不以注冊(cè)商標(biāo)為目的的品牌命名都是耍流氓

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-03-22 03:11:00　　瀏覽：1433

商標(biāo)是法律概念，品牌是市場(chǎng)概念。

每個(gè)公司都?jí)粝肽軗碛幸粋€(gè)被全世界消費(fèi)者所寵愛(ài)的品牌。至少，在，面對(duì)擁有13億消費(fèi)者，“打造品牌”成為企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想。

是一個(gè)巨大的、統(tǒng)一的消費(fèi)市場(chǎng)，只要在覆蓋全國(guó)的媒體投放一次廣告，就有可能讓全國(guó)人民消費(fèi)，每個(gè)人只要消費(fèi)一次，就是13億次。

所以，企業(yè)家們最大的夢(mèng)想就是“打造品牌”。

品牌是“打造”出來(lái)的嗎?

洞見(jiàn)品牌顧問(wèn)從事品牌命名多年，了解發(fā)現(xiàn)，企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)者多認(rèn)為，只要注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，就能打造出一個(gè)品牌。

這個(gè)理解當(dāng)然是狹隘的。

商標(biāo)是個(gè)法律概念。

當(dāng)下的，漢字、拼音、英文、圖形、聲音，都可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。法人(個(gè)體戶(hù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照或公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照)通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)(個(gè)人不允許注冊(cè)商標(biāo))，國(guó)家工商總局下發(fā)受理通知書(shū)之后，就表示這枚商標(biāo)從法律意義上商家已經(jīng)可以開(kāi)始打上TM號(hào)使用了。實(shí)際上，國(guó)家工商總局受理之后，這枚商標(biāo)是否注冊(cè)通過(guò)尚未可知：

打TM號(hào)的，都是提交注冊(cè)申請(qǐng)了的，不一定最終能申請(qǐng)成功

首先，國(guó)家工商總局是不管是否已經(jīng)有相同的注冊(cè)商標(biāo)與否，都會(huì)受理;

其次，受理之后，大概3個(gè)月內(nèi)，國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)將對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行評(píng)審，這個(gè)期間，該商標(biāo)在商標(biāo)局網(wǎng)站顯示的是“待審核”狀態(tài);如果這個(gè)“待審核”的狀態(tài)持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)，那估計(jì)這枚商標(biāo)就夠嗆了，駁回的概率很大。

第三，如果該商標(biāo)可以注冊(cè)，那么，該商標(biāo)在商標(biāo)局網(wǎng)站顯示的就是“已初審”狀態(tài)，進(jìn)入“已初審”狀態(tài)，基本上可以恭喜您這枚商標(biāo)的注冊(cè)通過(guò)率已經(jīng)達(dá)到99%了。

第四，“已審核”狀態(tài)其實(shí)是一個(gè)“公示期”，在這個(gè)期間，如果有商家對(duì)您這枚商標(biāo)表示異議，則有可能要“復(fù)審”或“駁回”，如果沒(méi)有異議者，那么，從提交申請(qǐng)之后9個(gè)月到一年左右，這枚商標(biāo)就會(huì)顯示“已注冊(cè)”，國(guó)家工商總局會(huì)下發(fā)有總局局長(zhǎng)簽名的商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)給申請(qǐng)者，這個(gè)時(shí)候，才可以正式恭喜您，您是這枚商標(biāo)的擁有者了。

第五，返回上一層，如果商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)判斷該商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)，或者有近似的，則會(huì)直接駁回申請(qǐng)。

第六，商標(biāo)一旦注冊(cè)，您將對(duì)該商標(biāo)擁有10年，10年之后，您擁有該商標(biāo)的優(yōu)先續(xù)申請(qǐng)權(quán)利。這10年，您不用再繳納任何費(fèi)用，商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓、出租、抵押，是您企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，搞得好，非常值錢(qián)，搞得不好，僵尸商標(biāo)一枚，一文不值。

第七，無(wú)論申請(qǐng)成功與否，國(guó)家工商總局都要收取商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)費(fèi)用，現(xiàn)在的統(tǒng)一規(guī)費(fèi)是一個(gè)大類(lèi)10個(gè)小類(lèi)只要600元。

商標(biāo)申請(qǐng)成功，只是個(gè)法律概念。如何將該商標(biāo)“打造”成品牌呢?這就是市場(chǎng)概念了。

首先，您得對(duì)該商標(biāo)有一個(gè)一流的LOGO、一流的品牌定位、一流的推廣語(yǔ)和廣告語(yǔ)、一流的VI形象識(shí)別體系;

其次，您得對(duì)該商標(biāo)名稱(chēng)有一個(gè)美好的闡釋?zhuān)朴谥v故事、講情懷;

第三，您得像呵護(hù)自己的孩子一樣呵護(hù)他、保護(hù)他，給他更好的質(zhì)量、更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)、更好的期待;

第四，通過(guò)廣告和各種營(yíng)銷(xiāo)手段去推廣他，讓天下人都知道、至少要讓行業(yè)內(nèi)的人都知道這個(gè)品牌名稱(chēng);

第五，一旦該商標(biāo)達(dá)到了“消費(fèi)者熟知并指明購(gòu)買(mǎi)”的時(shí)候，那么這枚商標(biāo)就到了“名牌”階段，知名度已經(jīng)很高了;

第六，如果最終該商標(biāo)為消費(fèi)者所喜愛(ài)、認(rèn)可，并以消費(fèi)冠以該商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)為榮，而且為之“發(fā)燒”、“狂熱”，那么，恭喜您，您的品牌“打造”成功了。

“打造品牌”是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而品牌是否有“成功的氣質(zhì)”，一般從品牌名稱(chēng)就能看出來(lái)。如此回溯，就顯得商標(biāo)命名、產(chǎn)品命名或者說(shuō)“品牌命名”尤為關(guān)鍵，因?yàn)檫@是一步，也是最重要的一步。

因?yàn)椋绻愕乃^“品牌”連基本的法律概念“商標(biāo)”都不是，談何“品牌”?一切無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)的品牌命名都是耍流氓。

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