應對商標搶注的處理策略

來源：網(wǎng)絡采集    發(fā)布時間：2016-08-17 09:07:00　　瀏覽：2119

　　品牌的競爭是現(xiàn)階段、也是我國加入WTO以后企業(yè)參與國際市場競爭的焦點。品牌與商標緊密相聯(lián)，但又有區(qū)別。品牌是企業(yè)科技、管理、工藝和營銷水平的綜合體現(xiàn)。商標是一種能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品或服務與其他企業(yè)的商品或服務區(qū)分開的標記或標記組合，也是標示某種商品或服務質(zhì)量的重要標記。企業(yè)在開拓國外市場時，首先面臨的問題就是商標問題，即使用何種商標或品牌，這是企業(yè)商標戰(zhàn)略的一部分。

一、搶注商標的新特點

企業(yè)商標在國內(nèi)外被搶注的情況屢有發(fā)生。某公司的商標在意大利、歐共體、印尼、土耳其、美國、西班牙、香港、臺灣和國內(nèi)被搶注近二十起。

近期發(fā)生的商標搶注有以下特點：1.搶注人抓住被搶注人更換商標的機會和漏洞，進行搶注;2. 很多情況下，難以證明搶注人與被搶注人存在經(jīng)銷、代理或其他商業(yè)關系;3.發(fā)達國家同樣存在搶注現(xiàn)象，而不是習慣認為的只有印尼等國;4.搶注形式多樣化，不僅在一國搶注，也在地區(qū)性組織搶注;不僅搶注商品商標，也搶注服務商標;不僅照搬搶注，也變通搶注;在一國內(nèi)多次、多類別搶注等等。商標搶注行為可能嚴重影響到企業(yè)的產(chǎn)品銷售、市場推廣和品牌形象，以及相關市場能否保住。中國已入世，企業(yè)面臨的是國際性競爭。不少公司已經(jīng)因為商標被搶注而感受到來自經(jīng)銷商和市場的巨大壓力。

二、商標被搶注的原因分析

商標被搶注的原因很多，我們認為最主要的是缺乏商標保護意識：在未提出商標申請的國家使用商標，做市場推廣、廣告或參加國際性、地區(qū)性展覽會、博覽會，而引起不法商人的覬覦;與企業(yè)的CI推廣方案、海外注冊方案也關系甚密;如果在未實施注冊保護前，就急于推廣，難免會遇到麻煩;企業(yè)的商標申請方案考慮不周，應該覆蓋的國家/地區(qū)/類別/商品沒有考慮，而給搶注人留下機會。

一個客觀原因是與部分國家的商標審查制度有關，審查寬松，即使完全相同的商標同樣可以公告，就容易發(fā)生搶注事件。

企業(yè)在商標管理上的漏洞也給搶注人造成了可乘之機，同時使奪回被搶注商標的難度大大增加。

三、商標搶注事件的處理策略

商標被搶注之后，分別情況，可采取的措施如下：

1. 非訟方式。及時收集相關證據(jù)，查明搶注人與被搶注企業(yè)的關系，搶注商標的法律狀態(tài)，被搶注企業(yè)在該國的申請、注冊情況，了解特定國家的商標法律制度，采取發(fā)出警告函、提出異議(如在異議期內(nèi))、直接談判等方式，以向搶注人施加壓力，迫使其撤回申請或低價轉(zhuǎn)讓商標申請或注冊商標。

2.訴訟方式。有的國家沒有異議程序，只能通過法律訴訟程序解決商標爭議。不過，也可在法律程序之前采取非訟方式，比如協(xié)商由搶注方撤回申請或轉(zhuǎn)讓注冊商標，被搶注方向搶注方支付一定費用。

3.在已申請或注冊的國家，可在采取上述措施的同時，提出備用商標注冊、補充注冊申請。這樣增加對方的成本，也給自己留有余地。即使最后無法奪回，至少不影響產(chǎn)品銷售。因為，很多情況下，訴訟成本遠遠大于申請費用，但缺陷在于不利于保證企業(yè)品牌的統(tǒng)一性。

4.在國內(nèi)提出防御注冊申請?？梢钥紤]防御商標和聯(lián)合商標的注冊。國內(nèi)注冊盡量注意范圍要足夠?qū)挘远沤^類似商標的申請。

策略的選擇應充分考慮成本、市場前景和效率，必要的接觸、談判可能是解決問題的捷徑。

四、防范搶注的對策

(一)確立商標申請策略

商標申請策略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。商標申請應做到“商標使用，申請先行”;使用注冊和保護注冊、防御注冊同時進行;全球公告監(jiān)視、市場監(jiān)視;在實行使用在先的國家選擇“實際使用”或“國內(nèi)注冊”為申請基礎，這樣可以有效阻止在后的類似申請。

(二)完善涉外商標保護制度

①應與經(jīng)銷商、代理商簽訂合同(協(xié)議)，其中嚴格約定經(jīng)銷商、代理商的責任，尤其是不得在任何國家或地區(qū)申請或通過第三人申請注冊出口企業(yè)商標、標識和包裝等，不得改變商標的圖案或組合等。明確約定市場推廣、廣告宣傳的費用承擔，以避免潛在的法律風險。

②建立、完善經(jīng)銷商、代理商信用評價體系，經(jīng)銷商和客戶檔案。包括資信狀況、注冊登記情況和法定代表人、聯(lián)系人的有關資料等。

③對定牌生產(chǎn)(OEM)，應與商標提供者嚴格約定責任分擔及承擔方式。

④杜絕與經(jīng)銷商推出所謂“聯(lián)合商標”----出口企業(yè)的商標和經(jīng)銷商的名稱或商標組合在一起使用和申請注冊。

(三)高度重視有關證據(jù)的收集、保存和歸檔

尤其是第一次出口相關國家\地區(qū)的有關單證、廣告或其他證明文件以及最早使用、申請的其他證據(jù)。

(四)構(gòu)建母子商標、多商標體系

多品牌策略可以在商標注冊申請面臨困難時有替代選擇，而不至于影響產(chǎn)品銷售和品牌推廣，也不至于卷入費時費力的訴訟或糾紛。

(五)確立全方位商標保護策略

1.全程保護

從商標的設計、注冊到管理、使用和推廣等，采取相應的策略給予保護。商標設計新穎，獨創(chuàng)性強，則得到保護的力度更大。

2.立體保護

利用商標法和專利法，著作權(quán)法，反不正當競爭法等對商標權(quán)及相關權(quán)益進行保護。及時在國內(nèi)外辦理著作權(quán)登記。

3.國內(nèi)外一體保護

商標的國際保護一般以國內(nèi)保護為前提，基礎注冊或申請、基礎權(quán)利是尋求國際保護的必要條件，以避免“中心打擊”即商標注冊后一定期限內(nèi)，因國內(nèi)注冊被撤銷，而導致國際注冊也被撤銷。國內(nèi)、國際保護，兩者不可偏廢，在國內(nèi)保護較為充分時，國際保護就較易實現(xiàn)。

文章標簽:  商標搶注