四通八達(dá)助你找到服裝好商標(biāo)
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布時(shí)間:2015-12-03 06:38:00 瀏覽:1597
服裝商標(biāo)名稱(注冊(cè)商標(biāo))是品牌的重要組成部分和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。美國(guó)品牌專家菲利普瓊斯(Philip Jones)認(rèn)為,品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個(gè)好的商標(biāo)名稱便于消費(fèi)者記憶,使人產(chǎn)生聯(lián)想,引發(fā)好感,促進(jìn)購(gòu)買;同時(shí)節(jié)約傳播費(fèi)用。反之,一個(gè)不恰當(dāng)?shù)拿Q表達(dá)不好企業(yè)的主張,浪費(fèi)很多傳播費(fèi)用,極大地影響消費(fèi)者購(gòu)買。正所謂“名正則言順,名不正則言不順”。如何給服裝品牌取名呢?
一、理想的品牌名稱應(yīng)該遵循以下原則:
1、符合品牌核心定位。
每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)最偉大的營(yíng)銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性,表達(dá)品牌的定位和價(jià)值,便于傳播的一體化。
2、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化。
世界戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一,差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速,現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化,消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化,品牌將淹沒(méi)在 “人民的汪洋大海”,都成為“同志”。
3、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。
按波特(Porter)集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論,企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”。
當(dāng)今中國(guó)正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期,社會(huì)階層逐步細(xì)分:BOBO、中產(chǎn)階級(jí)……階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言,今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代,每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”,消費(fèi)“自己”的品牌,在“自己”的“地盤”活動(dòng)。
世界市場(chǎng)營(yíng)銷中一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是消費(fèi)越來(lái)越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變??梢哉f(shuō),面對(duì)階層細(xì)分,消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招,細(xì)分市場(chǎng),采用二維、三維戰(zhàn)略,創(chuàng)造細(xì)分,滿足目標(biāo)顧客差異,而仍然沿用平面時(shí)代的“一體化”無(wú)細(xì)分戰(zhàn)略,將必死無(wú)疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。
4、與良好視覺(jué)的圖案和符號(hào)相配。
“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后,還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。 品牌專家大衛(wèi)愛(ài)格(David a Aker)認(rèn)為,“一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志,能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同,加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標(biāo),充滿動(dòng)感,與名稱相得益彰。
二、品牌取名的方法與案例。
1、以怪求勝:
21世紀(jì)是個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代,人們不再人云亦云,特例獨(dú)行大行其道,一些前衛(wèi)的服裝企業(yè),往往注冊(cè)較“酷”的商標(biāo),以“怪”取勝,試圖一鳴(以名)驚人。
像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情報(bào)站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“U2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌,與其說(shuō)是表達(dá)服裝,不如說(shuō)是表達(dá)一種“炫”的生活主張。
因?yàn)樽非?#8220;反彈”和逆向,所以不難理解,象“哥弟”地道的男人名,卻成為女裝品牌名稱;“木頭人”表達(dá)的卻是“阿甘”式的大智。
2、以“土”取勝。
“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取勝。土得有理,土得可愛(ài)。
但像“闊佬”、“太子王”、“即發(fā)”,筆者認(rèn)為土得有點(diǎn)掉“渣”------品牌取名時(shí)應(yīng)該注意引導(dǎo)健康的文化和價(jià)值觀念,而不能一味嘩眾取寵。
3、以“名”得名。
有以著名設(shè)計(jì)師命名,如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”;
有以服裝業(yè)外名人進(jìn)行延伸取名的,如“朱時(shí)茂”、“李寧”;
有以歷史名人取名,如“成吉思汗”、“訶額倫”(成吉思汗的母親)、“愷撒”、“馬可波羅”。
4、模仿取名。
以國(guó)外、國(guó)內(nèi)知名服裝企業(yè)品牌名稱稍做修改,進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè):“浪凡杜彭”模仿“都彭”,“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”;“富貴鳥”模仿“報(bào)喜鳥”;“英皇天奴”模仿“華倫天奴”;“億都川”模仿“伊都錦”;“老人城”模仿“老人頭”。
更有甚者,以國(guó)內(nèi)外明星、著名品牌名稱在中國(guó)地區(qū)搶注或模仿:“雷諾”、“別克”(鞋業(yè))、“勝.成龍”、“樸樹”。
筆者對(duì)這種模仿取名,“借力打力”的策略不太贊賞。雖然名稱短期內(nèi)容易傳播,“混”個(gè)臉熟。但長(zhǎng)期看,品牌沒(méi)有“個(gè)性”。同時(shí),面臨國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)說(shuō),籃球巨星邁克爾.喬丹來(lái)華,就是要推出自己的喬丹運(yùn)動(dòng)服飾。而在國(guó)內(nèi)具有較大知名度的模仿?lián)屪⑵放?#8220;喬丹”運(yùn)動(dòng)鞋就面臨強(qiáng)制改名的尷尬境地和巨大風(fēng)險(xiǎn)。
5、以洋求“洋”:
“美特斯.邦威”、“華倫天奴.古柏”、“羅馬世家”、“法國(guó)勝龍”、“達(dá)拉吉”
無(wú)不以洋求”洋”---迎合部分消費(fèi)者崇洋心理。
6、以數(shù)字、字母取名
“π”、“柒牌”、“MV”、“37°T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是讓
人丈二和尚摸不著頭腦,你越不懂越產(chǎn)生探究心態(tài),那么你就離“中品牌的毒”不遠(yuǎn)了。
7、按階層和目標(biāo)顧客細(xì)分取名:
以階層取名:“白領(lǐng)”、“藍(lán)領(lǐng)”、“BOSS”、“城市儷人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“紳士”;
以目標(biāo)顧客群的生存狀態(tài)取名:“與狼共舞”、異鄉(xiāng)人”(Stunner)、“東方夫人”、“紅孩兒”、“披頭士”、“街頭男孩”、“花花公子”。
此類取名的特點(diǎn)都是通過(guò)名稱直接表達(dá)品牌對(duì)顧客的細(xì)分和價(jià)值取向,消費(fèi)者只要“對(duì)號(hào)入座”即可。
8、意會(huì)取名。名稱具有一定的含義:
“莊吉”---莊重一生,吉祥一生;“報(bào)喜鳥”---喜興,好運(yùn);“法派”---歐陸氣派;“帝”(Empereurs)---黃帝遺風(fēng);“尊貴之家”(Pal Ziler)---當(dāng)然定位尊貴。
文章標(biāo)簽: 好商標(biāo)
-
43類
大粥門
查看詳情 -
20類
寶瑞鳥 PEREOVO
查看詳情 -
16類
柔月
查看詳情 -
33類
醉無(wú)忌
查看詳情