激發(fā)內(nèi)生動力是推進商標戰(zhàn)略的前提

來源：中國工商報網(wǎng)    發(fā)布時間：2016-08-24 02:30:00　　瀏覽：1229

近年來，各級政府特別是作為商標注冊與管理職能部門的工商(市場監(jiān)管)部門，為謀求經(jīng)濟的安全穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展，更加重視商標戰(zhàn)略的創(chuàng)新與運用。在此大環(huán)境下，雖然企業(yè)的商標意識日益增強、商標利益訴求更加強烈，但由于受制于經(jīng)濟總量偏小、商標品牌集群效應不強、技術裝備和創(chuàng)新能力較弱等因素，現(xiàn)階段商標戰(zhàn)略實施與企業(yè)自身訴求之間的矛盾仍較突出，動力源也往往因缺乏激發(fā)和催化因素很難轉化為現(xiàn)實動力，企業(yè)參與實施商標品牌戰(zhàn)略的積極性和主動性仍然不足，政府的激發(fā)、傳導等動力轉化機制遠未健全，內(nèi)生動力不足仍然是制約經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的主要阻力。

因此，實施商標戰(zhàn)略，激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力應為商標戰(zhàn)略實施的根本途徑。這就需要地方政府和相關職能部門除營造良好的發(fā)展品牌經(jīng)濟的社會氛圍外，還要從企業(yè)自身的經(jīng)濟利益驅動、社會需求拉動、職能部門促動等機制建設入手，激發(fā)商標戰(zhàn)略實施的企業(yè)內(nèi)生動力。

用經(jīng)濟利益驅動企業(yè)自覺實施商標戰(zhàn)略。要用“可口可樂即使倒閉，憑借商標價值仍可重生”等商標案例促使企業(yè)充分認識商標的價值。各級政府要兌現(xiàn)對注冊各類商標和爭創(chuàng)名標的獎勵與補貼政策，實現(xiàn)企業(yè)從被動對待商標到主動申請注冊商標的轉變，推進鎮(zhèn)鄉(xiāng)連片、一鄉(xiāng)一品、一村一品且各具特色的塊狀經(jīng)濟建設，形成區(qū)域品牌優(yōu)勢，促進行業(yè)進步。

用社會需求拉動企業(yè)自覺實施商標戰(zhàn)略。要讓企業(yè)明白，要么順應潮流加快科技創(chuàng)新步伐，提升商標價值，滿足社會消費需求，要么漠視商標品牌運用，最終走向衰落消亡。要讓企業(yè)清楚商標戰(zhàn)略實施與自身科技進步結合的潛能所在，自覺自愿培育自主品牌。要鼓勵企業(yè)品牌產(chǎn)品出口，提高產(chǎn)品國際競爭力。同時，要健全標準化體系，繼續(xù)支持和鼓勵技術優(yōu)勢企業(yè)及行業(yè)龍頭企業(yè)參與國家標準和行業(yè)標準的制定修訂，形成產(chǎn)業(yè)技術標準優(yōu)勢。

用職能幫扶促動企業(yè)自覺實施商標戰(zhàn)略。在政府及相關職能部門推動下的商標戰(zhàn)略實施，應包括政府對商標戰(zhàn)略的總體規(guī)劃、政策規(guī)制以及以工商(市場監(jiān)管)為主要職能部門的權利授予與具體實施。在此基礎上，工商(市場監(jiān)管)等相關部門應根據(jù)本地規(guī)模企業(yè)特點，幫助企業(yè)制定商標戰(zhàn)略，指導企業(yè)從“借牌”生產(chǎn)、“傍牌”經(jīng)營向生產(chǎn)、經(jīng)營自主品牌產(chǎn)品轉變，完善條件，爭創(chuàng)名標，切實形成“政府主導、企業(yè)主辦、部門聯(lián)動、整體推進”的商標戰(zhàn)略實施格局。同時，要優(yōu)化商標戰(zhàn)略實施的市場環(huán)境，加大商標法律法規(guī)培訓力度，指導幫助企業(yè)保護商標專用權，形成互動格局，健全保護網(wǎng)絡，幫助企業(yè)逐步采取全類注冊方法預防商標侵權。

在實際操作中，無論是企業(yè)商標意識的培育、發(fā)展機制的形成，還是政府規(guī)制推動、工商(市場監(jiān)管)職能作用的發(fā)揮，都應以激勵為主，這種激勵必將大大提高企業(yè)參與實施商標戰(zhàn)略的熱情。同時，必須致力發(fā)揮引導和帶動作用，讓政府推動產(chǎn)生“四兩撥千斤”的效應。

文章標簽:  商標戰(zhàn)略