“煙臺蘋果及圖”獲中國馳名商標(biāo)身份

煙臺水母網(wǎng)12月12日訊 經(jīng)近兩年時間的申報準(zhǔn)備,2011年11月29日,“煙臺蘋果及圖”被國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。從一盤散沙尷尬的“乳名”時代,到2008年獲得國家地理標(biāo)志證明商標(biāo),到最終獲得中國馳名商標(biāo),經(jīng)過一百多年的歷練,煙臺蘋果走出了一條屬于自己的路。

　　2008年有了“身份”但卻不招人待見

12月7日,煙臺市蘋果協(xié)會會長趙培策及各大果農(nóng)、經(jīng)銷企業(yè)代表會聚一堂,探討煙臺蘋果商標(biāo)保護問題,每個人的臉上都洋溢著掩飾不了的喜悅。

2011年11月29日,“煙臺蘋果及圖”被國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。“這是我們廣大果農(nóng)、經(jīng)銷企業(yè)經(jīng)濟生活中的一件大事、好事。”趙培策在會上激動地說。

談到煙臺蘋果申請商標(biāo)之旅,趙培策及廣大在會果農(nóng)、經(jīng)銷企業(yè)代表有太多的感慨,經(jīng)過一百多年的歷練,煙臺蘋果走出了一條屬于自己的路。

據(jù)了解,過去,在國內(nèi)市場上,面對“陜西蘋果”以及其他產(chǎn)區(qū)蘋果的競爭,煙臺蘋果不輸在品質(zhì)上,但吃虧在品牌保護上。“盡管擁有良好口碑,但由于未形成統(tǒng)一品牌,一些外地蘋果為了好賣,也打著煙臺蘋果的幌子,導(dǎo)致國內(nèi)市場上的煙臺蘋果魚龍混雜。”趙培策說。

為了更好的保護煙臺蘋果的百年品牌,煙臺市蘋果協(xié)會從2002年成立以來,就把保品牌、樹旗幟作為第一要義,主動擔(dān)當(dāng)煙臺蘋果百年品牌的認(rèn)證注冊。為此,趙培策告別晚年安逸的生活,主動查閱資料,搜索素材,在各部門的幫助下,于2005年開始申報“煙臺蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

經(jīng)過三年的申報,2008年,煙臺終獲國家地理標(biāo)志證明商標(biāo),并建立了“煙臺蘋果”質(zhì)量安全查詢追溯系統(tǒng),每一個煙臺蘋果都可以在網(wǎng)上查詢到其產(chǎn)地來源。煙臺蘋果從此有了進軍市場的統(tǒng)一的“大名”,并享受法律保護。然而,讓人始料未及的是,這得來不易的區(qū)域品牌商標(biāo)推廣居然遇冷,眾多果企對“煙臺蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理辦法“不待見”。商標(biāo)一直不被使用,形成出力不討好的尷尬局面。

為化解尷尬局面開始申報中國馳名商標(biāo)

“煙臺蘋果”獲得國家地理標(biāo)志證明商標(biāo),對于煙臺蘋果百年品質(zhì)的保護本是件好事,但讓趙培策感到頭疼的是,盡管有了身份證明,但果農(nóng)、經(jīng)營企業(yè)對此反映冷淡。“商標(biāo)一直不被使用,形成出力不討好的尷尬局面。”

面對尷尬的局面,實施的困難,煙臺市蘋果協(xié)會并沒放棄,反而更加奮進,對蘋果市場進行全面考察。經(jīng)過分析研究,趙培策認(rèn)為品牌不被關(guān)注的主要原因是煙臺蘋果地理標(biāo)志證明商標(biāo)屬于區(qū)域公用品牌,缺少實質(zhì)性的經(jīng)濟效益。如果能上升為中國馳名商標(biāo),想必果農(nóng)、企業(yè)準(zhǔn)能歡迎。

“現(xiàn)狀堪憂,不得不干；不等不靠,知難而干。”靠著簡單的幾句話,煙臺市蘋果協(xié)會會員們集體籌集,開始大膽申報“煙臺蘋果”中國馳名商標(biāo)。然而作為一種農(nóng)產(chǎn)品,申請中國馳名商標(biāo)的路途并不容易。

“申報需要層層審核,花費大量的人力財力。”煙臺聯(lián)蕾食品有限公司總經(jīng)理王朋山感慨地說,作為籌集會員,他們有很大的壓力,很多人不理解,如果申報失敗,將會失去大量資金。“最辛苦的應(yīng)屬趙培策會長,60多歲的年紀(jì),還為此事四處奔波,還自掏不少腰包。”

據(jù)了解,中國馳名商標(biāo)是指經(jīng)過有權(quán)機關(guān)(國家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會或最高人民法院)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。其具有很強的競爭力,知名度高,影響范圍廣,享有較高的聲譽,具有相關(guān)的商業(yè)價值。

“申報材料準(zhǔn)備了三大包。”趙培策感慨地介紹,經(jīng)過近兩年的等待終于申報成功。“煙臺蘋果特有的品質(zhì),最終造就了他百年的品牌。”

趙培策介紹,先有品后有牌,從某種意義上說,“煙臺蘋果”冠以中國馳名商標(biāo)是水到渠成,瓜熟蒂落。因為煙臺位于黃渤海之濱,受海洋調(diào)節(jié),形成春遲、夏涼、秋爽、冬不寒的物候期,正是這種小氣候、小環(huán)境養(yǎng)育了煙臺蘋果特有的品質(zhì)；煙臺果農(nóng)的辛勤耕耘,不同科技團隊從果樹的栽培、修剪到病蟲害防治的心血,及各級政府的重視及努力共同造就了“煙臺蘋果”的百年經(jīng)典。

作為區(qū)域名牌更富價值商標(biāo)如何使用仍在探究

“過去農(nóng)產(chǎn)品品牌未經(jīng)商標(biāo)注冊和地理標(biāo)志認(rèn)證,其權(quán)益不可能得到法律保護,因此缺乏內(nèi)在的發(fā)展動力,長期以來處在一種自生自滅的狀態(tài)。”趙培策介紹,現(xiàn)在“煙臺蘋果”成功注冊中國馳名商標(biāo),是知名度和美譽度的高度統(tǒng)一,不僅僅是地域標(biāo)志,而且是質(zhì)量標(biāo)志、信譽標(biāo)志,蘊含著巨大的市場潛力和無盡的財富價值。更具有法律的承認(rèn)保護,防止外來蘋果混淆“煙臺蘋果”市場。

“煙臺蘋果”作為一種區(qū)域品牌產(chǎn)品,比企業(yè)產(chǎn)品具有更高的品牌效益。企業(yè)品牌是由企業(yè)出資打造,也由企業(yè)獨享其權(quán),而區(qū)域品牌的資源本身是造物的恩賜,是地方歷史文化的積淀,理應(yīng)由相關(guān)主體共享。“這就需要我們利用好‘母子品牌’的運作機制。”趙培策介紹,所謂“母品牌”指的是區(qū)域品牌,“子品牌”指的是企業(yè)品牌。“子品牌”通過汲取“母品牌”的影響力和知名度,打開市場、提高身價；“母品牌”則通過R

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