商標(biāo)命名與設(shè)計(jì)的九大原則

來源：新浪網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-06-30 06:25:00　　瀏覽：1667

商標(biāo)命名與商標(biāo)設(shè)計(jì)注冊，是一個(gè)品牌運(yùn)營的開始，一個(gè)不好的商標(biāo)命名與設(shè)計(jì)，將會(huì)影響到企業(yè)與品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，所以為大家分享九大商標(biāo)名稱與設(shè)計(jì)注冊需要注意的九大基本原則：

1.易讀，不拗口

商標(biāo)名稱如果不好讀，拗口，消費(fèi)者就很難記住，更難以進(jìn)人心智，就會(huì)影響產(chǎn)品的銷售。 索尼公司原名叫作“東京電訊工程公司”，因?yàn)樗x起來太拗口，公司創(chuàng)始人盛田昭夫決定改名。盛田昭夫覺得拉丁文Sounds(表示聲音之意)還不錯(cuò)，與公司的產(chǎn)品性質(zhì)相符合，于是把它英語化，改成，Sonny，其中也有可愛之意。但是日文發(fā)音的sonny意思是“賠錢”，于是就把第二個(gè)n去掉，Sony的大名就這樣誕生了。它念起來像英文又不是英文，是一個(gè)從字典里找不到的名字，一來其他廠商絕對不會(huì)使用，二來全世界都不會(huì)有商標(biāo)重復(fù)的問題。更改后的公司名稱和商標(biāo)名稱都叫做“SONY”(索尼)，讀音清晰響亮，朗朗上口，為產(chǎn)品成功地走向世界創(chuàng)造了有利條件。

2.易記，不累贅

簡短、易記、不累贅的商標(biāo)名稱能達(dá)到更好的認(rèn)知效果。例如虎牌萬金油、555香煙、999胃泰、大大泡泡糖等等，短小精悍，易記、不累贊，給消費(fèi)者留下了較深印象。

3.獨(dú)特醒目，易于辨認(rèn)

柯達(dá)商標(biāo)的那個(gè)“K”字，采用黃底紅字進(jìn)行強(qiáng)烈對比，獨(dú)特醒目，簡潔明快，抓住了人們的視線。麥當(dāng)勞的企業(yè)標(biāo)志是弧形的M字，以黃色為標(biāo)準(zhǔn)色，黃色的視覺效果很強(qiáng)，這種金黃色的拱門狀標(biāo)志出現(xiàn)大街上，很引人注意。

4.響亮，給人深刻印象

例如金嗓子喉寶這一商標(biāo)名稱，叫起來很響亮，容易在消費(fèi)者中廣泛傳播，在貨架上也容易識別，因而搶盡商機(jī)，為企業(yè)省下了大量廣告費(fèi)。

5.給人好的聯(lián)想

例如“雀巢”這一品牌名稱和“鳥巢中一只母鳥正在哺育兩只小鳥”的品牌標(biāo)志，使人聯(lián)想到嗷嗷待哺的嬰兒、慈愛的母親和雀巢公司的營養(yǎng)食品，有助于打動(dòng)人們購買。再如可口可樂這個(gè)商標(biāo)名稱，使人聯(lián)想到該飲料有良好的口感，因此起到了促銷作用?？煽诳蓸饭具€有一個(gè)飲料品牌叫作“SPRITE”,“SPRITE”翻譯成中文是魔鬼、妖精的意思，為了避免中國消費(fèi)者產(chǎn)生不好的聯(lián)想，公司決定將它翻譯為“雪碧”。雪碧含有清涼、純潔的意思，容易引起人們的好感，為該產(chǎn)品走俏于中國市場創(chuàng)造了有利條件。英國的威士忌酒在香港滯銷，經(jīng)過調(diào)查，問題就出在“威士忌”這個(gè)中文譯名上。顧名思義，連“威士”都要有所顧忌，還有誰會(huì)喝此酒呢? 寶潔公司的品牌標(biāo)識——13顆星星、長胡須的人臉、月亮構(gòu)成的圓形圖案，曾經(jīng)被人謠傳是月亮教派的標(biāo)志。月亮教派是美國的一個(gè)邪教，這個(gè)品牌標(biāo)志幾十年來為公司惹來了不少麻煩、謠言和官司。

6.不與競爭品牌雷同，可以申請注冊得到法律保護(hù)

GREE(格力)這個(gè)商標(biāo)在命名過程中，就考慮到了這個(gè)問題。 董明珠總經(jīng)理后來回憶說：“名字起了一堆，卻全不合眼緣。后來，他們從英文單詞GLEE(快樂)得到啟發(fā)，這個(gè)詞音譯過來是“格力”——格外有力(幾年后，又引伸出另一重意思：“格力”——人格魅力))，一下子就相中了。使用了約兩年時(shí)間后，考慮到今后在世界商業(yè)市場里的競爭，擔(dān)心GLEE這個(gè)詞意思太好，將來去英語國家注冊，說不定又會(huì)跟人撞車，便參照日本SONY公司的做法，創(chuàng)造了一個(gè)讀音與GLEE相似、而英文里肯定沒有的詞：GREE。讀真情起來，既有點(diǎn)像GREAT(偉大)，又有點(diǎn)像GREEN(綠色)，還有認(rèn)同的意思(AGREE)，能引起人們豐富的想象，大家一致同意就這么定了”。

7.能反映產(chǎn)品的利益和作用

例如胃得樂藥片、舒膚佳香皂、立白洗衣粉、娃哈哈童裝、美加凈牙膏、潔爾陰藥水等商標(biāo)名稱，都反映了產(chǎn)品的利益和作用。

8.要考慮到商標(biāo)今后有可能延伸使用

索尼(SONY)這個(gè)商標(biāo)無論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，不會(huì)聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣的商標(biāo)品牌可以擴(kuò)展使用到任何產(chǎn)品領(lǐng)域，而不至于作繭自縛。 海爾這個(gè)商標(biāo)名稱也沒有什么意思，是個(gè)中性的東西，任何產(chǎn)品都可以使用這一商標(biāo)。

9.設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，要了解并遵守有關(guān)的法律法規(guī)

武漢有一家餐飲企業(yè)最初取名“小南京”，當(dāng)經(jīng)營者申請注冊時(shí)才知道，我國商標(biāo)法規(guī)定地名不能作為商標(biāo)名稱進(jìn)行注冊，于是改名為“小藍(lán)鯨”，該企業(yè)在幾年內(nèi)就成為武漢市知名的餐飲企業(yè)。

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