創(chuàng)業(yè)必看：聊聊商標(biāo)注冊(cè)那點(diǎn)事兒

來(lái)源：創(chuàng)業(yè)北京    發(fā)布時(shí)間：2016-02-20 06:17:00　　瀏覽：6246

近日，留言中許多創(chuàng)業(yè)者表示對(duì)商標(biāo)注冊(cè)一頭霧水。那么今天我們就聊聊商標(biāo)注冊(cè)的那些小細(xì)節(jié)。

商標(biāo)注冊(cè)的途徑：

國(guó)內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)有兩種途徑：

一是自行辦理，即由申請(qǐng)人直接辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng);

二是委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

兩種途徑的主要區(qū)別是發(fā)生聯(lián)系的方式、提交的書(shū)件和文件遞交方式不同。在發(fā)生聯(lián)系的方式方面，直接到商標(biāo)局辦理的，在辦理過(guò)程中申請(qǐng)人與商標(biāo)局直接發(fā)生聯(lián)系;委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，在辦理過(guò)程中申請(qǐng)人通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)與商標(biāo)局發(fā)生聯(lián)系，而不直接與商標(biāo)局發(fā)生聯(lián)系。在提交的書(shū)件方面，直接到商標(biāo)局辦理的，申請(qǐng)人除應(yīng)提交的其他書(shū)件外，應(yīng)提交經(jīng)辦人本人的身份證復(fù)印件;委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請(qǐng)人除應(yīng)提交的其他書(shū)件外，應(yīng)提交委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊(cè)事宜的授權(quán)委托書(shū)。在文件遞交方式方面，申請(qǐng)人自行辦理的，由申請(qǐng)人或經(jīng)辦人直接將申請(qǐng)文件遞交到商標(biāo)注冊(cè)大廳受理窗口;代理機(jī)構(gòu)可以將申請(qǐng)文件直接遞交、郵寄遞交或通過(guò)快遞企業(yè)遞交商標(biāo)局，也可以通過(guò)網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和辦理其他商標(biāo)事宜的，應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。但在中國(guó)有經(jīng)常居所或者營(yíng)業(yè)所的外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)，可以自行辦理。

委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊(cè)事宜的，應(yīng)準(zhǔn)備的書(shū)件和辦理程序可以向商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)咨詢(xún)。

　　工商注冊(cè)的流程

使用本欄目應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

一、申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)當(dāng)按照公布的商品和服務(wù)分類(lèi)表填報(bào)。每一件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)》1份、商標(biāo)圖樣1份;以顏色組合或者著色圖樣申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)提交著色圖樣，并提交黑白稿1份;不指定顏色的，應(yīng)當(dāng)提交黑白圖樣。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以通過(guò)一份申請(qǐng)就多個(gè)類(lèi)別的商品申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)。每件商標(biāo)每申請(qǐng)辦理任何一項(xiàng)注冊(cè)事宜都視為一件申請(qǐng)，應(yīng)提交辦理相應(yīng)事宜的申請(qǐng)書(shū)件， 并按規(guī)定繳納費(fèi)用。

二、應(yīng)提交的書(shū)件沒(méi)有指明份數(shù)的，如果在“填寫(xiě)說(shuō)明”欄目中也沒(méi)有特別聲明是多少份的，則應(yīng)認(rèn)為是1式1份。

如在辦理中與商標(biāo)注冊(cè)大廳接待人員的要求不一致的，應(yīng)以接待人員的要求為準(zhǔn)。

　　商標(biāo)注冊(cè)實(shí)操中的注意項(xiàng)

1.商標(biāo)的取名：好的商標(biāo)名字非常重要，把這個(gè)名字保護(hù)住也很重要。

(1)商標(biāo)是可注冊(cè)的。商標(biāo)是否已被注冊(cè)在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)是可以查詢(xún)的，也可以委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行查詢(xún)。“唱吧”在進(jìn)行注冊(cè)的時(shí)候就因?yàn)槊痔ㄓ枚痪芙^，注冊(cè)要求數(shù)次被駁回，在介入調(diào)整之后，這個(gè)問(wèn)題才得以解決;

(2)商標(biāo)是易傳播的。在信息泛濫的這個(gè)時(shí)代，能被記住就是成功的推廣，所以起名要符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的習(xí)慣，最好通俗簡(jiǎn)易，朗朗上口;

(3)商標(biāo)是可表達(dá)的.即你的品牌代表你要做的事，你的商標(biāo)表達(dá)了你企業(yè)的文化。

當(dāng)商標(biāo)名稱(chēng)涵蓋了以上三點(diǎn)的時(shí)候，那名字就非常不錯(cuò)了。此外，在取名的時(shí)候，如果取名跟之前的重復(fù)了，就必須要改，如果跟別人注冊(cè)的有部分近似，而你又非常想擁有這個(gè)商標(biāo)，那么可以不換，元素的組合上出現(xiàn)相似是可以接受的，這樣的風(fēng)險(xiǎn)也是能夠承受的。不必墨守成規(guī)畏首畏尾。

2.商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)機(jī)：先到先得，及早注冊(cè)。

按我國(guó)商標(biāo)法的先申請(qǐng)?jiān)瓌t，商標(biāo)局不管你什么時(shí)候用的，只按照提交的時(shí)間來(lái)開(kāi)始審，所以一旦想好了名字，就去查詢(xún)，發(fā)現(xiàn)可以被注冊(cè)的，就去提交，不要拖延。

3.商標(biāo)的元素:形式眾多，審批嚴(yán)格

商標(biāo)的元素多種多樣，包括文字(中文與外文)、圖案、數(shù)字、拼音等等，甚至可以是聲音。也可以用這些元素的組合來(lái)設(shè)計(jì)商標(biāo)。商標(biāo)局進(jìn)行審批的時(shí)候會(huì)將各元素拆開(kāi)審查，所有元素都沒(méi)有問(wèn)題才會(huì)予以通過(guò)。

商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值：對(duì)商標(biāo)本身以及企業(yè)資產(chǎn)的保護(hù)

我們要注冊(cè)商標(biāo)，關(guān)鍵要義在于保護(hù)，隱藏作用在于競(jìng)爭(zhēng)。

1.注冊(cè)商標(biāo)并拿到商標(biāo)證之后，這個(gè)商標(biāo)在法律意義上就是專(zhuān)屬你的不容他人使用的標(biāo)志，這避免了我們的品牌被濫用冒用，也能在被侵權(quán)的時(shí)候運(yùn)用法律維護(hù)自身權(quán)利。值得注意的是，商標(biāo)的涵蓋面很廣，但是我們國(guó)家的法律只保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，所以一旦確定了商標(biāo)，最好盡快申請(qǐng)注冊(cè)，及早宣布商標(biāo)所有權(quán)。

2.商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)從品牌保護(hù)手段衍化成了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，以馬云的“雙十一”商標(biāo)為例，他早早地拿到了這一商標(biāo)，但在電商界開(kāi)始使用“雙十一”的時(shí)候，他并沒(méi)有出言維護(hù)自己對(duì)商標(biāo)的獨(dú)有權(quán)，而是等待電商大亨們把“雙十一”市場(chǎng)燒熱，然后宣布雙十一是阿里巴巴早已申請(qǐng)的獨(dú)有商標(biāo)。他考慮了兩點(diǎn)，其一：隱而不發(fā)是借助其他電商力量做大市場(chǎng)，一旦成熟就不需要借力，不再共享商標(biāo)也就意味著他對(duì)這一市場(chǎng)的大額占有;其二：禁用商標(biāo)是保持“雙十一”商標(biāo)的顯著性，讓商標(biāo)和企業(yè)形成一對(duì)一的關(guān)系，使得雙十一商標(biāo)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值為他獨(dú)享。

在商標(biāo)這件事兒上，滴滴、陌陌、加多寶都栽過(guò)坑。創(chuàng)業(yè)公司，經(jīng)常會(huì)忽視卻不能忽視的，就是商標(biāo)保護(hù)的問(wèn)題。

　　案例分析：沒(méi)有保護(hù)意識(shí)，未來(lái)就該為錯(cuò)誤埋單

加多寶使用王老吉商標(biāo)并將品牌做大做強(qiáng)之后，就商標(biāo)使用許可費(fèi)問(wèn)題與商標(biāo)擁有者產(chǎn)生了巨大的分歧，并分道揚(yáng)鑣，甚至對(duì)簿公堂。商標(biāo)的價(jià)值具有巨大的上升空間，在最初就應(yīng)該劃分清楚。

滴滴打車(chē)原名嘀嘀打車(chē)，后因商標(biāo)已被搶注，無(wú)奈改名滴滴，但由于事先尚未查詢(xún)清楚，現(xiàn)在還面臨著滴滴被搶注的窘境。商標(biāo)注冊(cè)前的查詢(xún)和確認(rèn)十分重要且必要。

盡管如此，商標(biāo)應(yīng)在什么時(shí)候注冊(cè)、按照哪些類(lèi)別注冊(cè)，很多創(chuàng)始人并不清楚。

建議創(chuàng)業(yè)者商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間應(yīng)盡量早于重大產(chǎn)品的正式發(fā)布，至少要在發(fā)布前做好申請(qǐng)商標(biāo)的各項(xiàng)準(zhǔn)備。注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，通常不過(guò)幾千元，而一旦被搶注，企業(yè)在改名或收購(gòu)上付出的成本或?qū)⑹乔罢叩某砂偕锨П丁?/p>

如商標(biāo)被惡意搶注，企業(yè)可向主管部門(mén)提出異議?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》(2013年修正版)第三十二條規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”

根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定，以下材料可用來(lái)證明該商標(biāo)已被實(shí)際使用以及具備一定影響：

1、該商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)的合同、發(fā)票、提貨單、銀行進(jìn)帳單、進(jìn)出口憑據(jù)等;

2、該商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)的銷(xiāo)售區(qū)域范圍、銷(xiāo)售渠道、方式的相關(guān)資料;

3、涉及該商標(biāo)的廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外等媒體廣告、媒體評(píng)論及其他宣傳活動(dòng)資料;

4、商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)參加展覽會(huì)、博覽會(huì)的相關(guān)資料;

5、該商標(biāo)的最早創(chuàng)用時(shí)間和持續(xù)使用情況等相關(guān)資料;

6、商標(biāo)的獲獎(jiǎng)情況;

7、其他可以證明該商標(biāo)有一定影響的資料。

商標(biāo)以何種類(lèi)別注冊(cè)，這是一個(gè)比較復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題。對(duì)照《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)》(第十版)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司需重點(diǎn)考慮第9類(lèi)、第35類(lèi)、第38類(lèi)、第41類(lèi)、第42類(lèi)。如涉及O2O業(yè)務(wù)，即業(yè)務(wù)覆蓋線(xiàn)上和線(xiàn)下，則另需根據(jù)行業(yè)情況，找到產(chǎn)品或服務(wù)具體從屬類(lèi)別，最終完成注冊(cè)。

目前在搜索引擎上，通過(guò)競(jìng)價(jià)方式，惡意購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞(包括企業(yè)字號(hào)、產(chǎn)品名稱(chēng)等)的用心不良之舉已司空見(jiàn)慣，有時(shí)利益受損企業(yè)除了比對(duì)方開(kāi)出更高的價(jià)錢(qián)，并無(wú)太多好辦法。但如果這些關(guān)鍵詞已完成了商標(biāo)注冊(cè)，企業(yè)則可以向搜索引擎公司投訴，通常后者都會(huì)配合。

需注意的是，創(chuàng)業(yè)者在為公司取名前，最好先到商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)做商標(biāo)查詢(xún)，以了解自己準(zhǔn)備申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否與他人已經(jīng)注冊(cè)或正在注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，這樣就不會(huì)出現(xiàn)公司名稱(chēng)不能注冊(cè)，或作為品牌重要組成部分的公司字號(hào)無(wú)法注冊(cè)等問(wèn)題。此外，應(yīng)保留好商標(biāo)使用的各種證據(jù)。如企業(yè)準(zhǔn)備在海外拓展業(yè)務(wù)，還應(yīng)及時(shí)在海外注冊(cè)商標(biāo)。

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