商標(biāo)究竟有什么用?

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-04-05 02:47:00　　瀏覽：963

創(chuàng)業(yè)不易，對自己的品牌自然有一定要求，商標(biāo)更是不容忽視。優(yōu)先選擇符合企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行注冊，保障自己的權(quán)益。

在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。百科上這樣定義商標(biāo)：將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志，具有獨(dú)有性，特殊性。

在早幾年，少部分人意識(shí)到商標(biāo)的重要性，就像名字，更多成分上擔(dān)任是一個(gè)代表符號(hào)。而大眾熟知的產(chǎn)品，譬如：農(nóng)夫山泉、康師傅、奧利奧，這些日?？熹N品的符號(hào)已經(jīng)強(qiáng)制性的植入到消費(fèi)者的潛意識(shí)中。以農(nóng)夫系列產(chǎn)品為例，它秉承傳遞的理念是自然+健康，所以在它的廣告文案中會(huì)出現(xiàn)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“我們是自然的搬運(yùn)工”這樣的字樣，姑且先不論這些廣告的詞匯運(yùn)用、語法表達(dá)，反向刺激消費(fèi)，最重要的一環(huán)——消費(fèi)者購買產(chǎn)品，驗(yàn)證產(chǎn)品出品前的賣點(diǎn)，最后完成整個(gè)營銷過程。

從大眾最終接收的信息反饋看，效果是可觀的。現(xiàn)在我們倒退一步，仔細(xì)的想一下，它是如何巧妙實(shí)現(xiàn)營銷目地的?因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品有靈魂!圍繞它所展開的活動(dòng)，皆是它的外化。而最直接的呈現(xiàn)，就是商標(biāo)。

光環(huán)之下，必有陰影。因?yàn)槟称放飘a(chǎn)品的走俏、熱銷，同類產(chǎn)品的生存受到威脅，如何謀求上位，闖入受眾視線，成為當(dāng)務(wù)之急。農(nóng)夫山泉的市場知名度，康師傅的品牌信任度，奧利奧的客戶忠實(shí)度等等，都可以成為光影下伺機(jī)而動(dòng)的其他商家的契機(jī)。隨后市場上突現(xiàn)“香山農(nóng)夫”“康帥傅”“粵利粵”……這些情況，能說商家欺騙客戶嗎?除了發(fā)聲譴責(zé)，還有什么有效的方式杜絕這樣的事情發(fā)生?

其實(shí)，商標(biāo)的起源可追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代，手工制造者會(huì)在成型的實(shí)用品或者裝飾物上簽字或者標(biāo)記符號(hào)，以此表明是自己所有物。

隨著歲月遷流，這些標(biāo)記演變成為今天的商標(biāo)注冊和保護(hù)制度。這一制度幫助消費(fèi)者識(shí)別和購買某產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)橛僧a(chǎn)品或服務(wù)上特有的商標(biāo)所標(biāo)示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。

在互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代發(fā)展下，支持創(chuàng)新，維護(hù)原創(chuàng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)已然覺醒，關(guān)于商標(biāo)相關(guān)的法律保護(hù)制度和章程液陸續(xù)出現(xiàn)，不得不說是商標(biāo)領(lǐng)域的福音。社交平臺(tái)的開放，讓信息的流通更為迅速，有不少網(wǎng)民曾爆料：名字重名還可以理解，畢竟人口基數(shù)太大?？墒巧虡?biāo)就不行了，近似商標(biāo)注冊不了，冥思苦想的已被注冊現(xiàn)在想擁有屬于自己的一個(gè)商標(biāo)太困難……沒有商標(biāo)，像未著裝的皇帝恢復(fù)清楚認(rèn)知：赤裸下的不安全感。

創(chuàng)業(yè)不易，對自己的品牌自然有一定要求，商標(biāo)更是不容忽視。優(yōu)先選擇符合企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行注冊，保障自己的權(quán)益。