“煙臺(tái)蘋(píng)果及圖”獲中國(guó)馳名商標(biāo)身份

煙臺(tái)水母網(wǎng)12月12日訊 經(jīng)近兩年時(shí)間的申報(bào)準(zhǔn)備,2011年11月29日,“煙臺(tái)蘋(píng)果及圖”被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。從一盤(pán)散沙尷尬的“乳名”時(shí)代,到2008年獲得國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo),到最終獲得中國(guó)馳名商標(biāo),經(jīng)過(guò)一百多年的歷練,煙臺(tái)蘋(píng)果走出了一條屬于自己的路。

　　2008年有了“身份”但卻不招人待見(jiàn)

12月7日,煙臺(tái)市蘋(píng)果協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙培策及各大果農(nóng)、經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)代表會(huì)聚一堂,探討煙臺(tái)蘋(píng)果商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題,每個(gè)人的臉上都洋溢著掩飾不了的喜悅。

2011年11月29日,“煙臺(tái)蘋(píng)果及圖”被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。“這是我們廣大果農(nóng)、經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)經(jīng)濟(jì)生活中的一件大事、好事。”趙培策在會(huì)上激動(dòng)地說(shuō)。

談到煙臺(tái)蘋(píng)果申請(qǐng)商標(biāo)之旅,趙培策及廣大在會(huì)果農(nóng)、經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)代表有太多的感慨,經(jīng)過(guò)一百多年的歷練,煙臺(tái)蘋(píng)果走出了一條屬于自己的路。

據(jù)了解,過(guò)去,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,面對(duì)“陜西蘋(píng)果”以及其他產(chǎn)區(qū)蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng),煙臺(tái)蘋(píng)果不輸在品質(zhì)上,但吃虧在品牌保護(hù)上。“盡管擁有良好口碑,但由于未形成統(tǒng)一品牌,一些外地蘋(píng)果為了好賣(mài),也打著煙臺(tái)蘋(píng)果的幌子,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的煙臺(tái)蘋(píng)果魚(yú)龍混雜。”趙培策說(shuō)。

為了更好的保護(hù)煙臺(tái)蘋(píng)果的百年品牌,煙臺(tái)市蘋(píng)果協(xié)會(huì)從2002年成立以來(lái),就把保品牌、樹(shù)旗幟作為第一要義,主動(dòng)擔(dān)當(dāng)煙臺(tái)蘋(píng)果百年品牌的認(rèn)證注冊(cè)。為此,趙培策告別晚年安逸的生活,主動(dòng)查閱資料,搜索素材,在各部門(mén)的幫助下,于2005年開(kāi)始申報(bào)“煙臺(tái)蘋(píng)果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

經(jīng)過(guò)三年的申報(bào),2008年,煙臺(tái)終獲國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo),并建立了“煙臺(tái)蘋(píng)果”質(zhì)量安全查詢(xún)追溯系統(tǒng),每一個(gè)煙臺(tái)蘋(píng)果都可以在網(wǎng)上查詢(xún)到其產(chǎn)地來(lái)源。煙臺(tái)蘋(píng)果從此有了進(jìn)軍市場(chǎng)的統(tǒng)一的“大名”,并享受法律保護(hù)。然而,讓人始料未及的是,這得來(lái)不易的區(qū)域品牌商標(biāo)推廣居然遇冷,眾多果企對(duì)“煙臺(tái)蘋(píng)果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理辦法“不待見(jiàn)”。商標(biāo)一直不被使用,形成出力不討好的尷尬局面。

為化解尷尬局面開(kāi)始申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)

“煙臺(tái)蘋(píng)果”獲得國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo),對(duì)于煙臺(tái)蘋(píng)果百年品質(zhì)的保護(hù)本是件好事,但讓趙培策感到頭疼的是,盡管有了身份證明,但果農(nóng)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)對(duì)此反映冷淡。“商標(biāo)一直不被使用,形成出力不討好的尷尬局面。”

面對(duì)尷尬的局面,實(shí)施的困難,煙臺(tái)市蘋(píng)果協(xié)會(huì)并沒(méi)放棄,反而更加奮進(jìn),對(duì)蘋(píng)果市場(chǎng)進(jìn)行全面考察。經(jīng)過(guò)分析研究,趙培策認(rèn)為品牌不被關(guān)注的主要原因是煙臺(tái)蘋(píng)果地理標(biāo)志證明商標(biāo)屬于區(qū)域公用品牌,缺少實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)效益。如果能上升為中國(guó)馳名商標(biāo),想必果農(nóng)、企業(yè)準(zhǔn)能歡迎。

“現(xiàn)狀堪憂(yōu),不得不干；不等不靠,知難而干。”靠著簡(jiǎn)單的幾句話(huà),煙臺(tái)市蘋(píng)果協(xié)會(huì)會(huì)員們集體籌集,開(kāi)始大膽申報(bào)“煙臺(tái)蘋(píng)果”中國(guó)馳名商標(biāo)。然而作為一種農(nóng)產(chǎn)品,申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)的路途并不容易。

“申報(bào)需要層層審核,花費(fèi)大量的人力財(cái)力。”煙臺(tái)聯(lián)蕾食品有限公司總經(jīng)理王朋山感慨地說(shuō),作為籌集會(huì)員,他們有很大的壓力,很多人不理解,如果申報(bào)失敗,將會(huì)失去大量資金。“最辛苦的應(yīng)屬趙培策會(huì)長(zhǎng),60多歲的年紀(jì),還為此事四處奔波,還自掏不少腰包。”

據(jù)了解,中國(guó)馳名商標(biāo)是指經(jīng)過(guò)有權(quán)機(jī)關(guān)(國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或最高人民法院)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。其具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,知名度高,影響范圍廣,享有較高的聲譽(yù),具有相關(guān)的商業(yè)價(jià)值。

“申報(bào)材料準(zhǔn)備了三大包。”趙培策感慨地介紹,經(jīng)過(guò)近兩年的等待終于申報(bào)成功。“煙臺(tái)蘋(píng)果特有的品質(zhì),最終造就了他百年的品牌。”

趙培策介紹,先有品后有牌,從某種意義上說(shuō),“煙臺(tái)蘋(píng)果”冠以中國(guó)馳名商標(biāo)是水到渠成,瓜熟蒂落。因?yàn)闊熍_(tái)位于黃渤海之濱,受海洋調(diào)節(jié),形成春遲、夏涼、秋爽、冬不寒的物候期,正是這種小氣候、小環(huán)境養(yǎng)育了煙臺(tái)蘋(píng)果特有的品質(zhì)；煙臺(tái)果農(nóng)的辛勤耕耘,不同科技團(tuán)隊(duì)從果樹(shù)的栽培、修剪到病蟲(chóng)害防治的心血,及各級(jí)政府的重視及努力共同造就了“煙臺(tái)蘋(píng)果”的百年經(jīng)典。

作為區(qū)域名牌更富價(jià)值商標(biāo)如何使用仍在探究

“過(guò)去農(nóng)產(chǎn)品品牌未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)和地理標(biāo)志認(rèn)證,其權(quán)益不可能得到法律保護(hù),因此缺乏內(nèi)在的發(fā)展動(dòng)力,長(zhǎng)期以來(lái)處在一種自生自滅的狀態(tài)。”趙培策介紹,現(xiàn)在“煙臺(tái)蘋(píng)果”成功注冊(cè)中國(guó)馳名商標(biāo),是知名度和美譽(yù)度的高度統(tǒng)一,不僅僅是地域標(biāo)志,而且是質(zhì)量標(biāo)志、信譽(yù)標(biāo)志,蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力和無(wú)盡的財(cái)富價(jià)值。更具有法律的承認(rèn)保護(hù),防止外來(lái)蘋(píng)果混淆“煙臺(tái)蘋(píng)果”市場(chǎng)。

“煙臺(tái)蘋(píng)果”作為一種區(qū)域品牌產(chǎn)品,比企業(yè)產(chǎn)品具有更高的品牌效益。企業(yè)品牌是由企業(yè)出資打造,也由企業(yè)獨(dú)享其權(quán),而區(qū)域品牌的資源本身是造物的恩賜,是地方歷史文化的積淀,理應(yīng)由相關(guān)主體共享。“這就需要我們利用好‘母子品牌’的運(yùn)作機(jī)制。”趙培策介紹,所謂“母品牌”指的是區(qū)域品牌,“子品牌”指的是企業(yè)品牌。“子品牌”通過(guò)汲取“母品牌”的影響力和知名度,打開(kāi)市場(chǎng)、提高身價(jià)；“母品牌”則通過(guò)R

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