如何給企業(yè)商標(biāo)品牌命名

來(lái)源：中華國(guó)學(xué)易經(jīng)學(xué)院    發(fā)布時(shí)間：2016-01-27 07:11:00　　瀏覽：1103

商標(biāo)(牌子)是經(jīng)營(yíng)者最重要的資產(chǎn)，是多年苦心經(jīng)營(yíng)的積累。當(dāng)某個(gè)商標(biāo)經(jīng)多年苦心經(jīng)營(yíng)，上升為品牌時(shí)，不論對(duì)廠商或?qū)?gòu)用者而言，其都具有重大的價(jià)值。在現(xiàn)代工商社會(huì)中，品牌是產(chǎn)品的一個(gè)重要部分，用樣的產(chǎn)品，由于品牌不向，在顧客的心目中將會(huì)具有不同的產(chǎn)品形象。

“品牌”是指一個(gè)名稱(chēng)或名詞、標(biāo)簽、符號(hào)或它們的組合，其目的在區(qū)別不同廠商的產(chǎn)品或服務(wù)，以免令顧客發(fā)生混淆。對(duì)廠商而言，品牌具有鑒別和保護(hù)作用;也使廠商的廣告、推銷(xiāo)和促銷(xiāo)作業(yè)易于發(fā)生效果，并可經(jīng)由品牌名稱(chēng)賦予其產(chǎn)品與眾不同的特色，使目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某一品牌產(chǎn)生偏愛(ài)、發(fā)生認(rèn)同，從而創(chuàng)造差別定價(jià)的機(jī)會(huì)。一個(gè)優(yōu)良的品牌是非常有價(jià)值的，廠商也必須花費(fèi)相當(dāng)?shù)膹V告支出及其他成本，并須設(shè)法維護(hù)其產(chǎn)品品質(zhì)的一致性，才能建立一個(gè)優(yōu)良品牌的信譽(yù)。對(duì)購(gòu)買(mǎi)者而言，品牌也提供了許多有用的信息。品牌可幫助購(gòu)買(mǎi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、簡(jiǎn)化采購(gòu)作業(yè)，如果沒(méi)有品牌，則購(gòu)買(mǎi)者要從眾多的同類(lèi)產(chǎn)品中，依賴(lài)他(她)對(duì)該項(xiàng)產(chǎn)品的了解，去選擇一個(gè)他(她)感到適合的產(chǎn)品，是一件相當(dāng)吃力費(fèi)時(shí)的工作;有了品牌之后，則購(gòu)用者可經(jīng)由品牌所代表的商譽(yù)及象征性意義輕易地辨認(rèn)和買(mǎi)到他(她)們之所需。值得一提的是國(guó)際商標(biāo)中，大約有80%是文字商標(biāo)。這類(lèi)現(xiàn)代的表意文字能夠幫助生產(chǎn)者達(dá)到傳遞商品的新穎性并傳達(dá)消費(fèi)者以更多的商品信息目的，這甚至比用一個(gè)圖形所表達(dá)的內(nèi)容還多些。商標(biāo)文字的走向，正面臨著越來(lái)越多樣化的選擇，同時(shí)也瀕于單調(diào)和同一的危險(xiǎn)。選擇什么樣的字詞，該費(fèi)一番功夫了。

目前，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量增加很快，但涵有美好、吉祥、通俗、高雅等意義的商標(biāo)字詞在許多日用品上大量出現(xiàn)，申請(qǐng)注冊(cè)已出現(xiàn)困難。同時(shí)，由于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、商標(biāo)設(shè)計(jì)人員、商標(biāo)管理人員對(duì)商標(biāo)認(rèn)識(shí)的提高，我國(guó)現(xiàn)在的商標(biāo)設(shè)計(jì)也開(kāi)始轉(zhuǎn)向無(wú)涵義的文字商標(biāo)或圖形標(biāo)記商標(biāo)。無(wú)涵義的文字商標(biāo)有三個(gè)特點(diǎn)：一是人為創(chuàng)造的，是專(zhuān)為使用商標(biāo)而設(shè)計(jì)創(chuàng)造的文字或圖;二是無(wú)任何涵義;三是由文字組成(包括中文和外國(guó)文字)，如“索尼”——“SONY"、“柯達(dá)”——“Kodak"，在作為商標(biāo)使用以前，任何國(guó)家的詞典上沒(méi)有這個(gè)詞，當(dāng)然，現(xiàn)在有了，解釋為“某公司商標(biāo)名稱(chēng)”。正是由于這樣的商標(biāo)是史無(wú)前例的，無(wú)任何涵義的文字商標(biāo)，才具有顯著性、標(biāo)記性和新穎性，才可以在世界各國(guó)得到廣泛注冊(cè)，受到法律保護(hù)?，F(xiàn)在國(guó)外商標(biāo)設(shè)計(jì)趨向，是無(wú)涵義的文字化和標(biāo)記化。無(wú)涵義的商標(biāo)是“強(qiáng)商標(biāo)”，有涵義的商標(biāo)是“弱商標(biāo)”。這一點(diǎn)，值得我國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)者和使用者引以重視。

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一種產(chǎn)品的命運(yùn)，必須最終由市場(chǎng)來(lái)決定，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是最為實(shí)在、最為重要的結(jié)論。在這種情況下，產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、信譽(yù)、

商標(biāo)的知名度就是企業(yè)的生命線。其中特別引注目的指標(biāo)就是產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)的

知名度。所以，商標(biāo)的好壞優(yōu)劣對(duì)現(xiàn)代企業(yè)生死存亡具有重大的影響作用。

產(chǎn)品(品牌)命名的技巧

1、以企業(yè)名稱(chēng)命名;

2、根據(jù)人名、地名命名;

3、根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量產(chǎn)生信賴(lài)感

4、以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對(duì)商品的好感。如，“富康”汽車(chē)使人致富;“金利來(lái)”領(lǐng)帶給人帶來(lái)滾滾財(cái)源。

5、以杜撰的詞語(yǔ)命名。

6、以外文譯音命名。

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