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來(lái)源：知產(chǎn)部落    發(fā)布時(shí)間：2016-08-08 06:39:00　　瀏覽：15534

文字是人類在漫長(zhǎng)的生產(chǎn)與實(shí)踐中形成的產(chǎn)物，文字從出現(xiàn)的那個(gè)時(shí)刻起就承擔(dān)了信息傳遞的最基本功能。作為信息記錄和傳遞的符號(hào)，文字又是表達(dá)思想的基本工具。

雖然我們現(xiàn)在進(jìn)入讀圖時(shí)代，但文字仍是詮釋品牌的主體，品牌的建立和傳播仍然是需要依靠文字符號(hào)作為媒介和載體。

文字商標(biāo)，也就是僅用文字構(gòu)成的商標(biāo)，包括中國(guó)漢字和少數(shù)民族字、外國(guó)文字和阿拉伯?dāng)?shù)字、字母或以各種不同字組合的商標(biāo)。

文字商標(biāo)是視覺標(biāo)志中最為常見的商標(biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)必須首先表現(xiàn)為文字才可以呼叫?；谥R(shí)產(chǎn)權(quán)的地域性特征，如果要進(jìn)入不同國(guó)家的市場(chǎng)，還需要將文字翻譯成當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言。好的翻譯，可以迅速使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的認(rèn)知，從而提升品牌的影響力。

理論上講，文字包括中文、外文、少數(shù)民族文字(例如藏文、彝文)，而中文也可以是簡(jiǎn)體字、繁體字、異體字、變體字。

選擇何種形式的文字，中國(guó)商標(biāo)法并沒有明確的規(guī)定，不過為了規(guī)范商標(biāo)用字，國(guó)家語(yǔ)言文字工作委員會(huì)、商業(yè)部、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部和國(guó)家工商行政管理總局于1987年9月4日聯(lián)合做出《關(guān)于企業(yè)、商店的牌匾、商品包裝、廣告等正確使用漢字和漢語(yǔ)拼音的若干規(guī)定》(國(guó)語(yǔ)字〔1987〕第11號(hào))：

1.商標(biāo)用字應(yīng)當(dāng)規(guī)范化。簡(jiǎn)化字應(yīng)以1986年10月10日重新發(fā)表的《簡(jiǎn)化字總表》為準(zhǔn)。不得使用已被簡(jiǎn)化了的繁體字和不符合《簡(jiǎn)化字總表》的各種簡(jiǎn)體字，不得使用已被淘汰的異體字。

2.商標(biāo)中使用的各種藝術(shù)字，包括篆書、隸書、草書等，要求書寫正確、美觀，易于辨認(rèn)。隸書、草書，一般用簡(jiǎn)化字書寫。

3.商標(biāo)書寫行款，一般應(yīng)左起橫行;豎行的，應(yīng)該由右向左。

4.商標(biāo)加注漢語(yǔ)拼音的，必須以普通話為標(biāo)準(zhǔn)，分詞連寫，拼寫應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確，字母書寫應(yīng)當(dāng)正確。

5.出口商品的商標(biāo)，原則上按本通知第一條辦理。使用繁體字已久并進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)的商標(biāo)，可以繼續(xù)使用。

6.港澳同胞、臺(tái)灣同胞、海外僑胞及外國(guó)人向我申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，用簡(jiǎn)化字，但也可以用繁體字。

7.用老字號(hào)作商標(biāo)，其中有繁體字的，可以繼續(xù)使用。

不過這個(gè)規(guī)定已于1990年8月4日被國(guó)家工商行政管理局廢止。

1996年國(guó)家工商行政管理局印發(fā)的《關(guān)于規(guī)范企業(yè)名稱和商標(biāo)、廣告用字的通知》中對(duì)商標(biāo)使用中文也只是作出如下規(guī)定：

中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)銷售的商品或提供的服務(wù)上注冊(cè)文字商標(biāo)的，提倡使用中文。外國(guó)企業(yè)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷售，必須在產(chǎn)品包裝和使用說明書上同時(shí)標(biāo)注中文。

沒有對(duì)使用中文的規(guī)范程度加以限制。

此外，商標(biāo)法還規(guī)定，除了文字可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)之外，字母和數(shù)字可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

字母商標(biāo)，通常包括單個(gè)字母和多個(gè)字母。例如IBM、BMW、TCL就是常見的多個(gè)字母商標(biāo)，至于單個(gè)的字母，例如麥當(dāng)勞的“M”或摩托羅拉的“M”表現(xiàn)為特殊的字體或顏色，具有顯著特征，是可以注冊(cè)為商標(biāo)的。

對(duì)于數(shù)字商標(biāo)的注冊(cè)，還是要格外慎重，因?yàn)樯虡?biāo)所用的數(shù)字可以是常見的型號(hào)、表示生產(chǎn)時(shí)間、年份、保質(zhì)期、服務(wù)時(shí)間等等，極有可能因?yàn)槿狈︼@著性或者具有不良影響而注冊(cè)“失敗”。

有哪些數(shù)字不易注冊(cè)為商標(biāo)呢?

例如：

具有公益性質(zhì)的電話號(hào)碼：110, 119, 120, 12315……

重要事件發(fā)生的日期簡(jiǎn)稱：918, 54, 64

如果數(shù)字具有極強(qiáng)的顯著性，或者結(jié)合文字圖形具有顯著性，則可以獲得注冊(cè)商標(biāo)。

文章標(biāo)簽:  文字商標(biāo)