品牌易毀，企業(yè)如何管理與保護?

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-05-10 03:19:00　　瀏覽：1183

品牌易毀。一件質(zhì)量事故，一場風波，一條新聞，多大的品牌都會轟然倒塌的，保護品牌，維護品牌，無疑是企業(yè)品牌發(fā)展基業(yè)長青的基石。當前，品牌保護成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一，品牌企業(yè)加強打擊假冒、侵權(quán)和對商標、專利進行保護，預(yù)防和化解品牌危機，保衛(wèi)品牌權(quán)益不受侵犯的行為顯然是品牌建設(shè)發(fā)展中必要的過程，企業(yè)要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權(quán)，就必須從戰(zhàn)略的高度充分認識到保護品牌權(quán)益的重要性。

為適應(yīng)市場競爭需要，企業(yè)要不斷提高商標意識，學習和了解商標法律法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定，積極主動地制定商標管理制度，對商標進行全方位的保護。一般說來，企業(yè)內(nèi)部的商標管理制度應(yīng)包括以下內(nèi)容：

一、企業(yè)應(yīng)設(shè)立專門職能部門

企業(yè)領(lǐng)導集團要對商標工作予以充分重視，把制定商標戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經(jīng)營管理系統(tǒng)中?，F(xiàn)在雖然不少企業(yè)加強了企業(yè)內(nèi)部商標管理工作，但管理職能分散，職責不清，不利于科學管理。規(guī)模大的企業(yè)應(yīng)設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)部門，也可以將管理工作歸并到一個綜合性的商標職能部門。加強商標資產(chǎn)管理，對企業(yè)商標價值進行真實反映，提高商標資產(chǎn)的投入產(chǎn)出效益。定期委托權(quán)威機構(gòu)對商標價值進行評估，及時準確確認與計量商標資產(chǎn)，為企業(yè)改組改制、對外合資合作等提供依據(jù)，防止無形資產(chǎn)流失。

　　二、進行商標分類管理，發(fā)揮商標檔案作用

　　1、商標注冊檔案

注冊商標檔案包括商標注冊證，以及該商標的設(shè)計、注冊申請、受理、核準、駁回復(fù)審、異議答辯、異議復(fù)審及答辯、爭議答辯、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展、變更等資料;

(1)企業(yè)《商標注冊證》遺失或破損的，及時向商標局申請補發(fā)?！渡虡俗宰C》遺失的，應(yīng)在《商標公告》上刊登遺失聲明。破損的《商標注冊證》，應(yīng)當在提交補發(fā)申請時交回商標局。企業(yè)不得偽造或變造《商標注冊證》，否則將被依法追究刑事責任。

(2)企業(yè)因經(jīng)營需要轉(zhuǎn)讓注冊商標時，應(yīng)對其在相同或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標一并轉(zhuǎn)讓。

(3)企業(yè)變更注冊人名義、地址或者其它注冊事項的，應(yīng)及時向商標局提交變更申請書。變更商標注冊人名義或者地址的，應(yīng)將其全部注冊商標一并變更。

　　2、商標使用檔案

商標使用檔案包括商標使用時間，使用商標的產(chǎn)品宣傳、銷售照片，商標許可使用、商標印制情況等資料;

(1)對商標許可期限、商標注冊續(xù)展、連續(xù)未使用等情況及時提示，防止因商標注冊到期未續(xù)展、連續(xù)三年未使用而喪失商標專用權(quán)，以及因超出許可期限而導致商標侵權(quán)使用。

(2)企業(yè)許可他人(包括企業(yè)所屬具有法人資格的公司或各關(guān)聯(lián)企業(yè))使用注冊商標必須簽訂商標使用許可合同，合同須由企業(yè)商標管理機構(gòu)負責人審核并報經(jīng)企業(yè)主要負責人同意。

3、商標管理與保護檔案

商標管理檔案包括商標質(zhì)押、評估等資料。商標保護檔案包括商標異議、爭議、工商投訴、法院起訴等法律文書和裁判文書，公告監(jiān)測、侵權(quán)監(jiān)測等資料。

　　三、形成企業(yè)商標體系，增強市場競爭力

企業(yè)商標體系是由企業(yè)若干個商標及其活動相互聯(lián)系、相互影響而構(gòu)成的一個企業(yè)整體商標的總稱。企業(yè)商標體系的形成應(yīng)具備以下條件：

1、企業(yè)商標意識濃厚，形成了商品與商標有機結(jié)合的良性格局;擁有若干個注冊商標，它們是相互聯(lián)系的整體，倘若只有兩三個商標，是難以形成體系的;

2、各個商標具有較強的整體功能，基本達到“三統(tǒng)一”，即商標行為與經(jīng)營行為統(tǒng)一，商標信譽與企業(yè)信譽統(tǒng)一，商標優(yōu)勢行為與企業(yè)優(yōu)勢統(tǒng)一;

3、企業(yè)商標行為規(guī)范科學，企業(yè)的商標信譽高，有一個或多個商標具有較高知名度，能為企業(yè)帶來好的經(jīng)濟效益。確立企業(yè)商標體系有利于推動企業(yè)商標工作的整體發(fā)展。

四、積極協(xié)助執(zhí)法機關(guān)打擊假冒侵權(quán)行為

我國商標法規(guī)定下列行為屬于侵權(quán)行為：

1、未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的;

2、銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的;

3、偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的;

4、未經(jīng)商標注冊人同意,更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的;

5、在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導公眾的;

6、故意為侵犯他人注冊商標專用權(quán)行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的;

7、給他人的注冊商標專用權(quán)造成其他損害的。

從以上規(guī)定來看，注冊商標專用權(quán)的保護范圍比注冊商標專用權(quán)的范圍要大得多。注冊商標的專用權(quán)僅以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。

商標注冊人對市場上或廣告中出現(xiàn)的涉嫌侵犯自己注冊商標(包括防御商標和聯(lián)合商標)專用權(quán)的行為，應(yīng)當采取積極主動的態(tài)度和措施。

一，進行必要的合法的調(diào)查和法律咨詢，搜集證據(jù)。

第二，向涉嫌侵權(quán)人提出強烈抗議和交涉，要求其立即停止侵權(quán)行為。

第三，向工商行政管理機關(guān)投訴，請求制止侵權(quán)行為。

第四，向人民法院起訴。

第五，要求對方賠償損失，消除影響，賠禮道歉。

第六，對工商行政管理機關(guān)依職權(quán)主動查處的案件，要積極配合，提供《商標注冊證》及其他證據(jù)和線索。

第七，對可能出口的侵權(quán)產(chǎn)品，要請求海關(guān)扣押。

第八，對涉嫌犯罪的，要立即向公安部門報案。

假冒注冊商標是一種嚴重的侵權(quán)行為，達到一定程度則構(gòu)成犯罪。企業(yè)應(yīng)注意搜集和保留使用該商標商品的市場份額，銷售區(qū)域，商標核準注冊前后持續(xù)使用時間，宣傳或促銷活動的方式、程度、投入的資金和地域范圍， 該商標的價值、享有的市場聲譽、相關(guān)公眾的知曉程度以及該商標被侵權(quán)的記錄等證明材料，將打假活動的相關(guān)資料留存入檔，以維護企業(yè)的合法權(quán)益，為企業(yè)主張在先權(quán)利、打假維權(quán)及申請認定著名商標和馳名商標提供依據(jù)。

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