南通：商標戰(zhàn)略與經(jīng)濟發(fā)展深度融合

來源：新華日報    發(fā)布時間：2015-12-23 01:11:00　　瀏覽：1401

品牌興市與品牌強企同步推進，提前實現(xiàn)“十二五”發(fā)展目標

為全面宣傳展示“十二五”期間江蘇實施商標戰(zhàn)略的實踐經(jīng)驗與成就，江蘇省工商行政管理局與新華日報社聯(lián)合開辟“媒眼看商標·新華報業(yè)全媒體在行動”專欄，全方位聚焦“十二五”期間我省13個省轄市工商部門實施商標戰(zhàn)略取得的輝煌成就。

今天刊出的是南通工商局以品牌興市與品牌強企為兩翼，促進商標戰(zhàn)略與經(jīng)濟發(fā)展深度融合的做法與經(jīng)驗。

10月10日，南通市2015年新認定的14家馳名商標企業(yè)獲得授牌。南通此次獲批馳名商標數(shù)全省居首，也是單次獲批最多的一次。至此，南通擁有的馳名商標已由“十二五”前的9件增加至現(xiàn)在的57件，排名為蘇中地區(qū)第一。

如此驕人成績，得益于南通在“十二五”期間大力實施商標戰(zhàn)略，強化商標創(chuàng)造、運用、保護和管理工作的結果。自全面實施商標戰(zhàn)略以來，南通商標事業(yè)取得豐碩成果，注冊商標每年保持15%以上的增速。全市目前共有國內(nèi)注冊商標45776件，位居全省第4位;擁有地理標志商標14件，國際注冊商標達180余件，擁有行政認定馳名商標43件、省著名商標300件，均居全省第5位，提前一年實現(xiàn)“十二五”發(fā)展目標，充分展現(xiàn)出品牌興市與品牌強企同步推進、商標戰(zhàn)略與經(jīng)濟發(fā)展深度融合的良好局面。

商標興市：

　　政策助力地方特色產(chǎn)業(yè)公共品牌

7月22日，國家工信部認定南通通州區(qū)為“全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設試點地區(qū)”。

通州家紡年銷售額600多億元，約占全國家紡的五分之一，成為全國18個床上用品集群中規(guī)模最大、集聚程度最高、創(chuàng)新能力最強、產(chǎn)權保護最好的特色產(chǎn)業(yè)集群。截至目前，已成功打造馳名商標4件。

商標密集型產(chǎn)業(yè)集群，是南通經(jīng)濟一大亮點。南通擁有的海門疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)、啟東天汾電動工具產(chǎn)業(yè)兩個省級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地，海安李堡剪折卷機械板塊產(chǎn)業(yè)、如皋太陽能產(chǎn)業(yè)、如東沿海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)精細化工產(chǎn)業(yè)、通州區(qū)川姜鎮(zhèn)家紡產(chǎn)業(yè)四個市級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地，名聞遐邇。全市品牌培育基地企業(yè)注冊商標總量達8900多件。

把商標密集型產(chǎn)業(yè)作為實施商標戰(zhàn)略的重點培育對象。2011年，南通出臺了《南通市產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地確認和管理辦法(試行)》，以“集體商標+企業(yè)自主商標”聯(lián)合使用的方式，集中打造地方特色產(chǎn)業(yè)的公共品牌，品牌培育基地企業(yè)綜合競爭力顯著提升，也推動了區(qū)域經(jīng)濟的健康發(fā)展。全市品牌培育基地企業(yè)年度總銷售額達1034.6億元，年度總利潤達到51.3億元。僅疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)，年銷售超億元企業(yè)就超過了20家。

近年來，南通以商標創(chuàng)立、運用、保護和管理為重點，以建設品牌強市為目標，著力完善“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主體、社會參與”的運行機制，商標發(fā)展取得了明顯成效。

南通市政府出臺了《關于大力實施商標戰(zhàn)略加快品牌強市建設的意見》及四個配套文件，確定了“十二五”期間全市商標發(fā)展主要目標、重點工作和保障措施，落實了政府各部門的工作職責、工作任務及考評機制，安排了推進實施商標戰(zhàn)略工作專項經(jīng)費。

　　商標強企：

　　轉型升級推動企業(yè)化繭成蝶

10月20日，來自南通守俊味業(yè)食品有限公司的一份報表引人矚目：今年1-9月，企業(yè)產(chǎn)值突破1.3億元。而在2012年，這一數(shù)字不過5000萬元。兩年產(chǎn)值翻倍，公司總經(jīng)理石建軍介紹，這得益于企業(yè)商標“味之琦”的強大品牌效應。

南通守俊味業(yè)在對市場進行深度評判后，于今年年初提出產(chǎn)品結構調(diào)整和市場開發(fā)新需求，我省工商部門出臺專門服務方案，引導企業(yè)構建自主商標權力體系，小小商標不出所料地成為企業(yè)走出江蘇的助推器。今年以來，國內(nèi)代理銷售商同比增加500%，月銷售量增加400%。這只是南通市以提升企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌競爭力為主線，堅持政府引導、企業(yè)主導、部門參與，強化商標創(chuàng)造、運用、保護和管理案例之一。事實上，一批企業(yè)被高度激發(fā)了爭創(chuàng)商標品牌的積極性，都在轉型升級中化繭成蝶。

與此同時，南通力推注冊商標有效運用，實現(xiàn)企業(yè)商標無形資產(chǎn)資本化、價值最大化。江蘇虹宇太陽能工業(yè)有限公司是一家從事太陽能光熱利用的高新企業(yè)。2010年，經(jīng)國家工商總局商標局轉讓登記，評估公司評估驗資，以“虹宇”商標作價2000萬元增資入股，使企業(yè)的注冊資金由518萬元增加到2518萬元。

在著力培育新商標的同時，南通工商部門針對老字號推出復興專項服務。如東縣錢介壽保健食品公司始建于1984年，產(chǎn)品經(jīng)久不衰，然而未能注冊商標卻阻礙了企業(yè)發(fā)展。6月，在工商部門指導和協(xié)助下，企業(yè)成功注冊商標“錢介壽”。

南通企業(yè)更有強烈的國際注冊意識。天汾電動工具品牌培育基地國強公司的“GQ”、“國強”等商標共在88個國家和地區(qū)進行了注冊。開發(fā)區(qū)安惠公司注冊4件國際商標并延伸至東南亞、南美等多個國家，有效拓展了國際市場。

南通還進一步完善商標保護工作機制，制定省、市重點商標保護名錄，與外省、市執(zhí)法部門簽訂商標保護協(xié)作書，不斷強化華東六省一市商標管理協(xié)作和長江三角洲地區(qū)商標監(jiān)管合作。南通工商部門成立省級重點保護商標“圣路易絲”保護工作組，有關人員組成赴湖南調(diào)查打假隊，在當?shù)毓ど虉?zhí)法人員配合下，先后在湖南益陽、常德、郴州市場，對多家涉嫌銷售侵犯注冊商標專用權床上用品的經(jīng)營戶進行了檢查，對涉及侵權行為的經(jīng)營戶由當?shù)毓ど滩块T予以立案查處。

全市馳著知名商標企業(yè)充分發(fā)揮品牌作用，品牌經(jīng)濟效益成效明顯。2014年，全市申報認定省著名商標的122家企業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)收入1043.15億元、利潤總額達39.86億元、納稅總額達33.26億元。26家涉及家紡的企業(yè)年經(jīng)營額達到288.3億元。

商標惠農(nóng)：

　　地標建設成為三農(nóng)發(fā)展有效載體

11月20日，江蘇景瑞農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司的現(xiàn)代化食品加工廠，正在緊張地進行設備安裝和調(diào)試。公司有關負責人介紹，這個通過商標質(zhì)押獲得南通農(nóng)商銀行貸款支持的新項目，將于11月底投產(chǎn)。

景瑞農(nóng)業(yè)近年來在南通通州建核心生產(chǎn)基地，在揚州、鹽城、連云港等地建有5個擴展基地，總面積1.5萬畝，主要種植近百個有機綠色蔬菜品種，銷往華東地區(qū)720多家大型連鎖超市、連鎖餐飲企業(yè)，并得到了沃爾瑪、麥德龍等國際大型連鎖超市巨頭的內(nèi)部體系認證。2014年，完成銷售6.5億元。今年初，景瑞農(nóng)業(yè)決定投資2300萬元建食品加工廠。在遭遇融資瓶頸時，南通農(nóng)村商業(yè)銀行伸出橄欖枝，雙方經(jīng)過磋商，決定由“景瑞”通過商標質(zhì)押方式向農(nóng)商行申請貸款。通過商標戰(zhàn)略，景瑞農(nóng)業(yè)走出了一條“公司+示范基地+合作社+農(nóng)戶+商標”的惠農(nóng)興村模式。

南通有不少傳統(tǒng)的特色農(nóng)產(chǎn)品，過去多數(shù)零散銷售，農(nóng)戶利潤并不高。南通工商部門指導這些企業(yè)注冊商標、申請國家地理標志證明商標后，政府部門再指導農(nóng)戶擴大生產(chǎn)規(guī)模，實行專業(yè)化生產(chǎn)和一體化經(jīng)營。

南通第一件農(nóng)產(chǎn)品集體商標“蘇·皋長壽”，以“農(nóng)民專業(yè)合作社+農(nóng)戶+集體商標”的經(jīng)營模式發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)，先后榮膺“首屆江蘇品牌紫金獎”和“品牌照耀江蘇——25年江蘇最具成長力品牌”。在南通工商系統(tǒng)的指導下，如東縣紫菜協(xié)會注冊成功了“如東條斑紫菜”地理標志證明商標，文蛤行業(yè)協(xié)會注冊成功“如東文蛤”地理標志證明商標;南通市崇川區(qū)觀音山青龍橋蔬菜專業(yè)合作社注冊成功“青龍橋”集體商標。

如今，商標戰(zhàn)略在南通農(nóng)村開花結果，以地理標志商標為代表的農(nóng)業(yè)品牌建設，已成為南通促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展的有效載體。目前，全市已擁有各類農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標1萬余件，其中地理標志商標14件，提前一年完成“十二五”發(fā)展任務。2014年，全市16家涉及種植、養(yǎng)殖及農(nóng)產(chǎn)品加工、流通領域的農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)年經(jīng)營規(guī)模達46.56億元。

陳曉春

文章標簽:  商標戰(zhàn)略