尚標(biāo)：產(chǎn)品的不同階段，做品牌廣告還是效果廣告？

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-08-14 09:49:00　　瀏覽：2625

90%的公司、營銷人員都在產(chǎn)品發(fā)展階段，對(duì)于做廣告這一塊，是盲目的。廣告是做效果，還是做品牌？做品牌對(duì)于還在發(fā)展期的公司來說，同樣適合嗎？

品牌廣告和效果廣告有什么區(qū)別，在不同階段怎么選擇廣告形式，以及我們?cè)趺磥碓u(píng)估效果廣告和品牌廣告的效果？

很多營銷人每天都在研究各種大創(chuàng)意，情不自禁的認(rèn)為廣告效果好完全是因?yàn)閷懗鰜砹艘痪涮貏e有創(chuàng)意的文案。結(jié)果是每天都在家死憋大創(chuàng)意，要追熱點(diǎn)，做所謂有爆發(fā)力、吸引眼球的的活動(dòng)，這些都是急功近利的表現(xiàn)。

我們先來看看，什么是品牌廣告，什么是效果廣告？

品牌廣告：以樹立品牌為目的，廣告的效果短期內(nèi)無法評(píng)估。

例如，“可口可樂”在百度的搜索結(jié)果里投放公司品牌的廣告，很難說這個(gè)廣告的展現(xiàn)對(duì)賣出多少瓶可口可樂有多少的貢獻(xiàn)，其對(duì)可口可樂這個(gè)品牌的傳播的價(jià)值短期內(nèi)難以評(píng)估，其主要目的是讓顧客留下“深刻的印象”。

在產(chǎn)品初期，包括萌芽期和剛剛發(fā)展的時(shí)期，不要盲目去做品牌廣告，要做能回收數(shù)據(jù)的營銷內(nèi)容，目的是能評(píng)估營銷效果，做有用的營銷工作，即使到產(chǎn)品成熟期做品牌廣告，也要從整體上去評(píng)估效果?？傊痪湓?，一定要知道花出去的錢，到底是帶來盈利還是看不見的虧損。

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