華為：打造一流的中國手機

來源：經(jīng)濟日報    發(fā)布時間：2016-01-04 01:20:00　　瀏覽：1187

2015年12月22日，華為舉行了“2015華為手機1億臺慶典”，成為中國第一家、全球第三家智能機年發(fā)貨量過億的廠商。這意味著2015年華為每一秒就出貨3臺手機，也意味著華為成為國內(nèi)首家年出貨量過億的中國品牌，具備了沖擊全球手機第一陣營的能力。如今，伴隨著“中華酷聯(lián)”的響亮品牌，華為產(chǎn)品馳騁海內(nèi)外，已經(jīng)應(yīng)用于全球170多個國家，服務(wù)全球運營商50強中的45家，打造了一個輝煌的“手機帝國”。

華為于1987年在深圳正式注冊成立，迄今已有近30年的歷史。2011年，華為手機出貨量僅為2000萬臺，彼時國產(chǎn)手機主要定位于中低端市場，但從長遠來看，要想在用戶心中形成良好的品牌效應(yīng)，絕不能只依靠低價策略，必須打造出自己的明星產(chǎn)品。通過不斷探索，華為逐漸讓自己的手機產(chǎn)品向中高端市場發(fā)展，2012年發(fā)布的P1是華為手機進軍高端塑造品牌的首個嘗試。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東介紹，華為在近5年里經(jīng)歷了3次巨變，第一次是2011年開始走自有品牌道路，第二次是從2012年開始構(gòu)筑自己的渠道零售能力，第三次是從2013年開始走華為品牌和華為榮耀兩條路，跟蘋果、三星角逐高端市場，跟小米、魅族等國內(nèi)廠家角逐中低端市場。

在品牌塑造上逐漸摸索出自己的方向，華為迎來了飛速發(fā)展的黃金時代，更是走出國門，打入國際市場。2015年7月16日，華為取得了印度政府的一項關(guān)鍵生產(chǎn)許可，為華為成為首個在印度生產(chǎn)手持設(shè)備的中國公司鋪平了道路。而在歐洲市場，華為也取得了驕人業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機在歐洲中高端市場份額大幅增長，在西班牙，華為2015年10月智能手機的市場份額為13.8%，高端智能手機份額為55.9%;在意大利，華為2015年10月智能手機市場份額為10%，高端智能手機份額為21.6%;在西班牙、意大利、比利時、瑞士、新西蘭、葡萄牙、沙特、哥倫比亞等多個國家和地區(qū)，華為智能手機的市場份額排名前三。

展望未來，華為將努力深耕國內(nèi)市場，向更廣闊的基層拓展。余承東表示，華為日前正式發(fā)布了“千縣計劃”，將建成覆蓋1000個縣城的實體店，首批50家縣級專賣店已經(jīng)開張。“華為將繼續(xù)努力打造一流的中國手機，讓每一個中國人用得起、用得好。”余承東說。