如何在CI戰(zhàn)略體系下進行商標設計

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-03-09 02:52:00　　瀏覽：1441

由于在市場營銷中，商標是一種重要的促銷手段和工具，對實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標有著不可忽視的作用.因而企業(yè)的商標決策是經(jīng)營決策的重要組成部分。知元商標認為其中商標戰(zhàn)略是商標決策的核心：商標營銷策略是合理地使用商標，以推進商品銷售的手段和方略。

CI戰(zhàn)略體系起源于美國60年代開始在企業(yè)經(jīng)營中使用一種管理技術也可譯為"企業(yè)形象的統(tǒng)一設計"或"企業(yè)形象體系"。此戰(zhàn)略一經(jīng)形成.就被各著名企業(yè)所運用，并使之不斷完善，形成了一套程序化的規(guī)范。

CI戰(zhàn)略體系是一套完整的宣傳戰(zhàn)略體系，它是將企業(yè)形象向各個領域滲透、擴張的整套策略與措施。其目的是造就一個具有個性化的企業(yè)形象，并將此形象刻印在人們的心目中。

CI戰(zhàn)略體系的實施按嚴密的規(guī)劃和計劃進行.企業(yè)的國內(nèi)外分支機構的業(yè)務宜傳活動.均須依照計劃和有關的規(guī)定執(zhí)行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強烈感受，從而強化消費者對企業(yè)形象的印象。

商標戰(zhàn)略是CI戰(zhàn)略體系中不可缺少的組成部分，一般要求商標與整個CI戰(zhàn)略體系保持風格、觀念、視覺等諸方面的一致性。廣告的"說服性目標"，是建立商標偏好，鼓勵消費者改用廣告主的商標產(chǎn)品，"競爭性廣告"就是為實現(xiàn)這種目標服務的廣告類型.其作用在于建立"選擇性需求"，即對某一特定商標商品的需求，其內(nèi)容是宣傳商標商品所特有(其他商品所投有)的用途、特性和優(yōu)點。

商標戰(zhàn)略作為CI戰(zhàn)略體系的一部分，應從商標設計就開始體現(xiàn)CI戰(zhàn)略精神，保護一體化風格，從商標上體現(xiàn)企業(yè)的地位.企業(yè)的聲譽和企業(yè)的形象。所以，商標設計從某種意義上講也是企業(yè)形象的設計。

文章標簽:  商標設計