電商企業(yè)如何能不吃知識(shí)產(chǎn)權(quán)的虧？——尚標(biāo)【商標(biāo)轉(zhuǎn)讓】

來源：金華新聞網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2015-07-02 06:45:00　　瀏覽：2135

品牌專家曾朝暉所說“在目前的，有一個(gè)不容忽視的現(xiàn)狀，95%以上的企業(yè)只有產(chǎn)品沒有品牌，如果我們?nèi)耘f為我們是世界最大的加工廠而津津樂道，如果我們不能及時(shí)地完成從‘做產(chǎn)品’到‘做品牌’的轉(zhuǎn)變，那么，我們將有可能成為‘肢體國家’而不是‘頭腦國家’。”

當(dāng)強(qiáng)勁的“互聯(lián)網(wǎng)+”之風(fēng)席卷而來，不少企業(yè)在“觸網(wǎng)”時(shí)卻因商標(biāo)被“拒之門外”，如今的電商人逐漸意識(shí)到，“電子商務(wù)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)”成企業(yè)“突圍”的必修課。

【個(gè)案】

忽略商標(biāo) 網(wǎng)店面臨關(guān)閉

某知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司是義烏一家專注知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域服務(wù)的公司，該公司的專業(yè)代理人譚興瓊告訴記者，如今他們大部分的客戶是電商企業(yè)，其中不少企業(yè)遇上了商標(biāo)侵權(quán)和專利侵權(quán)的問題。

就在不久前，譚興瓊接到義烏某知名飾品企業(yè)的咨詢，其負(fù)責(zé)人剛找上門來時(shí)，有些氣急敗壞。“只覺得這是一個(gè)熱搜關(guān)鍵詞，大家都在用的，誰能想到是人家注冊的商標(biāo)呢！”原來，該企業(yè)在阿里巴巴和淘寶網(wǎng)上都設(shè)有店鋪。在優(yōu)化商品標(biāo)題時(shí)，使用了當(dāng)時(shí)的熱搜關(guān)鍵詞。

沒想到幾個(gè)月過去了，卻收到了阿里巴巴后臺(tái)的侵權(quán)通知。此時(shí)，該企業(yè)才知道，標(biāo)題里的關(guān)鍵詞是廣州一家飾品公司申請(qǐng)的注冊商標(biāo)。如今，對(duì)方通過阿里巴巴后臺(tái)投訴，該企業(yè)只能有兩個(gè)選擇，下架店鋪內(nèi)所有帶有商標(biāo)關(guān)鍵詞的商品或者接受對(duì)方的要求：每月從對(duì)方企業(yè)拿價(jià)值8000元的貨。

然而事情遠(yuǎn)沒有想象中的那樣簡單，如果下架了店鋪內(nèi)的商品，就等于默認(rèn)自己侵權(quán)，那么阿里巴巴后臺(tái)就會(huì)產(chǎn)生記錄，此后，不管是店鋪商品的流量、排名還是申請(qǐng)參加官方活動(dòng)都會(huì)受到極大影響。然而要是接受對(duì)方的提議，每月從對(duì)方企業(yè)買8000元的貨品，該負(fù)責(zé)人又不甘心，“他們給的都是賣不出去的貨，等于我們每個(gè)月要白給人家8000元。”他說。

譚興瓊介紹，義烏電商企業(yè)吃過商標(biāo)和專利虧的并不在少數(shù)。“我手頭有個(gè)客戶，去年年底就有糾紛了，直到現(xiàn)在都沒處理好。”原來這家義烏服裝企業(yè)雖有商標(biāo)意識(shí)，在品牌創(chuàng)立之初就申請(qǐng)了服裝類的注冊商標(biāo)，卻拒絕了譚興瓊申請(qǐng)第35類商標(biāo)的建議。如今在淘寶網(wǎng)上，有另一家店鋪使用了該公司的品牌名作為店鋪名，并申請(qǐng)了第35類商標(biāo)。目前，對(duì)方開出了5萬元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用，“如果一開始就注冊第35類，官費(fèi)只需1000元，如今卻需要花費(fèi)幾十倍的代價(jià)。”譚興瓊說。

【建議】

第35類商標(biāo)對(duì)電商很重要

譚興瓊介紹，近兩年里，隨著電商大潮的迅猛發(fā)展和電商平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)準(zhǔn)入門檻的提高，不少義烏電商企業(yè)開始重視起自身商標(biāo)的注冊和專利的保護(hù)。然而，這些企業(yè)更多時(shí)候只是把申請(qǐng)到的商標(biāo)和專利作為進(jìn)入大型電商平臺(tái)的“敲門磚”，并沒有從根本上利用其產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外，很多企業(yè)只是申請(qǐng)了產(chǎn)品自身的類目商標(biāo)，沒有太在意容易對(duì)電商產(chǎn)生大作用的第35類和第42類商品。“特別是35類商標(biāo)，對(duì)電商影響還是很大的。”譚興瓊說。

相信大家都還對(duì)阿里巴巴注冊“雙11”、“海淘”等網(wǎng)絡(luò)熱詞為其商標(biāo)，引發(fā)各大電商平臺(tái)掐架的新聞?dòng)洃洩q新。這其中，阿里巴巴申請(qǐng)的就有第35類商標(biāo)。那么第35類和第42類商標(biāo)到底是什么呢？

譚興瓊告訴記者，第35類商標(biāo)屬于服務(wù)商標(biāo)，包括由個(gè)人或組織提供的廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理、辦公事務(wù)等服務(wù)，具體包括廣告、工商管理輔助業(yè)、替他人推銷、人事管理輔助業(yè)等群組。其中，商標(biāo)分類書中對(duì)“替他人推銷”的解釋為：“為他人將各種商品（運(yùn)輸除外）歸類，以便顧客看到和購買”，“這種服務(wù)可由零售、批發(fā)商店通過郵購目錄和電子媒介，例如通過網(wǎng)站或電視購物節(jié)目提供”。從字面自已也可以很好理解：為他人將商品分類、策劃排列、宣傳；通過網(wǎng)站上，或者通過郵購（快遞）目錄、電子媒介（網(wǎng)絡(luò)廣告、宣傳），來引導(dǎo)人們購買、消費(fèi)都屬于第35類目商標(biāo)。

“所以注冊第35類商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中不得不考慮的一個(gè)重要布局”，譚興瓊說。另外，第42類商標(biāo)包括計(jì)算機(jī)編程、計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)軟件更新等方面。她認(rèn)為，做電商，網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)是載體，申請(qǐng)第42類能夠?yàn)榈?5類商標(biāo)提供更強(qiáng)有力的保護(hù)。

【前景】

知識(shí)產(chǎn)權(quán)為電商發(fā)展鋪路

隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)的專利競爭也呈現(xiàn)出了擴(kuò)大和深化的態(tài)勢，專利或成為眾多電子商務(wù)網(wǎng)站的下一輪競爭砝碼。雖然電子商務(wù)專利糾紛在我國尚不太多，但在國外很多著名企業(yè)曾卷入電子商務(wù)專利糾紛。

目前，我國電子商務(wù)企業(yè)擁有的專利數(shù)量仍然相對(duì)較少。義烏的電商企業(yè)也應(yīng)該重視手中的專利資源，加強(qiáng)挖掘新專利，保護(hù)核心商業(yè)模式和電商產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)從邊緣漸入主流，并擁有廣闊的發(fā)展空間，代表了時(shí)代趨勢。不保護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將無法借助互聯(lián)網(wǎng)讓企業(yè)發(fā)展壯大，也就無法贏在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。電商企業(yè)需要充分認(rèn)識(shí)到商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)在電子商務(wù)活動(dòng)中的重要性，及早進(jìn)行注冊，加強(qiáng)電子商務(wù)產(chǎn)品研發(fā)，同時(shí)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，做好網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，為企業(yè)發(fā)展壯大提供保障。

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