是誰在大姨媽的背后捅刀

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-10-19 08:51:00　　瀏覽：3605

最近有兩個商標(biāo)案子非常有意思，一個是“金融八卦女”的商標(biāo)被駁回，理由是格調(diào)不高。另一個則是經(jīng)期管理類app“大姨嗎”已經(jīng)注冊通過的商標(biāo)“大姨媽”被判無效，理由是通用詞匯缺乏顯著性。

大姨嗎”是一款以經(jīng)期健康為核心，關(guān)愛女性健康的手機(jī)應(yīng)用，其功能包括經(jīng)期記錄、經(jīng)期預(yù)測等，成立于2012年，其創(chuàng)始人柴可是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者?！按笠虌尅焙汀按笠虇帷本鶠檫@款A(yù)PP的商標(biāo)，目前康智樂思使用的商標(biāo)是“大姨嗎”。

美柚是廈門美柚信息科技有限公司于2013年推出的國內(nèi)首款女生助手類手機(jī)軟件，主要功能包括經(jīng)期記錄、經(jīng)期預(yù)測、購物等。

商標(biāo)評審委員會發(fā)給大姨嗎的裁定書落款時間是2017年8月28日，申請人為廈門美柚信息科技有限公司，被申請人為北京康智樂思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，北京康智樂思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的主要產(chǎn)品是大姨嗎APP。

裁定書顯示，申請人在2016年9月8日，對第12358149號“大姨媽及圖”商標(biāo)（下稱“爭議商標(biāo)”）提出無效宣告請求，現(xiàn)已審理終結(jié)，結(jié)果是無效。

申請人的主要理由是，被申請人是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，爭議商標(biāo)的文字部分“大姨媽”是已有的常用詞匯，多指女性經(jīng)期，而用在特定商品上，無法起到區(qū)分商品來源的作用，不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性?！氨簧暾埲松暾堊誀幾h商標(biāo)帶有明顯惡意，企圖獨(dú)占大姨媽商標(biāo)，影響公平競爭的市場秩序”。

柴可對記者稱，“根據(jù)商標(biāo)法，我們有權(quán)利繼續(xù)使用‘大姨媽’的名稱，目前‘大姨媽’并不屬于任何企業(yè)”，并稱，“公司的業(yè)務(wù)不會受到此事件的影響”。

目前各種創(chuàng)業(yè)中，品牌成為重中之重，而商標(biāo)問題則是大家不能不考慮的另外一個問題。最著名的一個商標(biāo)案莫過于蘋果公司ipad商標(biāo)侵權(quán)案了，最終的結(jié)果是蘋果支付了6000萬美金來獲得了ipad這個商標(biāo)在中國的使用權(quán)，代價不可謂不巨大。很多創(chuàng)業(yè)公司一開始比較小的時候，不太在意商標(biāo)權(quán)的注冊，而一旦做起來了，發(fā)現(xiàn)自己的品牌商標(biāo)并不在自己手里，最后就面臨著很多尷尬的地方，甚至有時候可能不得不要改名。不過有意思的是，“大姨嗎”卻一直過于注重玩商標(biāo)游戲。

其實一開始在創(chuàng)業(yè)的時候名字叫做大姨嗎，在商標(biāo)上是有考量的，因為如果叫大姨媽這種通用詞匯，可能會面臨品牌注冊上的問題。不過這種諧音在品牌上也是有問題的，因為用戶總會誤解為原來的字，所以在搜索上很吃虧。盡管2014年“大姨媽”商標(biāo)就注冊成功了，但“大姨嗎”并沒有立刻宣布改名，而是做了很久的改名準(zhǔn)備才正式宣布，應(yīng)該是在理順各種相關(guān)變更。而宣布改名后，大姨嗎也宣布了自己的上市計劃，一切似乎已經(jīng)走上正軌了。不過后續(xù)商標(biāo)局復(fù)議后，還是認(rèn)定“大姨媽”這個詞匯是通用的描述詞，不具有區(qū)分商品來源的作用，所以還是被取消掉了。這也提醒了我們，在取名字的時候，還是不要采用行業(yè)詞匯或者通用詞匯，以免后續(xù)出現(xiàn)類似的問題。而已經(jīng)改名的“大姨媽”可能就要重新改回“大姨嗎”，之前的工作可能就前功盡棄了。

之前自媒體“金融八卦女”商標(biāo)注冊失敗事件就引發(fā)了很多關(guān)注和討論，因為如果“八卦女”這個詞格調(diào)不高沒有辦法注冊商標(biāo)的話，那么類似“八卦男”各種八卦之類的賬號可能都沒有辦法注冊商標(biāo)，那么最直接的影響就是這個名字最終沒有辦法作為一個品牌進(jìn)行保護(hù)，其商業(yè)價值和未來發(fā)展，可能就會有很大的瓶頸，因為很難保證沒有其他人會用這個名字在其他領(lǐng)域借力做事，這會直接影響到品牌的核心價值。而這種情況也屢見不鮮，比如非常著名的運(yùn)動品牌“喬丹”就陷入了和真正的NBA球星喬丹的品牌糾紛之中，因為這可能直接影響到品牌的核心價值，所以最終喬丹體育的IPO因此在過會了之后仍然被耽擱了好幾年。

可以看出，品牌就是商品無形資產(chǎn)中不可或缺的一部分，如果沒有商標(biāo)的保護(hù)，那么整個企業(yè)的商業(yè)價值也會受到很大的影響，而這種風(fēng)險就可能影響到企業(yè)的根本價值所在，那么在上市估值的時候，可能就會有很大的變數(shù)。如果“大姨媽”這個商標(biāo)沒有辦法啟用，那么其上市的環(huán)節(jié)就要有很多地方需要注意解釋。本來是搶占行業(yè)核心詞匯，現(xiàn)在則變成要解釋不掌握“大姨媽”商標(biāo)后，如何保證企業(yè)品牌的核心價值了。這些變化都會為“大姨嗎”的上市之路帶來影響，畢竟后續(xù)是否還會有類似的風(fēng)險，誰也說不好。所以這么一個小小的問題，卻帶來了比業(yè)務(wù)問題還要嚴(yán)重的風(fēng)險和后果，確實是非常得不償失的，但從另一個角度說，在當(dāng)下這種對知識產(chǎn)權(quán)越來越重視的情況下，企業(yè)的品牌商標(biāo)問題大家也更應(yīng)該慎重對待。

事實上，大姨嗎已經(jīng)融資到了E輪，一般來說，融這么多輪并不是一件好事情，應(yīng)該當(dāng)機(jī)立斷的謀求資本市場上市，否則夜長夢多。不過上市也不是一蹴而就，無論是數(shù)據(jù)還是營收，都必須有自己的優(yōu)勢才有可能。而大姨嗎最近又從品牌變化到失去品牌，一波三折的經(jīng)歷可能讓其上市之路蒙上陰影，這確實是一個無妄之災(zāi)，只是當(dāng)初在品牌上的一個小小的取巧，最后卻影響到了結(jié)局。

這也告訴我們，在企業(yè)建立之初，就要有一個品牌和商標(biāo)的意識，同時在取這個名字的時候，還要注意不要使用通用詞，也不要為了抓眼球去取一些嘩眾取寵的名字，這最終可能都會成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。如果做不起來還無所謂，萬一做起來了，到了最重要的關(guān)頭卻要去改名字，換品牌，那就是非常可惜了。這從另一個角度其實也能反映出企業(yè)的投機(jī)想法，萬一這個商標(biāo)注冊成了，“大姨媽”就成了自己公司的品牌了，在傳播和發(fā)展上就能事半功倍，不過這個僥幸最終還是沒能蒙混過關(guān)。

似乎目前，“大姨嗎”已經(jīng)把融資歷史的E輪改為了C1輪，好像這樣可以讓融資顯得更短一些，后續(xù)繼續(xù)融資的可能也更大一些。不過我覺得這是另一個自欺欺人的做法，和商標(biāo)的處理方式也如出一轍，這些做法相信都會引起投資人或者資本市場的更多深入關(guān)注，為上市之路帶來更多荊棘。

值得一提的是，此次事件的另一“主角”美柚也曾在商標(biāo)上摔過跟頭。美柚原名西柚，2014年，西柚收到律師函，因為沒有在第9類和第41類中注冊商標(biāo)，只能被迫改名“美柚”。

（本文部分內(nèi)容來源：萬能的大熊）

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