logo設計 自然是最好的靈感來源

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-06-24 06:13:00　　瀏覽：2974

我們身邊的大自然存在著很多根本規(guī)律。自然規(guī)律通過能量的轉移、存儲和聯(lián)系讓整個宇宙不停運轉。

自然擁有著一套不同元素相互聯(lián)系的復雜平衡系統(tǒng)，其中錯綜復雜的信息交流穿插形成了規(guī)律和流程，而這些規(guī)律和流程的共同作用形成了專業(yè)且極具目的性的結果。大自然就像一個高超的經(jīng)濟學家，總是能用最小的投入獲得最大的產(chǎn)出。在這套精妙的系統(tǒng)里，所有東西都不會浪費，所有東西都物有所用。而這一切都在潛移默化的瞬間完成。在本系列文章的一部分中，我們講了符合、象征和直覺的力量，這次我們再來談談自然規(guī)律的作用。

規(guī)律的核心就在于其重復性。規(guī)律就像故事一樣是連續(xù)不斷的。而人類為了生存，就必須學習自然的語言。動物種群的定期遷徙、天空中的斗轉星移、不同地形地貌的特點，這些都是典型的，可以預知的自然規(guī)律。而作為設計師，我們則需要依靠這一穩(wěn)定的自然規(guī)律。仿生學不僅僅對產(chǎn)品和工業(yè)設計有用，如果我們能夠將 logo與人類與生俱來而熟悉的自然規(guī)律相結合，就能讓以生物為藍圖的圖形具備更強的信息傳遞能力。

自然規(guī)律與設計之間的關系

自然規(guī)律會在動態(tài)對立、彼此看似無關或眼睛看不到的力量之間建立關系，可以說世間萬物之間都存在著溝通聯(lián)系。設計師們可以把自己對這一現(xiàn)象的理解帶入 logo的“基因”當中，使其具有聯(lián)系萬物的能力，從而形成更為廣泛的延伸。直覺早在文明出現(xiàn)以前就已烙印在我們腦子，因此不會受到文化的禁錮和語言的妨礙。所以，直覺是我們與受眾建立聯(lián)系的最直接途徑。

了解自然的規(guī)律可以幫助設計師挑選最合適的視覺元素來表述客戶所獨有的特性，同時合理運用簡單易懂、四海皆準的理念。只要我們能讓受眾在一眼看到設計時就將其與腦子的相關視覺信息聯(lián)系起來，后續(xù)就有很大可能讓他們從細節(jié)方面進一步接受我們所要傳遞的信息。

不同的核心自然規(guī)律是能夠彼此結合的，而其結合的方式既穩(wěn)定又高效，因而在三維空間內也具有充分的實際操作價值。這些基本而核心的自然規(guī)律構成了宇宙中從微觀到宏觀無處不在的各種流程。那么，考慮到運動是生命之本，我們就先從運動這一規(guī)律說起。

運動的規(guī)律：分叉和曲流

運動能夠將能量從一個地方轉移到另一個地方，其存在于各種各樣的場景之下。樹枝和樹根、河流、血管和神經(jīng)中樞、溪流蜿蜒流過草地、大腦和腸道的回路，這些都是典型的能量轉移傳遞過程。

分叉這一自然規(guī)律能夠將能量從樹葉轉移給大樹，從脈搏傳遞給神經(jīng)系統(tǒng)，而舒緩的河流支流就如大腦或腸道一樣會翻翻滾滾地把能量送達廣袤的土地。

分叉和曲流的目的正如其形式所表現(xiàn)：從起點以線的形式聯(lián)絡終點。我們的體液能通過一套極為復雜的管道系統(tǒng)將空氣、水和營養(yǎng)物送入體內及排出體外;植物能夠通過樹葉將陽光轉化為能量再通過樹枝、莖、樹干和樹根傳輸?shù)綐涞母鱾€部位;水路通過不斷的分叉和曲流蜿蜒遍布地球表面，給動植物帶來水分和營養(yǎng);閃電能夠將碳和氮轉化成營養(yǎng)物以便植物通過土壤吸收。

運動的兩大基本規(guī)律雖彼此不同，但同樣具有極高的效率。分叉這一規(guī)律比較直接、粗暴，而曲流則是以綿柔的方式奔向終點。究其原因(自然界的一切都有原因)，分叉的目的是把能量快速高效地傳遞到下一目的地，而曲流的目的是要以曲線的方式緩慢、均勻地抵達終點，并沿途分布能量，盡可能提高覆蓋面積(這一點可以作為我們使用“角”還是“曲線”作為主要形狀的借鑒)。

　　Logo中的分叉模式

ISTEC的logo中蘊含了很豐富的文化和技術內涵，這些內涵以非常直接的方式表現(xiàn)出了公司的信息。ISTEC是一家非營利機構，其主要職責是通過美國的大型科技企業(yè)采購技術軟件、硬件及培訓服務，然后提供給中美、南美洲、西班牙和葡萄牙的高校。這家以提供技術服務為主業(yè)的公司能夠接觸到參與其非營利項目的很多優(yōu)秀畢業(yè)生，雙方可以進行一定程度上的利益互換。

其logo中潛在的分叉模式形態(tài)直觀地表現(xiàn)出了運動形態(tài)，進而說明了互換的過程。考慮到這家技術轉移公司的主要工作是在不同的地區(qū)轉移主流(或急需)技術，這個象征手法用的非常得當。logo整體采用方形，進一步強調了客戶公司的穩(wěn)定和可靠，這一點在代表新技術及建立跨文化聯(lián)系方面非常重要。

這個logo的概念過程從文化和技術角度都和客戶緊密相聯(lián)，同時，其中還包含了分叉的規(guī)律模式與技術轉移的主題相呼應，給設計提供了進一步支撐。

Logo中的曲流模式

曲流和分叉一樣能夠傳遞能量，但有一個很大的區(qū)別：不急不躁，具有流動性和自由感。Duffy+Partners的巴哈馬群島品牌打造項目采用了比較異類且動感的形狀和顏色。一般來說，曲流的模式結構松散，所以在logo設計中不常見，不過這個案例(結合其旅游、娛樂和島間自由穿梭的背景)卻非常適合。

設計師的設計過程顯示出了其將島鏈與加勒比地區(qū)典型亮色植物體系相融合形成logo視覺線索的概念發(fā)展。

一眼看上去，這個logo不太像曲流，但是我們需要透過表面向深層去看。島鏈實質上是在海平面以下相互聯(lián)系的(設計師在概念稿中也考慮到了地圖的元素)。明快的顏色、無章法的形狀和潛在的曲流形態(tài)都符合這個放松、娛樂熱帶度假圣地的品牌理念。

　　堆疊和貼合規(guī)律：六邊形及其他嵌合形狀

堆疊和填充形狀在自然界主要有兩大目的：存儲并穩(wěn)定能量以備日后使用。風干的泥巴、泡泡和龜裂的水泥一般都會以120°左右的角度破裂。這里面是有原因的。自然是由球形原子、分子、胚芽、病毒和細胞構成的，它們在與自己的同類相互貼合時能夠達到最緊密的貼近(也就是由120°角構成的六邊形)。

球形物體構成了大部分物理空間，在六圍一的形態(tài)下可達到最緊密貼合。當物體在物理空間中受到熱量、重力和壓力的擠壓時，就會形成六邊形。這一專業(yè)的規(guī)律就叫做嵌合作用，這個作用下不會產(chǎn)生任何空白或冗余的重疊，就好比一副拼圖一樣緊密相貼。這一專業(yè)的貼合，使其成為了最為高效而穩(wěn)定的能力儲存形式。除了六邊形之外，另外還有兩個形狀能達到銜接性的嵌合：四邊形和三角形。

典型的堆疊和貼合：水泥地面的裂紋會從分子級別以120°的角度形成，進而擴展開來，形成自似性的規(guī)律。蜂巢的專業(yè)形狀具有極高的強度及空間利用效率，建筑師Buckminster Fuller在其超節(jié)能網(wǎng)格狀球頂設計中就采用了這一形狀。

Logo中的堆疊與貼合模式

堆疊和貼合模式對于需要傳達安全感和空間存儲信息的公司來說再適合不過。其實各種有角的形狀都可以歸到這個類別里(三角、矩形和正方形會在第三節(jié)中討論)。有角的形狀能夠以邊為底放置，而各個角則構成了精確的測量點。這一形式表現(xiàn)出了穩(wěn)定性和精確性，進而可以用來體現(xiàn)透明與誠信。對于能夠準確衡量的東西，我們往往認為它是“真實”或“靠譜的”。

銀行和其他金融業(yè)公司很喜歡有角的形狀，同時很多承包商及其他想要表達質量可靠信息的公司也常使用這一模式。(要注意的一點是，當今的技術讓我們能夠輕松處理小數(shù)：因此一定要強化安全這個理念，特別是在數(shù)字貨幣領域。)

HSBC、大通銀行、NYSE及很多其他金融機構都在設計中采用了角形來強化安全和穩(wěn)定的理念。

　　鏈接和衍生規(guī)律：螺旋與螺線

螺旋和螺線的形狀類似，但功能不同，這一點很像曲流和分叉。螺旋的直徑不會擴展收縮，而是一直與中心保持恒定距離，使得其能夠穿透堅固的結構或抵擋比較強的力。而螺線的運動路徑會不斷在幾何空間上擴展，形成自似性曲線。當然，這兩者都有著不同但彼此相互聯(lián)系的功能。

　　螺旋

螺旋能夠將能量匯集，進而用于各種目的。在自然界，單螺旋可見于漏斗云和海龍卷等能量匯集現(xiàn)象。人類將這一原理運用到了工具設計上，創(chuàng)造出了電鉆用來穿透硬質結構，以及螺絲錐用來拔塞子之類的。如果將兩個螺旋結構配合使用進行往復動作，則可以形成互補關系，讓兩個對立物體相結合。雙螺旋則可見于DNA，它能夠將必要的信息融入基因藍圖創(chuàng)造下一代。

螺旋能夠傳遞出對立統(tǒng)一的信息，能夠將能量集中到一點并強化不同代別之間的聯(lián)系。下面我選用一家針灸診所的示例來闡述這一模式。在充分理解了這一模式的原理之后，你就可以確認自己憑直覺做出的選擇是否正確。直覺是我們各種感官中最神秘的一種，它能夠幫助我們做出正確的判斷。(請參見一節(jié)“符號、象征以及直覺的力量。)理解這一信息也可以幫助大家向客戶闡述自己的理念，我們可以以故事講述的形式闡述logo，這樣會比較容易。

幾年前，我給一家專注于中醫(yī)的保健診所設計了這個logo。診所的創(chuàng)始人本來是一個西醫(yī)，后來把經(jīng)營范圍擴大到了針灸。我才用了墨丘利節(jié)杖的形態(tài)將傳統(tǒng)西醫(yī)和東方醫(yī)學講究的能量均衡相互結合。這一類的logo不需要太多概念化思考。大家可以看到，我的初稿中基本就定下來最后的方案(提醒大家時時通過直覺來探究自己內心的創(chuàng)意)。這個中西醫(yī)結合的logo代表了兩種醫(yī)療上的形態(tài)，同時螺旋化的結構也表現(xiàn)出了針灸通過穿刺來刺激身體能量爆發(fā)的效果。

　　螺線

螺線的創(chuàng)意和衍生含義在于能夠將不同的能量相互聯(lián)系。數(shù)學上的對數(shù)螺線的構造從幾何學上充分的展示了這一點：以漸進速率通過幾何形態(tài)增長的螺線。創(chuàng)造出phi螺線的互聯(lián)圓圈從形式上闡述了其形成。

phi螺線是通過一系列不斷擴大且在幾何面上漸進的圓圈在交叉點相互連接構成的。這一構造來源于菲娜波奇數(shù)列。

不斷前進的螺線螺線代表了自然界的生長，而且它是唯一一個既屬于自然模式也可以看作一種形狀的形態(tài)(更多有關螺線的內容請見第三節(jié)：幾何形狀對logo設計有何影響”)這一模式可以表現(xiàn)出新生命是如何逐漸展開進入世界的。在研究胚胎和發(fā)芽的種子時常見這種形態(tài)。

在Valle Encantado的logo中既包含了螺旋也包含了螺線。logo中，卷曲纏繞鐵鍬把守的螺旋代表了挖掘種植工作所需的高強度工作，同時，以對數(shù)形式漸進的螺線指向了食物生成的創(chuàng)造性。設計中的其他圖形元素則針對性地滿足了客戶的其他要求(詳細內容請見一節(jié)“符合、象征與直覺的力量。)

將一般性信息提純獲得針對性信息的過程能夠給受眾帶來很大價值。在你培養(yǎng)自己對自然界各種基本規(guī)律形態(tài)的意識時，你可以將它們融合成進行l(wèi)ogo設計的策略。

融合不同的形態(tài)能夠通過各個層面強化你要傳遞的信息——從一眼開始循序漸進地梳理受眾的直覺和興趣。通過結合符號和象征，各種形態(tài)能夠給你的logo帶來更高水平的信息傳遞深度。

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