公眾號、自媒體也需要商標(biāo)保護(hù)

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-04-01 06:45:00　　瀏覽：1807

要說于正在娛樂圈是一個怎樣的存在，只能說他是一個“迷”一樣的男紙。

怎么說?這邊廂瓊瑤《梅花三弄之梅花烙》訴于正《宮鎖連城》著作維權(quán)案才剛剛落幕，瓊瑤阿姨獲賠了500萬，那邊廂作家周浩暉又稱已狀告于正《美人制造》抄襲了他的小說《邪惡催眠師》。

不管怎么說，于麻麻這種行為也是挺不厚道的，硬生生地竊取人家的勞動果實，也難怪人家把他告上法庭了。

劇本、小說這樣有版權(quán)保護(hù)的個人作品被“拿走”了可以理直氣壯地用法律武器進(jìn)行維權(quán)，但是像微信公眾號這樣的新型產(chǎn)品又該怎么保護(hù)呢?

最近，一個名叫“為你讀詩”的公眾號將APP手機(jī)客戶端“為你讀詩”告上了法庭，并且還勝訴了。

先來說說這個公眾號，“為你讀詩”是尚客圈文化傳播有限公司于2013年6月1日推出的服務(wù)。“人充滿勞績，但仍詩意地棲居在這片大地上”是這個微信公眾號的功能介紹，其獨特的內(nèi)容和名人效應(yīng)使得這個公眾號迅速躥紅，當(dāng)然紅了就容易遭人“惦記”，這不，市場上很快就出現(xiàn)了一個名為“為你讀詩”的APP手機(jī)客戶端。

后者提供的服務(wù)以及推送的音頻都與前者極為相似，于是雙方展開了一場“孰是孰非”的法律辯論。最后因“為你讀詩”公眾號被認(rèn)定為知名商品而判定被告屬“擅自使用知名商品特有的名稱”的不正當(dāng)行為，并賠償“為你讀詩”微信公眾號所有者尚客圈20萬元。

“為你讀詩”公眾號盡管最終被認(rèn)定為“知名商品的特有名稱”，也只能在被侵權(quán)之后尋求反不正當(dāng)競爭法保護(hù)，而尋找一個事前予以保護(hù)的辦法，對運營商來說是一個急需解決的問題。尤其是對于不具有非常大的影響力、達(dá)不到“知名商品”標(biāo)準(zhǔn)的其他公眾號，更需要保護(hù)措施。

因此申請注冊商標(biāo)成為微信公眾號、個人自媒體戶自我保護(hù)的較好手段。將公眾號、自媒體注冊為商標(biāo)還能防止企業(yè)以相同的名稱注冊。

不過，需要注意的是，前面講到的“為你讀詩”直接表明了該公眾號的核心服務(wù)——為訂閱者讀詩，所以很難注冊為商品，但是如果該名稱經(jīng)過長期使用而被消費者認(rèn)可，取得顯著特征，并便于識別的，是可以作為商標(biāo)注冊的，不過為安全起見，在給微信公眾號命名的時候，應(yīng)當(dāng)盡量避免使用那些沒有顯著性的名稱。

作為有公眾號的朋友，還是趕緊注冊個商標(biāo)先吧!說不定你的公眾號哪天就“幸運”地被誰看中給“借鑒”走了呢!

商標(biāo)一共45個類別，該選擇那些類別注冊，才能達(dá)到對公眾號、自媒體的保護(hù)呢?

1. 全類注冊

全類注冊，即選擇全部45個商品和服務(wù)類別，企業(yè)對商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)。此種方式涉及分類表中的全部商品和服務(wù)項目，不加區(qū)分地全部申請注冊;保護(hù)范圍萬無一失，而且一勞永逸，不必在企業(yè)業(yè)務(wù)擴(kuò)張后進(jìn)行多次的補(bǔ)充申請。

2. 重點保護(hù)類別全面選擇+其余類別防御注冊+互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別注冊。

　　重點保護(hù)類別注冊

在企業(yè)涉及的重點類別上，根據(jù)自己所在的行業(yè)盡可能全面地選擇商品或服務(wù)項目。如食品行業(yè)至少需要注冊以下幾類基礎(chǔ)商標(biāo)：5類保健食品;29類魚肉食品;30類米面，休閑食品;31類生鮮農(nóng)產(chǎn)品;32類啤酒飲料;33類酒精飲料;40類食品加工;43類餐飲;44類養(yǎng)生服務(wù);39類商標(biāo)包裝服務(wù)，配送服務(wù);16類包裝盒，包裝袋;25類統(tǒng)一服裝;20類統(tǒng)一餐具等等。

　　其余類別防御注冊

防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突或者不良影響的商品種類上注冊。

舉個簡單例子。“康師傅”是方便面的商標(biāo)，如果有人在衛(wèi)生潔具上注冊“康師傅”，恰好知道這一商品商標(biāo)的人在食用“康師傅”方便面的時候會不會聯(lián)想到不潔的東西呢?

一家婚紗影樓的商標(biāo)同時被人注冊在殯葬業(yè)上，會不會讓新人有一些忌諱呢?

“娃哈哈”商標(biāo)如果讓他人注冊在消毒水上，當(dāng)有人在喝娃哈哈礦泉水的時候會不會感到味道有點不一樣呢?

商標(biāo)權(quán)人無法阻止他人在其他類別的商品上注冊商標(biāo)，即使是馳名商標(biāo)也是不能阻止他人在不會帶來混淆的商品上注冊相同標(biāo)識的商標(biāo)。所以建議商標(biāo)申請人在申請本行業(yè)的商標(biāo)保護(hù)時，切記申請其他類別防御注冊。

互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)越來越多地借助諸如公眾號、網(wǎng)站平臺、網(wǎng)頁應(yīng)用、手機(jī)APP等互聯(lián)網(wǎng)工具向消費者提供。在這種情況下，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)本身，往往被作為產(chǎn)品和服務(wù)提供平臺和載體的互聯(lián)網(wǎng)工具所掩蓋。在這種情況下，商標(biāo)類別的選擇非常容易存在糾紛。為防止類似“為你讀詩”的糾紛，任何行業(yè)都必須注冊互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別，如：

第9類 計算機(jī)及計算機(jī)軟件產(chǎn)品，可下載的軟件，手機(jī)APP。

第38類 數(shù)據(jù)和通訊服務(wù),計算機(jī)終端通訊。

第42類 計算機(jī)編程及相關(guān)服務(wù)，提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。

第35類 通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息、為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場等。

企業(yè)商標(biāo)申請是一個完整的系統(tǒng)工程，在新媒體時代，公眾號申報商標(biāo)保護(hù)便是一個活生生的例子，企業(yè)要緊跟知識產(chǎn)品保護(hù)步伐，做好完善的保護(hù)體系，才能使企業(yè)立于不敗之地。

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