最高殊榮中國商標金獎為何頒給中聯(lián)重科？

來源：東方財富網(wǎng)    發(fā)布時間：2015-12-02 02:01:00　　瀏覽：1306

由國家工商總局與世界知識產(chǎn)權組織共同組織的中國商標金獎頒獎會議在11月30日上海召開，中聯(lián)重科從130多家企業(yè)中脫穎而出，榮獲“2015中國商標金獎·商標運用獎”，成為全國7家獲此殊榮的企業(yè)之一。 國家工商總局局長張茅、世界知識產(chǎn)權組織總干事弗朗西斯?高銳現(xiàn)場為中聯(lián)重科授獎，中聯(lián)重科首席法務官孫昌軍先生出席會議并代表中聯(lián)重科領獎。

“中國商標金獎”評選是由國家工商行政管理總局與世界知識產(chǎn)權組織(WIPO)共同在中國開展，以表彰我國在商標注冊、運用、保護和管理方面做出突出成績的單位，評選活動每兩年舉辦一屆，是中國商標領域的最高榮譽獎項。

與會專家認為，中聯(lián)重科在過去多年的發(fā)展中品牌保護成績突出，一貫積極重視商標注冊保護及品牌運營創(chuàng)新工作，實現(xiàn)了品牌和市場的雙贏局面。其商標品牌建設工作已經(jīng)日益成熟，此次榮膺“商標運用獎”是對其在知識產(chǎn)權領域內(nèi)商標工作的最高肯定與嘉獎。

中聯(lián)重科首席法務官孫昌軍表示，中聯(lián)重科商標已成為寶貴的無形資產(chǎn)，對企業(yè)發(fā)展意義尤為重大。中聯(lián)重科立足于高起點、高定位，以國際化視野，創(chuàng)新商標管理模式，推進商標戰(zhàn)略，積極運用公司擁有的市場優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，打造全球裝備制造業(yè)的領先品牌。

中聯(lián)重科目前已在近80個國家建立了銷售和服務平臺，在40多個國家建有分公司，產(chǎn)品已覆蓋全球100余個國家和地區(qū)，并在23個國家設立常駐機構(gòu)。 “產(chǎn)品未動，商標先行”是中聯(lián)重科奉行的商標保護策略。據(jù)了解，中聯(lián)重科建立了專門的團隊，負責企業(yè)商標和專利相關的法律事務，根據(jù)公司整體運營戰(zhàn)略規(guī)劃，在國內(nèi)，進行每一個應用標識的商標全類注冊保護;在國外，采取馬德里注冊和單一國家注冊方式同時進行，循序漸進全覆蓋，一步步構(gòu)建公司商標保護網(wǎng)。如今，中聯(lián)重科在全球170多個國家注冊“中聯(lián)”、“中聯(lián)重科”、“ZOOMLION”、“Z圖形”等商標約1500多件。隨著在全球市場的不斷拓展和品牌影響提升，知識產(chǎn)權的運用顯得尤為重要。

據(jù)悉，中聯(lián)重科在國內(nèi)外前后實現(xiàn)12次并購收購行為，次次創(chuàng)造了巨大價值，重塑了企業(yè)強大的生命力。公司利用資本杠桿，利用“中聯(lián)”、“中聯(lián)重科”、“ZOOMLION”、“Z圖形”商標品牌在國內(nèi)外的強大影響力，在全球范圍內(nèi)整合優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，實現(xiàn)快速擴張，強強聯(lián)合，構(gòu)建全球化制造、銷售、服務網(wǎng)絡。

此外，中聯(lián)重科在商標運用中非常注重宣傳和推廣。公司自成立以來，通過電視、網(wǎng)絡、報刊、展覽、戶外廣告等多途徑、多種方式在國內(nèi)及國際市場上對“中聯(lián)”、“中聯(lián)重科”、“ZOOMLION”、“Z圖形”進行了大量推廣宣傳，并不斷探索新的商標推廣方式，加強商標推廣力度。如在電影《唐山大地震》、《鋼鐵俠》中插入公司植入式品牌廣告。同時，通過積極參加抗冰救災、地震救援、捐資助學等社會公益事業(yè)充分展示了公司積極履行社會責任，重視回饋社會的核心價值觀，也有效地提高了“中聯(lián)重科”品牌的知名度和美譽度。

二十三年間，中聯(lián)重科迅速實現(xiàn)全球業(yè)務的拓展，除了堅持科技創(chuàng)新，掌握核心技術，強大的知識產(chǎn)權保護與運用能力，無疑有力為企業(yè)高速穩(wěn)健發(fā)展起到了保駕護航作用。

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