干貨：從各方面看你的商標(biāo)是否值錢(qián)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-06 03:08:00　　瀏覽：2895

商標(biāo)定義及商標(biāo)評(píng)估

商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)的標(biāo)志，使用在相同或相似種類(lèi)的商品上;商標(biāo)必須具有顯著性，從而發(fā)揮識(shí)別商品的功能，在這一基礎(chǔ)功能上商標(biāo)又派生出表示商品來(lái)源或出處、促使商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者保證商品質(zhì)量和廣告宣傳等三大功能。

商標(biāo)權(quán)評(píng)估是指評(píng)估公司通過(guò)分析商標(biāo)產(chǎn)品在市場(chǎng)上可以為商標(biāo)持有單位獲得到得超額收益并將該超額收益通過(guò)科學(xué)方法進(jìn)行量化的過(guò)程。

商標(biāo)評(píng)估價(jià)值應(yīng)考慮的主要因素

(1)商標(biāo)產(chǎn)品歷史收益狀況;

(2)商標(biāo)產(chǎn)品未來(lái)盈利空間、能力;

(3)商標(biāo)狀況：商標(biāo)狀況必須詳細(xì)了解它的影響力、所處市場(chǎng)的狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況、過(guò)去的表現(xiàn)、未來(lái)計(jì)劃及風(fēng)險(xiǎn)程度等。具體講，分析以下七個(gè)影響因素：

1)領(lǐng)導(dǎo)力。即影響行業(yè)市場(chǎng)的能力。如某一商標(biāo)為其所處市場(chǎng)的龍頭產(chǎn)品的商標(biāo)，其價(jià)值就比其他普通價(jià)值要高。

2)生存力。即商標(biāo)的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費(fèi)者信任度高的商標(biāo)的價(jià)值要高。

3)市場(chǎng)力。指商標(biāo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況。食品、飲料的商標(biāo)比高科技產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)取值要高。

4)輻射力。指商標(biāo)超過(guò)地理文化邊界的能力。符合國(guó)際慣例和口味的商標(biāo)比某一區(qū)域和地區(qū)性商標(biāo)的價(jià)值要大。

5)趨勢(shì)力。指商標(biāo)對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。商標(biāo)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)能夠很好地反映其與消費(fèi)者的聯(lián)系和同步性。

6)支持力。指能夠獲得投資及重點(diǎn)支持的商標(biāo)其價(jià)值要大一些。

7)保護(hù)力。指商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利，即注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)能力。商標(biāo)受法律保護(hù)的深度及廣度在評(píng)估商標(biāo)時(shí)很重要。

商標(biāo)評(píng)估程序

(1)了解商標(biāo)評(píng)估目的和意愿，并作充分溝通;

(2)簽訂《資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)約定書(shū)》。明確商標(biāo)評(píng)估目的、商標(biāo)評(píng)估范圍、商標(biāo)評(píng)估基準(zhǔn)日及委托方的各項(xiàng)要求;

(3)商標(biāo)產(chǎn)權(quán)界定、確定產(chǎn)權(quán)歸屬;

(4)現(xiàn)場(chǎng)勘察，了解商標(biāo)產(chǎn)品法律、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)等因素及發(fā)展規(guī)劃等狀況;

(5)指導(dǎo)企業(yè)填報(bào)評(píng)估資料;

(6)市場(chǎng)調(diào)研，資料檢索，分析相關(guān)市場(chǎng)需求，技術(shù)指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)信息等;

(7)專(zhuān)家論證，評(píng)定估算，三級(jí)審核;

(8)出具商標(biāo)評(píng)估報(bào)告征求意見(jiàn)稿，與委托方交換意見(jiàn)，完善報(bào)告;

(9)出具正式商標(biāo)評(píng)估報(bào)告。

　　商標(biāo)評(píng)估可以給企業(yè)家?guī)?lái)的有益效果

(1)摸清家底，維護(hù)企業(yè)資產(chǎn)的完整。

(2)資產(chǎn)交易的需要。

(3)激勵(lì)投資者信心。

(4)質(zhì)押貸款

(5)為無(wú)形資產(chǎn)侵權(quán)賠償提供價(jià)值依據(jù)。

(6)對(duì)企業(yè)開(kāi)展省著名商標(biāo)、名牌、馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作具有極大促進(jìn)作用。

(7)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估是擴(kuò)大、提高企業(yè)影響力，展示企業(yè)發(fā)展實(shí)力的手段。

(8)增加企業(yè)凝聚力，激勵(lì)公司員工，增強(qiáng)品牌凝聚力。