商標(biāo)對(duì)于企業(yè)發(fā)展有什么意義?
來(lái)源:尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間:2016-06-07 02:55:00 瀏覽:1031
商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的,用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的,由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合,或上述要素的組合,具有顯著特征的標(biāo)志,是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言,商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”,受法律保護(hù)。商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù),或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán),而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。
商標(biāo)是一種信息資源
首先,商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志,它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來(lái)源,給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息,起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。
其次,任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn),在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任,從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別。
因此商標(biāo)是一種信息資源,有創(chuàng)造價(jià)值的功能,通過(guò)對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知,開(kāi)拓出市場(chǎng),給企業(yè)帶來(lái)收益。
商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)
企業(yè)通過(guò)商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù),加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象,引起消費(fèi)者的注意,刺激消費(fèi)者購(gòu)買的欲望,進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時(shí),良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性,促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買。因此,商標(biāo)的知名度越高,企業(yè)的形象和信譽(yù)越好
商標(biāo)是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)
商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng),是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán);它是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn),時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤(rùn)。由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能(商標(biāo)的有效期為10年,期滿可續(xù)展),具有價(jià)值增值的作用。因此,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用,盡量給產(chǎn)品起一個(gè)好名稱,在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo),增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度,從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,鞏固其市場(chǎng)地位。隨著品牌知名度的提高,商標(biāo)具有的價(jià)值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬(wàn)不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌,否則,可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)許多不必要的損失。
商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器
商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門磚,競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,提高和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,必然要采取諸如價(jià)格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營(yíng)銷推廣、公共關(guān)系等多種競(jìng)爭(zhēng)形式?,F(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形式,通過(guò)對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳,建立品牌知名度,使產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)。同時(shí),依靠商標(biāo)的知名度,企業(yè)又會(huì)不斷開(kāi)拓進(jìn)取,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,增加產(chǎn)品的附加值,鞏固已有的市場(chǎng)份額,并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位。
商標(biāo)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán),已成為企業(yè)和國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力,在一定程度上代表著一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展水平和整體形象。可見(jiàn),商標(biāo)是企業(yè)極為重要的財(cái)產(chǎn),如果善于運(yùn)用是可以給企業(yè)帶來(lái)可能比企業(yè)的有形財(cái)產(chǎn)更大的財(cái)富。企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利實(shí)在是企業(yè)一座不容易用肉眼看到,卻可能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在利益的金礦。
為什么商標(biāo)如此重要?
1.商標(biāo)是有效的溝通工具
對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō),商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān),且為無(wú)形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。
2.商標(biāo)能讓消費(fèi)者更容易找到你
競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是相當(dāng)擁擠的,許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在,讓消費(fèi)者無(wú)從找到你。這時(shí)候,商標(biāo) / 品牌便是一個(gè)絕佳的工具,吸引消費(fèi)者的目光,藉以讓你的產(chǎn)品與服務(wù)能出類拔萃。
3.商標(biāo)讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體
當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買需求,并欲透過(guò)搜索引擎(如百度)或社交平臺(tái)(如微博、微信)進(jìn)行查詢時(shí),毫無(wú)疑問(wèn)的,商標(biāo) / 品牌將是首要印象。
4.商標(biāo)是有價(jià)的資產(chǎn)
隨著時(shí)間的推移,商標(biāo)將更具有價(jià)值。當(dāng)你的事業(yè)名望越來(lái)越大,你的品牌價(jià)值也越來(lái)越高。有時(shí),相較于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力而言,商標(biāo)更彰顯企業(yè)的價(jià)值,因?yàn)樯虡?biāo)能讓企業(yè)從單一領(lǐng)域轉(zhuǎn)換至其他特定領(lǐng)域
5.商標(biāo)有益于招募人才
品牌能讓人有種正面激勵(lì)的效果。因此,具有品牌價(jià)值的企業(yè),其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外,對(duì)于留住好人才亦有幫助
6.商標(biāo)的期限可延展
只要您繼續(xù)使用它并有進(jìn)行延展,你的注冊(cè)商標(biāo)將不會(huì)到期。品牌價(jià)值將會(huì)無(wú)限延期!你,常會(huì)聽(tīng)到一些百年以上的品牌。