“名人商標(biāo)”狂熱注冊(cè)下的冷思考

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-04-05 08:52:00　　瀏覽：1936

“林書(shū)豪”三個(gè)字被爭(zhēng)相注冊(cè)成各式商標(biāo)；美國(guó)籃球明星喬丹也跑到中國(guó)來(lái)為自己的名字維權(quán)……現(xiàn)在“杜甫很忙”又被商標(biāo)注冊(cè)者盯上，“商標(biāo)”這個(gè)詞，最近似乎成為全國(guó)關(guān)注的熱詞。（4月4日《揚(yáng)子晚報(bào)》）

事物之間都是相互聯(lián)系的，這是高中老師教我們的簡(jiǎn)易哲學(xué)。一種行業(yè)的火爆會(huì)催生新行業(yè)的產(chǎn)生，并附帶地讓新行業(yè)憑借它而火爆，這是生活教我們的。比如商標(biāo)注冊(cè)的火爆滋生了商標(biāo)代理公司，并使其迅猛發(fā)展。據(jù)這些代理公司稱，全國(guó)每年都有100多萬(wàn)件商標(biāo)，基本都是在代理機(jī)構(gòu)的“幫助”下才申請(qǐng)下來(lái)的。

其中除了那些實(shí)心實(shí)意創(chuàng)業(yè)的以及為了因著某些商標(biāo)名稱的火熱而借此謀取短期利益的，還有一大群搶注商標(biāo)者則完全是被中間利益所吸引。其動(dòng)機(jī)本身就是惡意的。他們謀取利益的空間就是以低價(jià)搶注商標(biāo)，待其升值后以高價(jià)拋售。從實(shí)質(zhì)上來(lái)講這算是一種投機(jī)，屬于不健康的存在方式，有待市場(chǎng)這只無(wú)形之手的調(diào)節(jié)甚至政府的宏觀調(diào)控。

搶注商標(biāo)已不是新聞，只是最近的“名人商標(biāo)權(quán)”之風(fēng)大有燎原之勢(shì)，讓其備受矚目。

這種沾名人光的商標(biāo)利潤(rùn)空間更大，無(wú)奈名人也就那一個(gè)名字，不夠折騰。繼而，商標(biāo)注冊(cè)又掀起了“擦邊球”之風(fēng)。說(shuō)白了，就是借著明星的名氣來(lái)謀利。而偏偏國(guó)家的《商標(biāo)法》又沒(méi)有對(duì)于用名人名字注冊(cè)商標(biāo)的相關(guān)利益補(bǔ)償或管理限制。所以謀利者更加地欣然前往。注冊(cè)個(gè)“林書(shū)豪”還不夠，各種擦邊球的商標(biāo)也蜂擁而至，什么“凌舒好”、“林書(shū)豪情”、“玉林書(shū)豪”之類的也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)了。“姚明火箭”、“姚明世界”什么的，都是走著“擦邊球”的“創(chuàng)新之路”。這也是明星們的無(wú)奈了，誰(shuí)讓你那么出名，人家不拿你的名字來(lái)賺點(diǎn)錢心癢癢的不行。

但不經(jīng)本人同意就擅用其名作為商標(biāo)，甚至以諧音什么的來(lái)達(dá)成“商標(biāo)創(chuàng)新”的目的。最起碼的，這是對(duì)別人的一種不尊重。名字是一個(gè)人的代表，擅用已是不對(duì)，還要投機(jī)取巧的以變換的別字來(lái)替代。沒(méi)錯(cuò)，你大可以說(shuō)這是你發(fā)明的特有的寓意商標(biāo)，對(duì)方名字又不這么寫(xiě)，你死不認(rèn)賬，人家也拿你沒(méi)辦法。不過(guò)筆者認(rèn)為，這種做法實(shí)在有失道德。美國(guó)商標(biāo)法則規(guī)定，在未經(jīng)本人書(shū)面同意的情況下使用某在世者的姓名、肖像或簽字，不予注冊(cè)商標(biāo)，所以喬丹跑到中國(guó)來(lái)維權(quán)了。我國(guó)的商標(biāo)法中也規(guī)定：有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。名人有一定的社會(huì)地位，用他們的名字注冊(cè)商標(biāo)會(huì)對(duì)民眾產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)，這就會(huì)產(chǎn)生不良的影響。02年郭晶晶訴訟“郭晶”商標(biāo)就是這樣的例子。所以，這些人開(kāi)始在有望成為明星的人終究發(fā)掘潛力股，提前注冊(cè)，等潛力股火了，他們的風(fēng)險(xiǎn)也就轉(zhuǎn)化為效益了。這種做法還是一種賭博似的投機(jī)。況且，誰(shuí)的名字不都一樣需要尊重。你將其作為商標(biāo)聽(tīng)著就不是那么回事兒。

商標(biāo)就像人的名字一樣，只是一個(gè)外在的表征。就像你不能通過(guò)一個(gè)人的名字就知道這個(gè)人的為人一樣，你也沒(méi)法通過(guò)一個(gè)商標(biāo)名稱就確定這種對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的好壞。商標(biāo)代表不了質(zhì)量。憑借商標(biāo)而火熱的產(chǎn)品只能討一時(shí)歡喜，而憑借質(zhì)量而紅火起來(lái)的產(chǎn)品，其存在是更富于生命力的，即便它所依托的是一個(gè)相對(duì)不起眼的商標(biāo)也能因其質(zhì)量所營(yíng)造的良好口碑而廣泛地為人所知。因此，為商標(biāo)而爭(zhēng)搶不休或以高價(jià)從第三者手中買商標(biāo)的人們應(yīng)該靜一靜，思考一下?tīng)?zhēng)搶到商標(biāo)究竟能不能代表長(zhǎng)久的利益？

作者：占莎