做大企業(yè)的商標(biāo)注冊思路

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-05-04 02:45:00　　瀏覽：1306

當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其巨大的市場價值。當(dāng)然，品牌全方位的保護也必須悄然啟動，那么又如何提升品牌的價值，保護好品牌呢?

品牌需要基本保護丶延伸保護

品牌保護主要是指對商標(biāo)丶專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護，以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標(biāo)丶專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)是基本保護，后者是延伸保護。

　　一、商標(biāo)的基本保護

對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護，包括商標(biāo)丶專利丶著作權(quán)等。

商標(biāo)注冊是有很大的學(xué)問的，很多人注冊商標(biāo)的時候只是注冊其所涉及的單一類別，其實這是非常錯誤的，具有很大的隱患。

正確的做法是：要縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標(biāo)進行注冊，也對相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進行注冊。

商標(biāo)注冊的優(yōu)化形式：

1、 跨類別注冊。

比如一個做餐飲行業(yè)的品牌，就會涉及到很多的商標(biāo)類別。

29類食品類，30類調(diào)味品、糕點類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館飯店類，35連鎖經(jīng)營類。

通過跨類別進行注冊，這樣就不會在其它相關(guān)的類別出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現(xiàn)法律上的麻煩。

2、 跨行業(yè)注冊。

1)涉及“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)。

現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，任何一個行業(yè)都可能涉及互聯(lián)網(wǎng)，那么你的品牌就必須要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進行商標(biāo)注冊。如：9類計算機軟件類，35類公司經(jīng)營、連鎖類， 第38類 數(shù)據(jù)和通訊服務(wù)、計算機終端通訊。第41類 在線電子書籍和雜志的出版，提供在線電子出版物。42類計算機軟件相關(guān)服務(wù)類。

2)涉及“運輸”行業(yè)。

餐飲食品，你需要送給客戶?；蛘咛峁┑氖澄锇氤善罚阈枰徒o飯店，那么這時候就會涉及到39類的運輸、包裝、冷藏等等。

如：390048-運輸、390086-商品打包、390028-貨物貯存、390043-冷凍食品柜出租、390020-包裹投遞。

3、 近似注冊。

對與你的商標(biāo)名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊。

如：娃哈哈對商標(biāo)的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無一失。

4、 跨國注冊。

商標(biāo)保護是有區(qū)域性的，商標(biāo)想要在那個國家或地區(qū)得到保護，你就必須去該國家和地區(qū)進行注冊商標(biāo)。

商標(biāo)跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個人到該協(xié)定締約國進行商標(biāo)注冊，可通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局進行商標(biāo)國際注冊。

到非《馬德里協(xié)定》締約國進行商標(biāo)注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對一個國家逐一進行注冊。

5、 副品牌注冊。

一家企業(yè)的可能有多個品牌，即一個主品牌丶若干個副品牌。對于實施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，有必要對各副品牌名稱進行注冊。

6、 包裝風(fēng)格保護。

對獨特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格，要申請專利保護。

品牌發(fā)展初期，更多的是需要怎么保護自己，而且要采取直接保護的方式。產(chǎn)品直接展現(xiàn)給大眾的外包裝一定要報外觀專利，這是最容易被模仿，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)容易通過簡易改變而侵權(quán)的，要通過文字性的描述來進行保護，如申請實用新型丶發(fā)明專利。涉及到產(chǎn)品的組份，工藝方法等，需要通過發(fā)明專利來保護。

7、 形象注冊。

吉祥物已經(jīng)為越來越多的企業(yè)所使用，如QQ的小企鵝、肯德基上校等，這些形象的使用成為品牌識別的標(biāo)志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。

　　二、商標(biāo)延伸保護

延伸保護是指企業(yè)在品牌的管理中，謹(jǐn)防做出與品牌核心價值不一致的行為，造成對品牌的傷害。比如：推出與品牌核心價值不吻合的產(chǎn)品或產(chǎn)品概念，推出與品牌核心價值不一致的傳播與活動。

1、縱向保護。

縱向保護是指在時間上，品牌應(yīng)該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。

在品牌的管理過程中，應(yīng)該堅持"用一個聲音說話"，如果今天定位于"陽剛"，明天又變?yōu)?熱情"，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。

2、橫向保護。

橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。

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