商標起名的技巧原則與錦囊妙計

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-01-25 03:06:00　　瀏覽：1536

商標是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，商標起名大有技巧可言。企業(yè)及其產(chǎn)品的命名，既要易于知名度的擴大，又要講究營銷效應(yīng)。好讀好記好看好聽是商標起名的基準原則。

商標起名要立足行業(yè)性質(zhì)，體現(xiàn)產(chǎn)品的性能功用

符合行業(yè)性質(zhì)就是要根據(jù)具體的行業(yè)和產(chǎn)品來進行策劃，找準定位，精確切入，找到兩者間的較好契合點。同時起名者還應(yīng)站在新、奇、特的角度上，使理念與行業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品功用相諧成趣。典型案例如山東省的“魯能”、“山鋼”商標，兩商標的首字均表現(xiàn)了強烈的地域特征;尾字則反映了服務(wù)和生產(chǎn)內(nèi)容。這類商標具有較強暗示性，容易讓消費者牢記和熟知。

商標起名要符合企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化

企業(yè)形象作為現(xiàn)代企業(yè)管理中廣為應(yīng)用的舶來品，應(yīng)用到商標命名上主要體現(xiàn)的是一種有計劃、前瞻性的戰(zhàn)略理念和積極、向上的企業(yè)文化。如商標“九陽”，“九陽”是“旭”字的拆分體，寓意這一年輕企業(yè)旭日東升的發(fā)展態(tài)勢。

商標起名要兼顧漢字音律、意蘊、字形，名字與美感

商標命名還是應(yīng)該以漢字為首選，漢字的意蘊含蓄、字形優(yōu)美、變化無窮，音律也大有講究。起名時要注意字意的健康，有現(xiàn)代感，有沖擊力，品味起來有深度，并且有利于傳播;音律要做到瑯瑯上口，盡量不用生僻字和繞口字，注重名字的韻律美;字形方面主意考慮創(chuàng)意性，易于識別又不流于形式。只有把音、形、義三方面融為一體，把漢字理念融會貫通，才是一個符合漢字使用習(xí)慣的好名字。如“浪潮”商標，含義大氣，字體蒼勁有力，音律優(yōu)美。

商標起名要符合潮流，融入國際化大潮

現(xiàn)代企業(yè)要和國際市場接軌，就應(yīng)參考國際現(xiàn)狀。商標起名既要考慮到國內(nèi)受眾，也要著眼于國際市場。如“雅戈爾”，中英文發(fā)音接近，英文“Younger”有著年輕的、青春的意思，不失為一個很好的國際商標。

商標起名要反映歷史內(nèi)涵，傳遞文化底蘊

對于傳統(tǒng)民用產(chǎn)品所使用的商標，如果注入更多的歷史地理以及文化內(nèi)涵元素，將對提升產(chǎn)品的層次和高度起到意想不到的效果。五千年歷史造就了豐富燦爛的文明，這些都可以為命名者拈來用之。如百年老字號“宏濟堂”制藥，濟世救人，廣大宏遠的經(jīng)營理念通過商標百年傳承。

商標絕不僅是一個名字，在其背后還承載著企業(yè)文化和企業(yè)精神，通過對相關(guān)行業(yè)起名規(guī)律的研究，參考別人的成功經(jīng)驗，為企業(yè)商標起和好名，必將有利于企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

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