商標缺乏顯著特征,究竟該怎么辦?
來源:尚標采編 發(fā)布時間:2016-05-25 03:49:00 瀏覽:3540
據(jù)報道,騰訊公司曾欲為其推出的手機游戲“全民飛機大戰(zhàn)”,在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲等服務(wù)上申請注冊同名商標,先后被國家商標局及商評委以該商標缺乏顯著性為由決定予以駁回。騰訊公司不服上述決定,向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。
日前,北京知識產(chǎn)權(quán)法院對該案作出一審判決,維持了商評委被訴決定。一審法院經(jīng)審理認為,訴爭商標為純文字商標,由“全民飛機大戰(zhàn)”組成,指定使用在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲等服務(wù)上,直接表示了指定使用服務(wù)的內(nèi)容特點,容易使相關(guān)公眾認為其是對服務(wù)內(nèi)容的描述,無法起到商標應(yīng)具有的區(qū)分商品或服務(wù)來源的識別作用,缺乏商標應(yīng)有的顯著性特征。
與之相對,今日頭條經(jīng)營方北京字節(jié)跳動科技有限公司申請注冊“頭條及圖”商標因缺乏顯著性被商評委裁定駁回,其后該公司訴至法院請求撤銷被訴決定。經(jīng)審理,北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為字節(jié)跳動公司的申請商標在互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊服務(wù)等商品上已經(jīng)進行了大量使用,相關(guān)公眾已經(jīng)可以將申請商標的標識作為商標識別。一審法院遂判決撤銷了商評委做出的“今日頭條及圖”等4個商標駁回復(fù)審的決定,責令其重新作出決定。
那么,究竟什么樣的商標缺乏顯著性呢?
在我國,根據(jù)商標法第十一條的規(guī)定,缺乏顯著性的商標可以分為三類:僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;其他缺乏顯著特征的。以下展開分析。
1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號
此類就是所謂的商品“通用名稱”,即某類產(chǎn)品或者服務(wù)的名稱,包括行業(yè)標準內(nèi)的規(guī)范名稱和商業(yè)實踐中約定俗稱的別稱、簡稱、俗稱、雅稱等,一般屬于同業(yè)競爭者共有。由于通用名稱屬于“共用名稱”,因此通用名稱僅能標示商品或者服務(wù)的種類,而無法起到類似商標那樣指示商品或者服務(wù)來源地的功能。
部分商家熱衷于將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請注冊為商標,不僅是因為網(wǎng)絡(luò)熱詞作為品牌可以省去不少宣傳費用就可以達到知名的社會效果,而且部分網(wǎng)絡(luò)熱詞與某些商家經(jīng)營商品及服務(wù)含義的契合也是網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊為商標受到青睞的原因。然而,在“拍客”案中法院已經(jīng)指出,由于這些詞匯經(jīng)用網(wǎng)友在某類商品或服務(wù)商的大量、普遍使用,極可能導(dǎo)致其顯著程度大大減弱。
2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的
此類被稱為描述性標識,就是指對商品或服務(wù)的質(zhì)量、原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特點進行直接的描述。由于描述性標識與其所代表的商品或服務(wù)之間聯(lián)系過于緊密,在最初使用時無法起到識別商品或服務(wù)來源的作用,因此不宜注冊為商標。
3、其他缺乏顯著特征的
此類商標包括過于簡單的圖形、數(shù)字、字母,以及裝飾性圖案、口號或廣告語等等,其共同特征是無法讓消費者在心理上意識到是商標。由于商標的本質(zhì)在于防止消費者產(chǎn)生混淆并標明商品來源,因此當一個商業(yè)標識甚至讓消費者都不能發(fā)現(xiàn)或者發(fā)現(xiàn)了卻不能意識到是商標時,自然不符合商標注冊的顯著性條件。例如,對于“美麗不打烊”這樣的商標,構(gòu)成兩部分的“美麗”和“不打烊”都是常見用語,將“美麗不打烊”這一短語使用于服裝商品上,相關(guān)公眾容易將其作為廣告宣傳加以對待,因此,“美麗不打烊”不具有商標區(qū)分商品來源的作用,在不具備“第二含義”的前提下,不具有顯著特征。
值得一提的是,我國對于用諧音漢字注冊為商標的,只要字面上有顯著性,即使諧音后會產(chǎn)生暗示性的表明商品品質(zhì)的含義,也持較為寬容的態(tài)度。但是,筆者曾經(jīng)通過“商標網(wǎng)”的檢索(2015年11月25日)看到,由“第衣”組成的商標很多(包括正在申請和通過注冊的),如“第衣名”、“第衣等”、“第衣位”等,而且一部分已經(jīng)通過了注冊。
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