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中國首個(gè)商標(biāo)“落葉歸根”

來源:山東商報(bào)    發(fā)布時(shí)間:2011-11-05 07:48:00  瀏覽:2096
中國首個(gè)商標(biāo)的圖印李芳給記者展示回歸的“白兔”商標(biāo)

您知道中國甚至可以說世界第一個(gè)商標(biāo)誕生在濟(jì)南嗎?北宋年間濟(jì)南劉家功夫針鋪的“白兔搗藥”圖案,據(jù)考證這就是中國歷史上最早的商標(biāo)。而在千年之后,“白兔搗藥”的商標(biāo)于幾日前正式回歸濟(jì)南;同時(shí),昨天,“劉家功夫鋪?zhàn)?#8221;的名號重新由濟(jì)南工商部門注冊批復(fù)。中國首個(gè)商標(biāo)正式在濟(jì)南復(fù)活。

 文/記者 朱彩玲

圖/記者 潘炳

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將千年的商標(biāo)“落葉歸根”一直是山東白兔商標(biāo)代理有限公司董事長李芳的心愿:“我們公司成立已經(jīng)10年了,當(dāng)初成立的時(shí)候名字注冊'白兔',就是因?yàn)橹袊牡谝粋€(gè)商標(biāo)誕生在濟(jì)南,而且就是白兔。此后,我也一直很關(guān)注這個(gè)商標(biāo),很關(guān)注濟(jì)南的劉家功夫針鋪。這10年來,我買了很多書,還去過北京專門去看在中國歷史博物館中陳列的這塊北宋年間濟(jì)南劉家功夫針鋪用來印刷廣告的銅板,但很可惜沒有看到。”

說起將千年的商標(biāo)“落葉歸根”中國還出了一個(gè)小插曲,“在幾年前,南京一位商標(biāo)迷就曾經(jīng)直接拿那個(gè)文物印版的整個(gè)原樣作為商標(biāo)來進(jìn)行注冊,后來被工商局以歷史文化不能被注冊為由給駁回了。這幾年來,我們也一直在考慮怎樣讓這個(gè)商標(biāo)激活,重新賦予它生命,把它永久留在濟(jì)南。去年9月份,我們避開原樣,將'白兔搗藥'的圖案進(jìn)行了申請注冊,這樣避免了歷史文化不能被注冊的問題。”

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令李芳興奮的是,兩個(gè)星期之后,她的“白兔搗藥”商標(biāo)獲得了通過,就在不久前,正式收到了由國家工商總局寄來的商標(biāo)注冊證。記者注意到,此次李芳注冊的“白兔”商標(biāo)核定使用的商品集中在毛衣針、縫紉針、紐扣、發(fā)卡等26類。

雖然千年商標(biāo)回歸了濟(jì)南,但對千年之后今天的市場來說,針線這個(gè)市場已經(jīng)失去了當(dāng)年的繁榮。'白兔'系列商品的價(jià)值并不是太大,但我的想法就是能夠讓這個(gè)中國最早的商標(biāo)重獲新生,挖掘這個(gè)商標(biāo)的歷史,也就是在挖掘濟(jì)南的歷史。如果有企業(yè)愿意使用這個(gè)商標(biāo),我們可以免費(fèi)贈送,但前提條件是,好的產(chǎn)品好的創(chuàng)意,我不能讓人給這個(gè)商標(biāo)抹黑。”

“劉家針鋪”重新開張首個(gè)商標(biāo)千年后復(fù)活

11月2日,李芳向工商部門申請了“濟(jì)南歷下劉家針鋪”的營業(yè)執(zhí)照。昨天下午,李芳從歷下工商局領(lǐng)到了這個(gè)營業(yè)執(zhí)照,“我一直認(rèn)為,有了商標(biāo)再加上原來的鋪?zhàn)?,才算是這個(gè)千年商標(biāo)的真正復(fù)活。目前我的想法就是,生產(chǎn)一些精美的、有濟(jì)南特色的針線包,把它作為一種企業(yè)文化的禮品來贈送;也可以把它做成一些具有濟(jì)南特色的旅游紀(jì)念品。”

李芳表示:“我想在找到合適的企業(yè)之前,我甚至打算做一些精美的針線,免費(fèi)贈送給濟(jì)南的賓館酒店,讓外地人來到濟(jì)南住在賓館,就能了解商標(biāo)的歷史,了解濟(jì)南的千年文化。”

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市博物館可以看到“千年商標(biāo)”

是仿品,正品現(xiàn)在存放在中國歷史博物館

北宋年間(公元960―1127年),山東“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版刻版四寸見方,是中國最早的商標(biāo),而且是組合商標(biāo),最具備代表性,距今已有1000年左右。這塊“白兔兒”銅版就是用來印刷廣告的,是在古代中國早有對視覺文化形象的商業(yè)性使用,也是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告實(shí)物,現(xiàn)存于中國歷史博物館。

而記者了解,在濟(jì)南市博物館的二樓就有這塊“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版刻版。難道這塊千年商標(biāo)一直在濟(jì)南?昨天,記者從濟(jì)南市博物館了解到,在市博物館里的這塊刻版是仿品,正品依舊存放在中國歷史博物館。

據(jù)了解,這則廣告采用銅版印刷而成,以現(xiàn)代觀點(diǎn)來看它是集包裝、說明書、防偽標(biāo)簽和商業(yè)標(biāo)志于一體的印刷品。根據(jù)劉家功夫針鋪的印刷廣告推算,最遲應(yīng)不晚于公元1127年,即北宋末年。它比公元1473年英國最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年(威氏印刷的是銷售祈禱書廣告)。

記者通過仿品刻版看到,上面雕刻著“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的標(biāo)題,中間是白兔搗藥的圖案,于圖案左右標(biāo)注“認(rèn)門前白兔兒為記”,下方則刻有說明商品質(zhì)地和銷售辦法的廣告文字墨幽中文網(wǎng):“收買上等鋼條,造功夫細(xì)針,不偷工,民便用,若被興販,別有加饒,請記白。”

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