想創(chuàng)品牌，商標(biāo)設(shè)計(jì)該注意些什么?
來(lái)源：璞琳說(shuō)法 發(fā)布時(shí)間：2016-08-23 06:10:00 瀏覽：2368
如何創(chuàng)建名牌?或者說(shuō)，如何才能提高商標(biāo)在消費(fèi)者中的知名度、美譽(yù)度和在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力?設(shè)計(jì)或選擇一個(gè)好商標(biāo)，是創(chuàng)名牌的一項(xiàng)關(guān)鍵起點(diǎn)啦!
商標(biāo)設(shè)計(jì)首先要便利消費(fèi)者的識(shí)別。如果一個(gè)商標(biāo)很難為消費(fèi)者所識(shí)別，就很難談及被消費(fèi)者所理解、接受和傳播，也就喪失了商標(biāo)最基本的功能。
國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就有很多經(jīng)典商標(biāo)。如，可口可樂(lè)、飄柔等。好的商標(biāo)設(shè)計(jì)至少具備以下特點(diǎn)之一：
一、暗示產(chǎn)品的好處與用法。
如，“Tide汰漬”牌洗衣粉、“娃哈哈”兒童飲料、“舒膚佳”香皂、“飄柔”洗發(fā)液、“海飛絲”洗發(fā)液，光看商標(biāo)都會(huì)引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。人皆知的“可口可樂(lè)”，其英文寫作“Coca Cola”，中文譯名為“古柯”，譯成“可口可樂(lè)”后，該商標(biāo)本身就足以“吊”起消費(fèi)者的”胃口”，確有一種“擋不住的感覺(jué)”。
記住哦，只能是巧妙暗示哦。若赤裸裸地宣稱產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀或直接介紹產(chǎn)品用途性能，不是會(huì)被判具有欺騙性、可能誤導(dǎo)消費(fèi)者而被禁止作商標(biāo)使用，就是會(huì)被判不具有識(shí)別商品來(lái)源的顯著性而被拒絕作商標(biāo)注冊(cè)。
二、容易發(fā)音、拼寫和記憶。
簡(jiǎn)約而有特性、且容易發(fā)音和拼寫的商標(biāo)，更容易被消費(fèi)者記住，也更容易讓消費(fèi)者指牌購(gòu)物和傳播品牌。在受眾識(shí)字率較低的情形下，圖形商標(biāo)更容易識(shí)別，還可以跨越語(yǔ)言障礙，如耐克商標(biāo)的那個(gè)鉤形，全球有名。但在當(dāng)今社會(huì)，如果使用純粹的圖形商標(biāo)，其實(shí)是不明智的，因?yàn)橄M(fèi)者可能無(wú)法叫出這種商標(biāo)的名稱，經(jīng)營(yíng)者也很難進(jìn)行廣告宣傳。
有一段時(shí)期，我國(guó)很多企業(yè)，喜歡使用中文、英文、圖形三位一體的組合商標(biāo)。在識(shí)字率極高的情況下，其實(shí)沒(méi)必要通過(guò)圖形讓消費(fèi)者去間接識(shí)別。在當(dāng)今社會(huì)，傳播效率和效益是品牌傳播的重點(diǎn)，這就要求傳播的信息要素要盡可能少，但所包含的信息內(nèi)容要盡可能多。于是，不能發(fā)音的、獨(dú)立的圖形商標(biāo)就逐漸被放棄。同時(shí)，商標(biāo)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約之風(fēng)越來(lái)越明顯，中文、英文、圖形三位一體的組合商標(biāo)也越來(lái)越少了，而是根據(jù)不同消費(fèi)群體和市場(chǎng)區(qū)域，盡可能使用簡(jiǎn)約而個(gè)性突出的文字商標(biāo)或圖文商標(biāo)。
如，聯(lián)想總裁楊元慶就說(shuō)：國(guó)內(nèi)消費(fèi)者知道的是“聯(lián)想”，而不是“legend”或“lenovo”。但是在國(guó)際市場(chǎng)上，要讓國(guó)外消費(fèi)者識(shí)別中文商標(biāo)成本就太大了，因此，聯(lián)想在海外就單獨(dú)使用“lenovo”英文商標(biāo)。
現(xiàn)在還有一種趨勢(shì)，就是在摒棄單純的不能發(fā)音的圖形商標(biāo)的同時(shí)，將文字商標(biāo)的字體字形，演化為簡(jiǎn)約而個(gè)性突出的圖形，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏，反映了品牌設(shè)計(jì)的最高境界：所見(jiàn)即所得。早期的品牌名稱字體字形演繹更帶有裝飾性的色彩，多以花體字為主，而現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論更崇尚簡(jiǎn)煉之風(fēng)，可口可樂(lè)就是代表之一，由繁復(fù)的花體字演變成更簡(jiǎn)練的。
三、要具有特殊性、獨(dú)創(chuàng)性或者顯著性。
中國(guó)人喜歡用一些吉祥詞語(yǔ)作商標(biāo)，但一方面這些詞語(yǔ)總數(shù)有限，很可能已經(jīng)被人注冊(cè)了;另一方面，“福”、“富貴”等常用吉祥詞語(yǔ)，用的人太多，可能反而失去個(gè)性，難以吸引消費(fèi)者。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)設(shè)計(jì)
