一個“商標狂人”的虛實之道

來源：企業(yè)觀察家    發(fā)布時間：2012-04-18 08:16:00　　瀏覽：2263

一個商標換來一輛豐田漢蘭達，一個商標演化出一家實體公司……這是發(fā)生在王建強身上的故事。王建強癡迷于設(shè)計、注冊商標。他在生活中時刻留心各種信息，只要有合適的構(gòu)思，就會迅速注冊成商標。為此他與人合伙，專門在北京成立了一家商標事務(wù)所，他最多的時候一次注冊了十幾種商標。至今，他先后注冊了300多個商標。

---->他以搶注商標聞名， “ 我能”“老鼠愛大米”“老謀子”等都曾是他的搶注對象。他從中收益不少，但面臨的爭議甚至非議也不少。不認同他的人說他是在“投機倒把”，認同他的人說他有商業(yè)頭腦。

---->十多年來，他一直生活在這種壓力中。他說，人在江湖，身不由己，江湖中風平浪靜的時候少，血雨腥風的時候多。只要還在江湖混，酸甜苦辣咸，哪一味也不能少。有多少人電話威脅他要“法庭見”， 他都很淡定，并稱搶注有理，符合相關(guān)法律法規(guī)。

---->游走在爭議邊緣的王建強，身上有一股巧勁，依靠獨特的運作思路，將實業(yè)也做得風生水起。雖然近年來他已經(jīng)將精力主要放在實業(yè)經(jīng)營上，但注冊商標的主業(yè)還沒有丟。他說：“在商標江湖中，王建強的名字永遠閃亮，永遠沒有人敢輕視。”

---->“我能”立威

---->在大學時，王建強就對商標設(shè)計產(chǎn)生濃厚興趣。1998年，大學畢業(yè)后，王建強借用朋友的營業(yè)執(zhí)照，在上海注冊了自己的第一個商標——穆桂英。注冊時，朋友覺得他非?？尚ΓJ為花幾千元去注冊商標完全是浪費錢。

---->但是，不久江蘇某紡織企業(yè)就找到王建強，花5萬元買下了“穆桂英”商標。原來該企業(yè)同樣看到了“穆桂英”商標的潛在商機，但去注冊時發(fā)現(xiàn)已被王建強搶先注冊，于是就聯(lián)系他商量轉(zhuǎn)讓事宜。這是王建強的第一桶金，讓他備受鼓舞。

此后， 他利用朋友的營業(yè)執(zhí)照，先后又注冊了“真維龍”“的確涼”“東方紅”“仰韶魂”等多個商標。

2001年，我國《商標法》重新修改并實施，允許自然人申請商標，而且持有人可以對商標進行轉(zhuǎn)讓和變更。王建強很興奮，并抓住了這個機會，他拿著身份證，一口氣注冊了“大河春天”“老謀子”“百年德化”等十幾個商標。

王建強對商標注冊非常鉆研，每天都堅持看書、看報，以獲取信息，看到感覺合適的商標名稱，就毫不猶豫地注冊下來。雖然王建強在商標領(lǐng)域?qū)矣袛孬@，但一舉奠定他江湖地位的，則是成功注冊“我能”商標。

2004年7月，中移動推出了“我能”的口號，并投入巨資請明星代言，在全國各地進行大量廣告宣傳。敏銳的王建強捷足先登，當年7月就迅速將其注冊為飲料、食品、體育器材和洗滌等類別的商標。

剛開始王建強好像已經(jīng)把“我能”這個商標忘記了，2007年達能和娃哈哈的商標之爭再次提醒了他這個商標的存在，“我能”與“達能”僅一字之差，于是他果斷決定，在河南當?shù)啬趁襟w上自費打出廣告支持娃哈哈，并署名“支持者：王建強”。這就是著名的“我能”打敗“達能”廣告。

王建強并不否認此舉有借機炒作的動機，他說“我能”值3000萬元，通過炒作要將商標價值提到1個億。隨后幾年，王建強和他的商標事業(yè)備受媒體關(guān)注，報道鋪天蓋地，其中的商業(yè)價值不言自明。

王建強的商業(yè)頭腦不是一般的好，對商標的注冊不盲目，且非常有針對性。根據(jù)《商標法》規(guī)定，商標一共有45類，如果將45類商標全部注冊，不僅花費巨大而且會造成商標閑置，所以他只注冊相關(guān)性比較強的類別。因此，所有申請費用加上10年的商標使用費，王建強只需要花費區(qū)區(qū)2000元就可以注冊一個商標，這是一筆基本上穩(wěn)賺不賠的買賣。

至今，王建強已經(jīng)注冊了近300個商標。商標多了，王建強又第一個吃螃蟹，與朋友合伙開了河南省第一家商標超市，公開展示、買賣商標。

據(jù)其介紹，已經(jīng)有幾十個商標先后順利轉(zhuǎn)讓。其中，“真維龍”商標以6.5萬元的價格賣給了溫州一家服裝企業(yè)；“的確涼”以8萬元的價格賣給了杭州一家飲料生產(chǎn)企業(yè)；而助其成名的商標“我能”，他一方面自己生產(chǎn)飲料，另一方面將該商標的小家電類使用權(quán)以30萬元轉(zhuǎn)讓給了一家電器生產(chǎn)企業(yè)。

　　“狂人”的底線

王建強的商標生意一直做得紅紅火火，他從中獲利不少，但這種生意所伴隨的爭議也一直不斷。

“我能”本來是中移動斥資數(shù)千萬元宣傳推廣的口號，轉(zhuǎn)眼間就被王建強以數(shù)千元的注冊費用而輕松拿下。很多人紛紛對此提出質(zhì)疑，認為修改后的《商標法》，變原來的“使用在先”原則為“注冊在先”原則，讓王建強鉆了法律空子，這是在搶占別人的勞動成果。但是王建強認為，“我能”只是一個口號，但不是商品，他將其注冊成商標，開發(fā)飲料產(chǎn)品，是合法合規(guī)的。

無意間，王建強又說起一個最近的商標糾紛案，他顯得非常激動，事情源于王建強注冊的一個叫“蓮鶴方壺”的商標。蓮鶴方壺是1923年出土于河南新鄭李家樓鄭公大墓的青銅器，是國之重寶，一個存放于北京故宮博物院，一個存放于河南博物院。在河南博物院，蓮鶴方壺素有鎮(zhèn)館之寶之稱，但就是這件鎮(zhèn)館之寶被王建強搶先注冊了酒類商標。

據(jù)王建強說，“蓮鶴方壺”商標申請一審已經(jīng)核準，并且過了3個月的異議期，但是河南博物院委托某商標代理機構(gòu)提出了復審申請。在“半尺厚”的材料中，河南博物院認為王建強是“投機倒把分子”。

對此，王建強非常惱火，一方面直斥某些同行拆臺，找到原單位河南博物院推波助瀾；另一方面王建強直言河南博物院沒有常識，是法盲。“你們認為是鎮(zhèn)館之寶，為什么沒有想著注冊保護起來？安陽殷墟博物館、三門峽虢國博物館都已經(jīng)注冊商標保護了，為什么河南博物院卻沒有？《商標法》規(guī)定的是‘注冊在先’原則。仰韶、杜康、宋河，哪個不是被企業(yè)注冊下來了？”

王建強還給河南博物院提出建議，應(yīng)該學習湖南省博物館，依托自身優(yōu)勢，打造一些文化產(chǎn)品。湖南省博物館將長沙馬王堆出土的一些文物注冊成商標，與民營企業(yè)合作開發(fā)了酒、茶葉罐以及工藝品，河南博物院完全可以效仿。

王建強認為，搶注有理，符合國際規(guī)則。中國企業(yè)的商標意識應(yīng)該加強，應(yīng)該學會尊重及利用法律。西門子曾在歐洲注冊海信商標，致使海信損失重大，這樣的教訓不能一再上演。

“我有一個原則，就是絕不會針對某個企業(yè)惡意注冊商標，然后去要錢，這是我的道德底線。”王建強說，只要在江湖混，肯定會有酸甜苦辣，但只有遵循一定的道德底線，才能贏得別人的尊重，成為江湖大俠。

　　巧營實業(yè)

王建強是聰明人，屬于那種如果你給他一個支點，就能撬起地球的人。在注冊商標之外，他也開始涉足實業(yè)領(lǐng)域。王建強以搶注商標聞名。因此，很多人都認為，王建強作為“投機分子”，很難將實業(yè)做好。

但事實上，用王建強自己的話說：“公司運作還算正常。”河南我能實業(yè)有限公司已運行5年，主打紅棗汁飲料，銷售最好時一年也有1000多萬元，在東三省、南方等沒有棗的地方賣得不錯；河南黃帝故里酒業(yè)有限公司2010年正式成型，目前在山東、河南等地也已經(jīng)有數(shù)百萬元的銷售。

當然，做實業(yè)的艱辛也是有的。資金短缺、市場推廣難、人力資源跟不上等大部分創(chuàng)業(yè)者可能遇到的問題，王建強都曾經(jīng)遇到過，但是他都一路披荊斬棘走過來了。

3月14日，記者來到王建強的辦公室時，工作人員正在備貨，準備參加在成都舉辦的“2012年春季糖煙酒會”。

為了能在糖煙酒會上有出色的表現(xiàn)，王建強的河南黃帝故里酒業(yè)有限公司趕制了一批“彩陶船型”酒瓶。這種酒瓶王建強已經(jīng)申請了專利，而彩陶船酒名稱也已經(jīng)