這是個(gè)看臉的時(shí)代：你的企業(yè)商標(biāo)夠看嗎?

來源：八戒知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-05-25 03:55:00　　瀏覽：1157

商標(biāo)是將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開的標(biāo)記，是一種可被視覺感知的標(biāo)志。商標(biāo)的背后其實(shí)是品牌，品牌也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。

隨著企業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，企業(yè)更換logo是常事。為什么?企業(yè)的標(biāo)志是企業(yè)的臉面，給消費(fèi)者帶來的第一印象，同樣也體現(xiàn)了企業(yè)文化和價(jià)值主張,不得不承認(rèn)，這真是個(gè)看“臉”的時(shí)代。讓你的企業(yè)商標(biāo)有的看，也夠看，真的很重要。

百度的熊、騰訊的企鵝、天貓的貓、京東的狗、蘇寧的獅子……觀察各大企業(yè)的Logo，企業(yè)形象最主要的外在表現(xiàn)形式就是企業(yè)標(biāo)志，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，將符合企業(yè)形象的標(biāo)志或符號(hào)收入囊中，積累無形資產(chǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)品牌樹立。

2014年3月，京東的則變成了一只有金屬質(zhì)感的“京東狗”，名為“Joy”。去年蘇寧易購(gòu)也設(shè)計(jì)了全新的logo，蘇寧一改以往黃藍(lán)色彩組合，轉(zhuǎn)為黑白黃三色，并增加小獅子形象，整體更具現(xiàn)代感與親和力，與原先logo相比，實(shí)現(xiàn)全面顛覆。

通過不斷重復(fù)的表象傳播有計(jì)劃地賦予標(biāo)志各種內(nèi)涵，留給我們記憶與聯(lián)想的空間，這樣企業(yè)形象才能夠漸入人心。

那怎么才能夠讓企業(yè)的商標(biāo)夠看呢?

眾所周知，良好的企業(yè)形象可以成為豐厚的無形資產(chǎn)，幫助企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中以較少之有形資源消耗獲得較大綜合回報(bào)?，F(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者普遍都將塑造企業(yè)形象、有效運(yùn)用企業(yè)形象提上了公司發(fā)展部署。

從認(rèn)知角度來看，企業(yè)自身和公眾對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)顯然會(huì)有所不同，這是企業(yè)形象的主觀性和客觀性特點(diǎn)所決定的必然結(jié)果，申請(qǐng)注冊(cè)符合企業(yè)形象和企業(yè)品牌推廣的商標(biāo)，屬于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略范疇，樹立形象的終極目標(biāo)是運(yùn)用形象的影響力來促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)具體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)之前，明確企業(yè)發(fā)展的方向，才能夠找到適合作為企業(yè)形象并加以推廣的標(biāo)志或符號(hào)。而擁有豐富內(nèi)涵的商標(biāo)或者標(biāo)志，才有看頭。

對(duì)普通的中小企業(yè)而言，企業(yè)形象的樹立有助于企業(yè)品牌推廣，有效提高運(yùn)營(yíng)效率，降低市場(chǎng)開發(fā)成本。申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是一小步，卻能成為助推企業(yè)發(fā)展的一大步!

文章標(biāo)簽:  企業(yè)商標(biāo)