品牌與商標命名的重要性

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-06-14 03:25:00　　瀏覽：1401

品牌與商標名字雖說不能決定企業(yè)命運，但卻實實在在的影響著企業(yè)命運，市場上有很多“傻”“假”“暈”“雷”四種常見不成功的、對銷售起反作用的產(chǎn)品名字。之所以今天再說起此事，因為品牌與商標名字太重要了。

　　先知淺談品牌與商標命名的重要性

　　品牌與商標

品牌英文名Brand，商標是TradeMark，兩者是完全不同的概念，品牌前面已介紹，下面重點介紹商標。

1.商標的概念。商標是產(chǎn)品文字名稱，圖案記號，或兩者相結(jié)合的一種設計，經(jīng)向有關(guān)部門注冊登記后，經(jīng)批準享有其專用權(quán)的標志。在我國國務院工商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理工作，商標一經(jīng)商標局核準即為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。假冒商標仿冒商標，搶先注冊都構(gòu)成商標的侵權(quán)。我國《商標法》于1982年第五屆全國人民代表大會常務委委員會第二十四次會議通過，1993年第七屆全國人民代表大會常務委員會第十三次會議修正。

2.商標與品牌。商標與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，其聯(lián)系主要表現(xiàn)為，它們都是無形資產(chǎn)，都具有一定專有性，其目的都是為了區(qū)別于競爭者，有助于消費者識別。所以商標與品牌經(jīng)常被混淆使用。有些人誤以為兩者無本質(zhì)區(qū)別，其實不然，兩者區(qū)別主要表現(xiàn)在：品牌無須辦注冊，一經(jīng)注冊，品牌就成為商標了。商標一般都要注冊(我國也有未注冊商標)它是受法律保護的一個品牌或品牌的一部分，其產(chǎn)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓和買賣;品牌主要表明產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售單位，而商標則是區(qū)別不同產(chǎn)品的標記。一個企業(yè)品牌和商標可以是相同的，也可以不相同;品牌比商標有更廣內(nèi)涵，品牌代表一定文化，有一定個性，而商標則是一個標記。

企業(yè)的成功之路離不開企業(yè)對品牌的打造，而企業(yè)品牌建設必須要通過的一條路則是為打造好的品牌命名，從而，在消費者對其形成概念后，以無形的價值為企業(yè)帶來收益。

　　品牌與商標命名的重要性：

在這個充滿了調(diào)性的時代，玩的就是搶注眼球，玩的就是亮瞎你的雙眼，玩的就是這個范兒。商標作為一個品牌的形象集中體現(xiàn)，它所表達的內(nèi)涵和意境以及所產(chǎn)生的影響力遠超人們想象。所以企業(yè)們紛紛在商標起名上下功夫。那么商標起名到底有哪些玩法呢?作為最專業(yè)的起名專家，先知起名網(wǎng)就來跟大家說一說商標起名逼格術(shù)，要玩就要有調(diào)性，要么我就不在這上死磕。

公司在品牌商標命名過程中，很多客戶混淆了、商標命名和品牌的關(guān)系，認為有了一個企業(yè)名稱或是商標名稱就會成為一個品牌。雖然這種觀點是錯誤的，但是反映了客戶的品牌意識在逐漸增強。

品牌與商標不同，品牌是在市場范圍內(nèi)的，商標是在法律范圍內(nèi)的。品牌是營銷的結(jié)果，商標是品牌的載體。品牌不只是單純的商標，是一種在商標的基礎之上，具有無形價值的一凝聚著人們智力成果的東西。品牌對企業(yè)的作用是深刻而巨大的，消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的整體認知，主要用作對外宣傳，增加企業(yè)的無形資產(chǎn)。商標則是企業(yè)之外的單項的無形資產(chǎn)，可用于質(zhì)押貸款、合資合作、兼并收購、股權(quán)置換。

認清品牌與商標的關(guān)系才能更好的理解的重要性，才能為品牌取一個有競爭力的名字。

　　品牌商標取名過程：

一、合作雙方相互了解,作充分溝通,并附企業(yè)產(chǎn)品簡介;

二、在填寫單位表格資料,用現(xiàn)金、支票或匯款方式辦理全額交費手續(xù),委托合作關(guān)系正式確定;

三、制作方正式開始取名創(chuàng)作,一般在三至五天內(nèi)設計完畢推薦方案;

四、商標起名創(chuàng)作過程如下：

依行業(yè)特色、規(guī)模、區(qū)域、服務對象,核心領(lǐng)導層人員姓名,生肖,音律、義蘊、美學民俗文化等多種因素進行集體創(chuàng)作構(gòu)想,從眾多方案中優(yōu)中選優(yōu),

五、推薦名稱方案每次6個,可選擇傳真、E-mail、電話記錄、信函或自取方式取得方案,對眾多方案并作宏觀性解釋溝通,

六、取名方案通過工商名稱核準并辦妥營業(yè)執(zhí)照(或產(chǎn)品商標證書)后,把執(zhí)照、證書復印件傳真或信函至我處,

七、收到執(zhí)照復印件后,針對營業(yè)執(zhí)照中已確定的名稱方案,作最后詳細解釋、點評,并打印出詳細的《命名策劃書》,供客戶長久保存,(起名過程基本告一階段),

　　品牌與商標命名的方法：

1、人名商標詞

許多商標是人名商標詞，如：Ford(福特)、Benz(奔馳)、Sassoon(沙宣)、LI-NING(李寧)、YUE-SAI(羽西)、Chanel(夏奈兒)等。有時商標也選用神話傳說中的人物或神靈名稱，或文學、影視作品中的人名，如Nike(耐克)是希臘神話中勝利女神名，Angel(安吉爾)是保護神名。

2、地名商標詞

如Cashmere(開司米毛線)是由產(chǎn)地Cashmere而得名;Nokia(諾基亞)是芬蘭北部的一小鎮(zhèn)名，最初的諾基亞公司建于此地;Longines(浪琴)是瑞士圣依梅爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠。諸如此類的還有：Champagne(香檳酒)由法國香檳酒產(chǎn)地而得名;青島啤酒(Qingdao);上海羊毛衫(Shanghai)等。

3、外來詞商標詞

如：LUX(力士香皂)取自拉丁語，意為“日光”。該商標詞會使人立刻聯(lián)想到“日光浴與健康膚色”。再如洗發(fā)劑Shampoo(香波)源自印地語Champo，意為“按摩、推拿”。該詞專指洗發(fā)，指示洗發(fā)的正確方法：用手輕輕搓揉，同時對頭發(fā)進行按摩。SONY源自拉丁文Sonus，意為“聲音”。

4、臆造商標詞

商標設計人根據(jù)一定的意圖，借助某種構(gòu)成法或完全按照其主觀臆想，憑空杜撰一些新詞也是一種常見的商標命名方式，如Kodak(柯達)，讓人聯(lián)想到按下快門的一瞬，具有動感的聲音;Haier(海爾)與higher諧音，意為更高更好的;Supor(蘇泊爾)與super諧音，意為很不錯的。

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