比起文字商標(biāo)，圖形商標(biāo)要豐富得多！

來源：知產(chǎn)部落    發(fā)布時(shí)間：2016-08-09 06:39:00　　瀏覽：2179

比起文字商標(biāo)，圖形商標(biāo)的表現(xiàn)形式更加豐富多彩，給消費(fèi)者造成的視覺沖擊力也非常大。

圖形商標(biāo)，是指無任何文字，僅由平面圖形構(gòu)成的商標(biāo)。圖形可以是具象的圖形，也可以是抽象的圖形，只要具有顯著特征，易于識(shí)別，都可以成為商標(biāo)。圖形商標(biāo)比較直觀，不受語言文字的限制，不論人們使用何種語言，都可以理解圖形所表達(dá)的內(nèi)容。尤其是在跨國(guó)企業(yè)中，圖形商標(biāo)具有文字商標(biāo)無可比擬的優(yōu)越性。

圖形商標(biāo)一般可分為以下3種：

記號(hào)商標(biāo)：是指用某種簡(jiǎn)單符號(hào)構(gòu)成圖案的商標(biāo);

幾何圖形商標(biāo)：是以較抽象的圖形構(gòu)成的商標(biāo);

自然圖形商標(biāo)：是以人物、動(dòng)植物、自然風(fēng)景等自然的物象為對(duì)象所構(gòu)成的圖形商標(biāo)。有的以實(shí)物照片，有的則經(jīng)過加工提煉、概括與夸張等手法進(jìn)行處理的自然圖形所構(gòu)成的商標(biāo)。

最初的圖形商標(biāo)圖案復(fù)雜，主要以動(dòng)植物圖案作為商標(biāo)，當(dāng)然最初的商標(biāo)并不是一成不變的，會(huì)隨著企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的需求，會(huì)重新設(shè)計(jì)新的商標(biāo)，過于復(fù)雜具象的圖畫商標(biāo)，逐漸讓位于簡(jiǎn)潔抽象的幾何圖案，總體上經(jīng)歷著一個(gè)由繁到簡(jiǎn)的過程。

現(xiàn)在的企業(yè)越來越重視企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CorporateIdentity System ,CIS)，因?yàn)镃IS設(shè)計(jì)不再只是企業(yè)形象的視覺符號(hào)的完善與深化，而成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)新、品牌形象升華、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)管理的必有之路。

CIS作為企業(yè)形象識(shí)別戰(zhàn)略，在不斷的發(fā)展演變過程中，其內(nèi)涵得到不斷充實(shí)和更新，最終形成由理念識(shí)別(Mind identity, MI)、行為識(shí)別(Behavior Identity, BI)、視覺識(shí)別(Visual Identity, VI)三個(gè)組成部分的具有營(yíng)銷價(jià)值的CIS企業(yè)形象系統(tǒng)。

通常我們看到的圖形商標(biāo)是靜態(tài)的商標(biāo)，隨著技術(shù)的發(fā)展，使靜態(tài)的商標(biāo)動(dòng)起來已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，這也對(duì)傳統(tǒng)的靜態(tài)商標(biāo)概念提出了新的挑戰(zhàn)。

例如，全息圖商標(biāo)借助全息激光技術(shù)制作出來的商標(biāo)，可以算作一種動(dòng)態(tài)的商標(biāo)，通過不同光線角度的折射可以看到圖案。

為了便于圖形商標(biāo)的檢索查詢，1973年6月12日簽訂的《建立商標(biāo)圖形要素國(guó)際分類的維也納協(xié)定》。由該協(xié)定建立的圖形要素分類體系包括一個(gè)表，將構(gòu)成商標(biāo)的圖形一共分為29個(gè)大類、144個(gè)小類、1569個(gè)組群。根據(jù)這些分類號(hào)，商標(biāo)使用人和注冊(cè)主管機(jī)關(guān)可以對(duì)已經(jīng)編號(hào)的圖形商標(biāo)進(jìn)行檢索和查詢。

總體來說，圖形商標(biāo)形象生動(dòng)，便于記憶，不僅具有識(shí)別作用還給人以美的享受，但缺點(diǎn)是不便于稱呼。

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