品牌沒商標，就如大樹沒有根

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-05-18 06:56:00　　瀏覽：1140

你的品牌注冊商標了嗎?你可知道很多國內的大牛企業(yè)，一到國外就寸步難行？

很多人的商標保護意識太低

越來越多的企業(yè)走出了國門，希望攜自己的品牌進軍國際。但企業(yè)知識產權保護的相對滯后，很多企業(yè)在開拓國際市場時，經常遭遇自己的商標被搶注的尷尬與無奈，不得不再花費重金買回原本屬于自己的商標。

世界各國知識產權制度和內容雖不盡相同，但其基本的原則是不變的，一般都規(guī)定對注冊商標所有權進行法律保護。也就是說，需要你在相關的國家或地區(qū)內注冊商標，才有可能獲得商標權，才能得到相應的保護。

許多企業(yè)的過去對知識產權的重視不夠，缺乏商標專用權保護意識。有的怕花錢、有的怕手續(xù)復雜、有的認為自己的商標名氣還不夠，想等出了名再注冊、還有的認為自己的商品賣得很好，注冊不注冊無所謂。

反正是各種理由吧，真的是有很多既不在國內注冊，更不愿到商品進出口國去辦理商標注冊。正是國內企業(yè)商標保護意識薄弱，忽視商標注冊的結果，使一些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被外商搶先注冊或者假冒，占為己有。國外的知識產權保護是非常嚴格的，你沒有商標，你的品牌就立不住，你不僅不能賺錢，反而可能要支出大額的知識產權侵權費用。

自己的品牌，被原屬于自己的商標給干死了，真是氣死人。

　　一個很老的例子

持續(xù)五年的海信、西門子商標爭端：以生產電視機等家電產品為主的海信公司于1993年在工商局注冊了“海信”商標，外文名為Hisense。1999年1月，“海信”商標被認證為“馳名保護”。幾乎是在同一時間，下屬于德國西門子集團的博世-西門子公司在德國和歐盟同時注冊了HiSense(第三個字母大寫)商標。

根據《馬德里條約》有關規(guī)定，德國公司注冊的商標使用權同樣適用于歐洲其他18個國家。這就意味著，“海信”產品將不能進入歐洲市場，否則就會被視為“侵權”。在接下來的幾年中，海信公司多次被博世-西門子公司以“侵權”為由告上法庭。

商標注冊在國際上有一個普遍認同的“屬地原則”，即先在哪個國家注冊，就先受到那個國家法律的保護。但如果該產品是“知名商標”，也就是說在當地消費者當中享有一定的知名度，那么這個商標就會受到《國際公約》的保護。但公約同時規(guī)定，如果“知名商標”已經存在，而其它公司又申請注冊相同商標則構成“侵權”。

按說，“海信”商標是已驗證通過的“馳名保護”，應當享有國際公約的保護，但博世-西門子公司打了一個“時間差”，為海信公司商標案的解決制造了極大的障礙。博世-西門子申請”HiSense"商標的日期是1999年1月11日，而海信公司正式得到“馳名保護”認證的日子是1999年1月22日。

　　高明or險惡

這就是競爭對手的高明，或者你可以說，就是競爭對手的險惡，不管是高明還是險惡，商標權已經落入對手手里了，那你只能等著挨宰了。國外企業(yè)對商標的重視如同企業(yè)的生命，而在我國卻有近5萬多個商標沒能及時進行續(xù)展注冊而失去注冊商標專用權的機會，無形資產的損失無法衡量。

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