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我市農(nóng)產(chǎn)品亮出“金字招牌”

來源:尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2012-02-22 07:42:00  瀏覽:2579

“林地雞”論只賣品牌農(nóng)業(yè)效益顯現(xiàn)

岱山草莓一盒60元、蘆花雞一只100元、白泉“舟泉”葡萄一斤16元……包裝精致的舟山本土名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞。近年來,我市堅持打造品牌農(nóng)產(chǎn)品,如今,高附加值農(nóng)業(yè)已成為農(nóng)民致富的“利器”。

品牌農(nóng)產(chǎn)品的效益有多大?有調(diào)查顯示,品牌農(nóng)產(chǎn)品比一般的同類農(nóng)產(chǎn)品價格至少高出四成,平均提高1倍,有的甚至高達10多倍。

優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品叫好也叫座,發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)就要把農(nóng)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。把農(nóng)產(chǎn)品作為商品來打造,成為了舟山漁農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向。

今年初,經(jīng)省工商局認定,普陀展茅林地雞專業(yè)合作社注冊的商標“展茅雙崗嶺”獲得浙江省著名商標,成為我市首個商標所有人是農(nóng)民合作社的省著名商標。

該合作社社長柴如安說,注冊“展茅雙崗嶺”商標品牌,不僅能為全鎮(zhèn)養(yǎng)殖戶帶來更好的收益,而且為展茅街道效益農(nóng)業(yè)帶了個好頭。

品牌效應(yīng)的“催化劑”讓展茅林地雞專業(yè)合作社的產(chǎn)品銷售量與日俱增。該合作社自2008年注冊“展茅雙崗嶺”商標以來,銷售額從2008年的2789萬元,提升到2011年的4100萬元。 2011年的利潤為700多萬元,是2008年利潤的3倍多。

柴如安告訴記者,合作社2008年開始試養(yǎng)的“中藥雞”近年來銷售走俏,現(xiàn)在的零售價格為158元/只。普通肉雞的零售價格也在80元/只到100元/只之間。賣雞論只來算,餐桌上不斷出現(xiàn)新品種,在很多年前是不可想象的。

市工商局最新信息顯示,截至去年底,舟山市漁農(nóng)產(chǎn)品與加工品注冊商標累計有844件,其中省級著名商標34件,市級著名商標52件。

農(nóng)業(yè)品牌不僅僅是一個商標,它帶來的效益也絕不是簡單的加法。每個品牌商標都是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式的縮影。在采訪中,記者對農(nóng)民、合作社、企業(yè)的創(chuàng)牌深有感觸:創(chuàng)牌是摒棄傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式,注重拉長產(chǎn)業(yè)鏈條的意識覺醒。

品牌指導(dǎo)站:農(nóng)業(yè)品牌的“保育員”

創(chuàng)牌并不是一朝一夕的事情,定海舟泉果藝園老板姚青松對此深有體會。

從注冊“舟泉”商標開始,到今年獲得市級著名商標已經(jīng)10年了。“舟泉”從名不見經(jīng)傳到成為白泉的一張水果名片,全靠積累。

眼睛向前看,比別人想得更遠。姚青松說,“許多年前,我就意識到綠色食品會是主要消費概念,于是,我們便朝著綠色食品標準的方向努力。 ”2008年,“舟泉”果藝園成為了全市第一家通過國家綠色食品認證的葡萄園。

據(jù)了解,“舟泉葡萄”售價16元/斤,比同類葡萄的價格高出30%。去年,舟泉果藝園收入達100萬元。這意味著,其中來自品牌附加值收入的部分接近30%。

姚青松說,在市面上是基本看不到“舟泉”葡萄的,來買葡萄的人大多是熟客帶新客,上門拿貨。“我想這應(yīng)該就是品牌的號召力。 ”

今年1月5日,舟山市著名商標出爐,定海舟泉果藝園的“舟泉”商標榜上有名,是定海首件由個體工商戶注冊申報的商標。此件著名商標的誕生使白泉鎮(zhèn)品牌工作指導(dǎo)站又添一張“金名片”。

據(jù)定海白泉工商分局局長李剛介紹,作為定海區(qū)唯一一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級品牌工作指導(dǎo)站,以工商部門為主導(dǎo),通過走訪、調(diào)查、宣傳、指導(dǎo)幫助轄區(qū)的企業(yè)、農(nóng)戶創(chuàng)牌。白泉品牌工作指導(dǎo)站自2009年成立以來,先后幫助經(jīng)營戶注冊商標80余件。去年以來,他們根據(jù)白泉鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)經(jīng)濟特點,和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)口子工作人員一起,重點開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)活動,已幫助申報6件農(nóng)副產(chǎn)品商標。

與此同時,加強品牌指導(dǎo)站的建設(shè),也已成為舟山市加強建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌的重要舉措。目前,全市已建立并運作品牌指導(dǎo)站4個。

農(nóng)業(yè)品牌走在營銷、維權(quán)的路上

北京市場是舟山海水產(chǎn)品侵權(quán)的集中地,尤其是舟山帶魚被假冒、侵權(quán)的現(xiàn)象非常嚴重,有“國產(chǎn)帶魚七成假冒”一說。

市工商局在前期調(diào)查和摸底的基礎(chǔ)上,確定以“舟山帶魚”地理標志證明商標為重點保護對象,以北京市場為打假維權(quán)重點區(qū)域。由地理標志證明商標“舟山帶魚”注冊人舟山市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會出面,委托北京的律師事務(wù)所開展維權(quán)行動。市工商局還鎖定了一批侵權(quán)的生產(chǎn)廠家和銷售商,并通過律師事務(wù)所提前發(fā)函,要求其停止侵權(quán)行為。對于置之不理的,則訴至當?shù)胤ㄔ哼M行維權(quán)。

去年10月,北京豐臺法院一審認定北京兩企業(yè)侵犯我市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會“舟山帶魚ZHOUSHANDAIYU”商標專用權(quán),判決分別賠償4萬元和1萬元。

品牌這一財富,在未來更有非比尋常的溢價空間。品牌維權(quán),是建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌至關(guān)重要的一環(huán)。

舟山地理標志證明商標推廣應(yīng)用取得初步成效后,市工商局進一步加強管理,規(guī)范商標使用,加大打假力度;同時,發(fā)揮企業(yè)的積極性和主動性,確切掌握侵權(quán)和假冒現(xiàn)象,并與銷售地的工商部門加強通聯(lián)。

擴大品牌的效應(yīng),離不開品牌宣傳。

展茅林地雞專業(yè)合作社通過網(wǎng)絡(luò)、宣傳畫冊、電視傳媒等媒體力量擴大其品牌影響力。據(jù)了解,2008年~2010年,展茅林地雞專業(yè)合作社在廣告投入上的花費逐年遞增。2008年廣告投入為15萬元左右,到2010年達近20萬元,宣傳效果明顯,銷售量大幅提高。

舟山海水產(chǎn)品享譽全國,還得益于商標的推廣。去年,為增強宣傳效果,市工商局專門聘請專業(yè)人員到水產(chǎn)交易市場,拍攝舟山帶魚照片,并在國家工商總局出版的《商標年鑒》上刊登專版宣傳。此外,通過舟山地理標志專冊,向外推介舟山地理標志產(chǎn)品的品質(zhì)特征,精心設(shè)計大型戶外廣告,著重宣傳海水產(chǎn)品地理標志證明商標,形成了品牌效應(yīng),農(nóng)產(chǎn)品附加值提升明顯,漁業(yè)增效、漁民增收顯著。

來源: 舟山日報  作者: 劉淑芳  編輯: 葉建華

文章標簽:  農(nóng)產(chǎn)品 

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