三只松鼠和零食俠 或因注冊商標在法庭開戰(zhàn)

來源：經(jīng)濟觀察報    發(fā)布時間：2016-08-15 01:33:00　　瀏覽：995

　　三只松鼠和零食俠 繞不開的商標劫

“百度和Google之間的距離，是一百條抄襲狗。”這條8月3日下午發(fā)出的微博很快轉(zhuǎn)發(fā)上萬。微博用戶@李彬BinLee是一位插畫師。如果不是朋友提醒，他可能永遠不會知道自己的作品被百度抄襲。

百度方面很快回應，宣稱將對此事進行嚴肅處理，并致以深深的歉意。百度希望能當面道歉，以期獲得諒解及妥善解決。從結(jié)局來看，這是一次屬于原創(chuàng)作者的勝利。

抄襲事件時有發(fā)生，不僅僅是百度一例。抄襲范圍也廣闊無邊，并不局限于插畫領域。8月7日，一位來自成都的創(chuàng)業(yè)者趙若宸對《經(jīng)濟觀察報》說，知名零食品牌三只松鼠涉嫌抄襲并惡意搶注自己公司的商標。讓人始料未及。

趙若宸是成都零食俠科技有限公司的創(chuàng)始人，一位年輕的85后創(chuàng)業(yè)者，曾求學于美國密歇根州立大學。2015年7月創(chuàng)立零食俠電商平臺之前，他曾有過兩次短暫的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。

如果不是朋友提醒，趙若宸可能不會意識到事情的嚴重性。趙若宸得知，當前中國銷售規(guī)模最大的堅果電商企業(yè)三只松鼠在今年4月1日把“零食俠”1到45類商標全部提交了注冊申請。三只松鼠提交申請的商標不僅文字與成都零食俠科技有限公司長期使用的商標完全一致，圖案設計也存在一定的相似性。

三只松鼠不止“藏”了堅果，還“藏”了零食俠的全部商標。對于零食俠創(chuàng)始人趙若宸來說，無論三只松鼠是否存在惡意，這都是他在創(chuàng)業(yè)路上難以避開的一個大坑。和許多落進坑里的創(chuàng)業(yè)者一樣，他們都為自己的大意付出了本不必要的代價。

創(chuàng)業(yè)路上的商標坑

在我國商標注冊一共包含45個類目。由于申請流程較為復雜，創(chuàng)業(yè)公司通常會委托專業(yè)代理機構(gòu)代為辦理。包括官費在內(nèi)，每一次商標注冊申請所需費用大概是在1600至3000元不等，均價2000元。

商標的構(gòu)成要素主要包括中文、字母和圖形。在申請實踐中，單次申請包括中文、字母和圖形在內(nèi)的組合商標存在一定的審核風險。三個要素之中任一要素如果沒能通過審核，申請就會被整體駁回。從申請到駁回，最快為3個月，最慢為18個月，根據(jù)商標總局的處理速度而定。如果遭遇駁回之后再去申請，商標可能已經(jīng)被他人搶注。

為了提升商標申請的審核通過率，有經(jīng)驗的代理公司通常會分別針對商標的中文、字母和圖形提交三次不同的申請。如果同時申請1到45類中文、字母和圖形商標，所需費用至少需要20萬元(包括官費和代理費)。

創(chuàng)業(yè)之初，出于節(jié)省成本考慮，零食俠并沒有把每一類目的商標都提交注冊申請。趙若宸對《經(jīng)濟觀察報》記者說。

2015年6月29日，趙若宸提交了“零食俠”關于第35類文字商標的注冊申請。第35類商標的使用范圍包括：廣告宣傳、為零售目的在通訊媒體上展示商品、通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息、進出口代理等等。

在創(chuàng)業(yè)初期，就業(yè)務范圍而言，趙若宸覺得注冊第35類文字商標已經(jīng)足夠。目前，零食俠是一家專注于進口零食的垂直電商，其商業(yè)模式主要是精選海外進口爆款零食在互聯(lián)網(wǎng)平臺出售，現(xiàn)階段本身并不從事生產(chǎn)。2015年創(chuàng)業(yè)之初，零食俠的在線業(yè)務主要通過微信公眾號進行。今年4月，零食俠在蘋果應用商店上發(fā)布了自己的在線應用。

然而，得知三只松鼠在今年4月同時申請注冊“零食俠”1到45類商標的消息，一時之間，趙若宸還是有些不知所措。盡管趙若宸提交申請的時間比三只松鼠早了10個月，而且現(xiàn)在已經(jīng)順利進入公示期，但大部分商品類目的商標申請并沒有及時提上日程。

趙若宸認為，三只松鼠的行為無異于對零食俠品牌的全面封殺。最受影響的是零食俠品牌的想象空間。一旦三只松鼠在第35類目之外的其他商標申請順利通過，這對于零食俠的品牌價值而言無疑是致命打擊。如果零食俠未來想憑借積累的品牌價值做一些延伸嘗試，會發(fā)現(xiàn)處處受到限制。

首先，零食俠周邊產(chǎn)品的開發(fā)會遭遇阻礙。雖然零食俠當下的業(yè)務僅僅是零食在線銷售，但通過長時間的在線運營，零食俠的動漫形象漸漸具有了一定的IP屬性，并且形成了一定的用戶認知。如果未來趙若晨的公司打算推出零食俠IP相關的周邊產(chǎn)品，可能會面臨一定的法律風險。

其次，如果零食俠打算自己生產(chǎn)零食，直接使用零食俠的商標也會存在一定的爭議。通常實體商戶更傾向于代理品牌爭議較小的產(chǎn)品。這種爭議會讓零食俠自產(chǎn)的零食入駐實體商戶的難度加大。

一位不愿意透露姓名的投資人認為，如果三只松鼠將零食俠商標成功注冊，消費者對于零食俠品牌形象的認知可能會被誤導。大公司往往享有更多的話語權(quán)和影響力。一旦發(fā)生品牌糾紛，公眾更容易去質(zhì)疑小公司的行為和動機，畢竟存在炒作嫌疑。小公司很可能被指山寨，辯駁起來相對吃力。此外，如果零食俠后續(xù)發(fā)展不錯，一旦三只松鼠有意收購這家公司，商標優(yōu)勢可能會成為三只松鼠重要的談判籌碼。

“零食俠已經(jīng)咨詢了專業(yè)法律人士，準備訴諸法律程序，將盡一切努力維護零食俠的合法權(quán)益?！壁w若宸說。《經(jīng)濟觀察報》記者聯(lián)系了三只松鼠，希望其就此事件進行回應。三只松鼠承認了申請注冊零食俠商標的事實，并表示在他們申請注冊商標之前，并不知道有零食俠這樣一家公司存在。“不一定注冊一個商標就要拿它去做一個品牌，也不是非要推出這個商標的產(chǎn)品?？梢宰鲆恍┢渌臇|西?！比凰墒蠊P經(jīng)理殷翔說。

創(chuàng)業(yè)必須未雨綢繆

中聞律所的王國華律師認為，在版權(quán)的維度上，很難判定三只松鼠真正抄襲了零食俠。但就商標而言，二者屬于相同商標。如果自己的商標被他人使用，這種情形叫做使用相同商標，涉及侵權(quán)。然而，這個案例無關相同商標的使用，爭議點在于商標注冊本身。

目前來看，趙若宸的公司對零食俠商標在先使用，并在去年創(chuàng)業(yè)之初就展開了商標申請工作，但沒有及時申請注冊關聯(lián)類別的所有商標。三只松鼠并沒有對零食俠商標在先使用，但今年一口氣申請注冊了零食俠1到45類全部商標。

商標申請耗時漫長，通常需要1年以上的審核時間。目前，雙方的商標申請都還在審核過程中。

然而，把1到45類商標全部申請注冊，在中國并不是一個普遍現(xiàn)象。即使是上市公司，甚至是大型跨國公司，其經(jīng)營范圍也很難同時涉及1到45類的全部商品。

“如果商標通過了注冊而不投入使用，商標有被撤銷注冊的風險。搶注他人在先使用并且具有一定影響力的商標是不被法律所允許的。法律也會保護在先使用的商標。在零食俠的案例中，目前還不好判斷是否存在惡意搶注的情形。當然也不能排除三只松鼠惡意搶注零食俠商標的可能性?！蓖鯂A律師對《經(jīng)濟觀察報》記者說。

不過，趙若宸的公司申請注冊零食俠第35類文字商標在先，作為零食電商平臺，其核心業(yè)務并不會受到影響。如果零食俠創(chuàng)始人趙若宸在一開始就把零食俠可能涉及的商標類別全部申請注冊，現(xiàn)在也不至于如此被動。對于公司的未來業(yè)務發(fā)展，創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)之初就應做好詳盡規(guī)劃。對于任何一家創(chuàng)業(yè)公司而言，商標注冊都是不容忽視的大事。

王國華律師建議，從實踐經(jīng)驗來看，1到45類商標并不需要全部注冊，通常選擇5至10類申請注冊已經(jīng)足夠。

在今天的創(chuàng)業(yè)環(huán)境中，惡意搶注商標的案例并不罕見，甚至有公司專門囤積商標奇貨可居。2014年睿馳公司訴“滴滴打車”侵犯商標權(quán)一案曾一度沸沸揚揚。根據(jù)公開報道，睿馳公司于2013年11月獲準注冊了“嘀嘀”文字商標。但早在2012年6月，北京小桔科技有限公司就已經(jīng)成立，并在9月上線了產(chǎn)品。最終法院認定，小桔公司對“滴滴打車”圖文標識的使用，未侵犯睿馳公司三項注冊商標專用權(quán)，該公司的訴訟請求不能成立。此案對“滴滴打車”來說或許是虛驚一場，但細看睿馳公司上百個商標注冊清單，除了“滴滴”之外，還包括“嘀嘀”、“黃太吉”、“閃聘”、“微課”、“快職”、“菜急送”、“紅高粱”等商標。在某種意義上，睿馳這樣的公司讓創(chuàng)業(yè)者們防不勝防，避無可避。

借著移動互聯(lián)網(wǎng)的東風，近年來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)愈發(fā)盛行，不少自媒體成為了資本的寵兒。然而，從去年開始有近百家自媒體公眾號的商標被“火傳媒”一家公司搶注，其中涉及“二更”、“毒舌電影”、“衣錦夜行的燕公子”、“混子曰”、“金融八卦女”等知名自媒體品牌?！盎饌髅健钡姆ǘù砣苏侵靶屈S圣依的丈夫楊子。今年5月消息傳出，自媒體創(chuàng)業(yè)圈一片嘩然。

在這個大眾創(chuàng)業(yè)的時代，創(chuàng)業(yè)者們滿是激情，也不乏出色的商業(yè)運作能力。但面對復雜的法律程序，創(chuàng)業(yè)者們往往因一時大意而埋下了很多隱患。如果在創(chuàng)業(yè)之初不能妥善解決，公司可能越往后發(fā)展越會受到桎梏。所以，未雨綢繆也是創(chuàng)業(yè)者必須具備的能力。

文章標簽:  商標注冊