良影響”針對(duì)的是對(duì)“我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響的標(biāo)志”的有關(guān)解釋。

主要從以上幾點(diǎn)來(lái)說(shuō)明申請(qǐng)商標(biāo)不存在不良的影響，可以作為商標(biāo)使用并注冊(cè)。

典型意義

這是諧音字的成語(yǔ)作為商標(biāo)使用和注冊(cè)的典型案例。

進(jìn)入新世紀(jì)，廣告業(yè)欣欣向榮，諧音廣告應(yīng)勢(shì)快速地被使用，運(yùn)用諧音突出商品品牌名稱;突出商品質(zhì)量、性能;增加廣告的幽默感、趣味性，巧妙地運(yùn)用諧音，接近與消費(fèi)者的距離，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象成為非常流行的做法。

諧音廣告成語(yǔ)也是商家智慧的結(jié)晶，而對(duì)于廣告用語(yǔ)較有效的就是通過(guò)商標(biāo)來(lái)保護(hù)，此案例再次明確了有積極意義的諧音成語(yǔ)或詞語(yǔ)是可以作為商標(biāo)使用和注冊(cè)的。此類(lèi)型的商標(biāo)在商標(biāo)局的審查階段可能會(huì)因?yàn)閷彶閱T的主觀理解差異被駁回，但通過(guò)復(fù)審爭(zhēng)取商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的機(jī)會(huì)還是很大的，所以，遇到此類(lèi)型的商標(biāo)被駁回時(shí)，建議進(jìn)行積極的復(fù)審，爭(zhēng)取權(quán)利。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)使用